Мобильные новости: обзор главных событий mobile-рынка за октябрь 2016

Google

• Купил платформу FameBit — софт для взаимодействия рекламодателей и контент-мейкеров. В системе уже около 57 тысяч пользователей. Размещение на площадке поможет малоизвестным блогерам получать контракты от рекламодателей.
• Выпустил на рынок два смартфона на Android Nougat — Pixel и Pixel XL. Стоимость новинок — $649 и $769 соответственно. Они стали первыми моделями с помощником Google Assistant и VR-платформой Daydream. Собирают Google-смартфоны на заводе HTC.
• Анонсировал предоставление доступа к Google Assistant сторонним разработчикам в декабре 2016 года. В компании планируют развить целую экосистему устройств и сервисов, работающих с виртуальным помощником. Среди первых партнеров по созданию ботов Uber, Philips, Netflix и Wall Street Journal.
• Призвал на помощь профессиональных юмористов. Они должны научить AI-помощник Google Assistant шутить. Основные конкуренты — Siri и Cortana — уже умеют шутить, но на весьма примитивном уровне.
• Добавил в Google Play возможность увеличивать скриншоты.
• Облегчил жизнь вебмастерам: для индексации AMP-страниц теперь достаточно ссылки с атрибутом rel=amphtml, и нет необходимости создавать отдельный файл XML Sitemap. Также Google добавила новый инструмент «Проверка страниц AMP», помогающий проверить страницы на наличие ошибок.
• Объявил о создании отдельной базы для мобильного поиска. Новый поисковый индекс окончательно исключит неадаптированные под мобайл-страницы из выдачи. Система вступит в силу в конце 2016 года и позднее станет основной. Десктопный продолжит существовать, но будет реже обновляться.
• Ввёл новый тип объявлений с отправкой SMS по клику. Новый функционал позволит пользователям обратиться к компании посредством SMS и затем продолжить переписку в чате в любое удобное время. Рекламодателям для обработки таких запросов нужно установить специальное расширение для AdWords.
• Намерен доказать, что модель Android играет положительную роль для конкуренции и потребителей, и поддерживает инновации в Европе. Предустановка приложений компании на Android-устройства за денежную компенсацию производителям нарушает антимонопольное законодательство, решила Еврокомиссия. Регулятор планирует взыскать штраф с Google. Его сумма будет основана на доходах европейского AdWords, выручке от поиска по товарам, покупок приложений в Google Play и рекламы в сети AdMob. Это расследование началось в январе 2011 года и все еще продолжается.
• Ожидает получить 59,5% дохода от мобильной рекламы в 2016 году. Впервые в истории корпорации доходы от десктопной рекламы оказались ниже. В 2015 году десктоп принес Google 54,2% дохода.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Facebook

• Позволил пользователям своего мессенджера последней версии создавать «секретные» чаты. Чтобы начать переписку с end-to-end-шифрованием, нужно нажать Secret в меню сообщений и выбрать, кому из друзей вы хотите написать. Пользователи имеют возможность выставлять время, после которого их переписка будет удалена, на таймере. Открыть такой чат с другого устройства с тем же авторизованным аккаунтом невозможно. Пока в «секретных» чатах нельзя обмениваться видео и GIF-файлами, фото и стикеры доступны.
• Начал поддерживать панорамные фото и видео в Instant Articles. Подробности работы с форматом описаны на странице Facebook для разработчиков.
• Выпустил «облегченную» версию своего мессенджера — Messenger Lite. Приложение быстро загружается из стора, так как весит меньше 10 МБ. Оно умеет передавать сообщения, фото, ссылки и стикеры в условиях медленного интернета. Предполагается, что мессенджером будут пользоваться жители развивающихся стран. Messenger Lite доступен пока только для Android-устройств в Кении, Тунисе, Малайзии, Венесуэле и Шри-Ланке.
• Разработал технологию рассылки пуш-уведомлений с глубокими ссылками и сложным таргетингом на основе поведения пользователей в приложениях. Опция доступна в рамках функционала Facebook Analytics for Apps. По мнению компании, разработчикам сложно найти баланс между эффективными пушами и излишней назойливостью. Для таргетинга будут использоваться исключительно данные из приложения, статистика самой Facebook и других CRM пока недоступны.
• Создал соцсеть для юрлиц — Workplace. Фактически, это Facebook для внутриорганизационной коммуникации. В локальной сети своей компании можно делать почти все то же самое, что и в классической версии портала. Такой «закрытый» Facebook совершенно лишен рекламы. Месяц в Workplace стоит 3 доллара за каждого пользователя (до 1000 сотрудников), $2 для следующих 9000 пользователей и далее по $1. Бесплатный Workplace доступен некоммерческим и образовательным организациям.
• Cмягчит цензуру для пользователей. Публикации будут оцениваться менее строго, при этом будет учитываться их информативность.
• Начал тестировать новый мессенджер — Messenger Day. Эта версия мессенджера очень сильно напоминает Snapchat, но пока обладает меньшим функционалом. Первые пользователи оценили интерфейс приложения как менее интуитивно понятный, чем у Snapchat и Instagram Stories. В начале октября тест приложения запустился в Польше, позднее — в Австралии.

«Яндекс»

• Открыл международную партнёрскую программу. Принцип её работы таков: за предустановку мобильных приложения Yandex Launcher и «Яндекс.Браузер» партнёры будут получать процент с рекламы в этих сервисах. Партнерами могут стать мобильные операторы и производители мобильных устройств на Android. Уже точно известно, что партнерами стали МТС и Multilaser.
• Обновил приложение «Яндекс.Маркет» для iOS и Android. Появилась возможность оплачивать покупки банковской картой. Одним платежом можно рассчитаться сразу с несколькими магазинами. Маркет автоматически шифрует и сохраняет данные карты, а новые можно не вбивать вручную, а отсканировать. Деньги списываются с карты не сразу: у пользователя есть возможность передумать до передачи товара в службу доставки. Половина пользователей сервиса совершает покупки с мобильных устройств.
• Научил «Яндекс.Деньги» совершать переводы через iMessage. Чтобы воспользоваться услугой, придётся установить специальное предложение «Деньги» для мессенджера iOS и выбрать в списке контактов человека, которому будут перечислены средства. У адресата обязательно должен быть кошелек «Яндекс.Денег». В случае если у него нет специального приложения, сообщение о переводе придёт вместе со ссылкой на приложение.
• Объявил конкурс Yandex Mobile Contest для разработчиков мобильных приложений на iOS и Android. Всем зарегистрировавшимся будут доступны задания по созданию различных приложений. Результаты первого тура будут известны 6 ноября, а финал состоится 26 ноября.

Apple

• Заключила соглашение со «Сбербанком» о внедрении технологии бесконтактных платежей Apple Pay в России. Меньше чем за 10 дней, сервис привлек 125 за тысяч пользователей. На момент запуска в России было 200 тыс. POS-терминалов, готовых к работе с Apple Pay. Apple Pay могут воспользоваться владельцы iPhone 6 и более поздних поколений. С ноября партнерами корпорации станут и другие российские банки: «ВТБ», «Райффайзенбанк», «Тинькофф-банк», «Альфа-банк», «Открытие».
• Отчитался за четвертый квартал 2016 года. Доход компании снизился по сравнению с тем же периодом прошлого года: с $51,5 до $46,9 млрд. Чистая прибыль компании за Q4 составила $9 млрд.

Nokia

• Объявила о выпуске четырёх моделей смартфонов. Два будут представлены в последнем квартале 2016 года, и ещё два — весной 2017 года. Компания отказалась от операционной системы Windows Phone: новые продукты будут на Android.

Samsung

• Купил Viv — виртуального помощника, созданного авторами Siri. В 2010 году Apple купила Siri, а в 2012 году команда разработчиков софта начала работу над Viv — самообучающейся системой, более мощной и открытой, чем их предыдущий продукт. Условия сделки не разглашаются.
• Подтвердил продолжение линейки смартфонов Note.
• Поставит свою продукцию «дочке» МТС на сумму более 7 млрд рублей.

Prisma

• Начала обрабатывать видео. Обновленная версия приложения пока доступна только на iOS.

MasterCard

• Представила функцию подтверждения платежей с помощью селфи и отпечатков пальцев. Все обладатели MasterCard теперь могут совершать онлайн-покупки, не вводя пароль. Сейчас приложение Identity Check Mobile, позволяющее это делать, работает в двенадцати странах Европы. Все остальные получат к нему доступ в 2017 году.

«ВКонтакте»

• Открыл доступ к платформе для запуска приложений сообществ. Они созданы как альтернатива полноценным сайтам и мобильным приложениям и работают внутри социальной сети. Платформа открыта для любых групп, встреч и публичных страниц. Кнопка для входа в приложение отображается в конце блока основной информации сообщества.

Snapchat

• Планирует размещение акций на бирже. Руководство рассчитывает на привлечение как минимум $25 млрд. IPO состоится в марте 2017 года и может стать крупнейшим в США с 2014 года.

Instagram

• Возможно, тестирует функцию видеотрансляций.

Yahoo

• Сделала ребрендинг своего основного приложения. Его новое название — Yahoo Newsroom. Таким образом Yahoo пытается привлечь мобильную аудиторию. Этот агрегатор задумывался как более персонализированный по сравнению с конкурентами. Он не только формирует ленту пользователей исходя из их интересов и предыдущих активностей, но и даёт им возможность самостоятельно добавлять ссылки на любые ресурсы и снабжать их своими комментариями.

Исследования

• Mobile Action проанализировала результаты 77 кампаний в поиске App Store и получила такие результаты:

  Cредняя стоимость кампании — $56,6.
  Средний уровень конверсии — 49,4%.
  Худшая конверсия — 0%.
  Лучшая — 71,9%.
  Средняя стоимость привлечения пользователя — $0,4.
  Минимальный CPA — $0,07.
  Максимальный CPA — $2,15.
  Минимальный CPC — $0,04.
  Максимальный CPC — $1,25.

• ASOdesk провела исследование запросов в «сторах», оценив доли брендированного и жанрового трафика.

  Мессенджеры — самая «брендовая» категория в Великобритании.
  Такси — самая «брендовая» категория в США.
  Доставка еды — на втором месте по брендированным запросам в обеих странах.
  WhatsApp — первое по популярности приложение в Великобритании.
  YouTube Music — первое по популярности приложение в США.
  Топ-20 приложений в США и Великобритании совпадают на 90%.
  Казино — топовый жанровый запрос в Великобритании.
  Музыка — топовый жанровый запрос в США.

• Criteo выпустила исследование по мобильной коммерции в первой половине 2016 года.

  Мобильные транзакции впервые превосходят количество десктопных покупок
  Доля мобильных транзакций в ритейле возросла за год на 17%.
  Функция распознавания отпечатков пальцев ускоряет процесс покупки
  Быстро уменьшается доля покупок с планшета.
  Большая часть мобильных транзакций через Android, годовой прирост составил 38%.
  Годовой прирост транзакций через iOS — 74%.
  В приложениях проходит в три раза больше транзакций, чем через другие каналы продаж.
  Конверсия активно использующих мобильные приложения ритейлеров на 90% больше, чем у других конкурентов.

• Verve Mobile провела опрос среди пользователей мобильного интернета в возрасте от 14 до 29 лет в США. Американская молодёжь считает главными качествами мобильной рекламы её надежный источник, возможность сохранить и вернуться к рекламе позднее, наличие скидочных купонов и спецпредложений для мобильного кошелька. Наименее значимые параметры: соответствие геолокации, интерактивность и возможность моментальной покупки.
• App Annie проанализировала состояние мирового рынка мобильных приложений за 3 квартал. Россия заняла пятое место по числу загрузок мобильных приложений, а по сумме привлеченных доходов — не вошла даже в десятку. Тройка лидеров по инсталлам — США, Китай, Индия. Лидирующие позиции по доходам — США, Япония, Китай.
• Amnesty International выпустила рейтинг безопасных мессенджеров. Самыми конфиденциальными были признаны Facebook Messenger и Whats App, далее — Facetime и Telegram. Оценка происходила по нескольким параметрам: успешность распознавания угроз конфиденциальности, оповещение пользователей об угрозах, использование сквозного шифрования, наличие разных уровней шифрования и т.д.

Другое

• Компания Affectiva создала SDK для Unity, распознающий эмоции пользователя. Плагин даёт возможность разработчикам выпускать приложения и игры, которые в режиме реального времени смогут подстраиваться под настроение пользователей. Представители компании планируют в дальнейшем применять технологию распознавания эмоций не только в гейминге, но и в маркетинге или медицинских исследованиях.
• В России выберут мессенджер для госчиновников. Для них будет создан шифрованный протокол передачи данных. Мессенджер будет доступен и для обычных пользователей, но на другом протоколе. Конкурс проводят Институт развития интернета, Минкомсвязь и «Ростелеком». Основным претендентом называют проект «Ответ», получивший инвестиции от фонда «Нейронные сети», сумма инвестиций не разглашается.
• 348,6 млн рублей было украдено с банковских счетов в России при помощи вирусов для мобильных устройств на Android. Столько россияне потеряли с апреля 2015 года по март 2016 года. Объём хищений вырос на 471% по сравнению с предыдущим периодом. Кражи через ПК сократились на 83%, до 6,4 млн рублей.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.