5 советов для летних рассылок. Жаркие, продающие, твои...

Мы так же, как и вы, любим лето. Летом прекрасно все, кроме продаж. Для бизнеса летний сезон становится настоящим испытанием по выполнению плана. Активность в рассылках тоже заметно снижается и нередко возникает желание “немного приостановить” email-маркетинг, поскольку срочно нужно спасать прямые продажи. Однако в такой ситуации лучше не горячиться и трезво взглянуть на ситуацию: летний сезон специфичен и требует кропотливого подхода к идее “правильно завернуть” своё предложение. Ведь, как известно, и сани следует готовить летом.

Вот несколько идей в копилку о том, как в период летнего затишья привлечь внимание покупателей и заинтересовать их своим предложением.

Пример 1. Сочные краски лета, возбуждающие аппетит и жажду, что и требуется от меню ресторана.

Пример 3. Стиль и красота всегда цепляют женский глаз.

Пример 4. Польза, отлично сочетаемая с выгодой.

Пример 5. Цепляющая легкость и беззаботность, свойственные лету.

Летние события

С чем, кроме отпуска, может ассоциироваться лето? Череда летних мероприятий: выпускные, свадьбы, а в августе подготовка к школе. Всё это задает настроение и для рассылок. И если товары для школы продаются не во всех магазинах, то подарки на свадьбу можно придумать практически в любой нише.

Не забываем также смотреть в календарь праздников. Здесь вы можете найти вагон и маленькую тележку поводов для поздравления. :) Как ни крути, а лето богато на события!

Контент

Как привлечь внимание аудитории, которая мечтает об отпуске, море и пляже? Попробуйте сыграть именно на этих ассоциациях и отразить беззаботность лета в тексте и визуальном оформлении писем. Развлеките аудиторию, добавив интерактив. Например, включите ребус в письмо или дайте советы по расслаблению, придумайте игру или нарисуйте комикс, расскажите летнюю историю. Отправляйте советы, товары или услуги, которые будут сопутствовать отдыху.

Подумайте, чем вы можете быть полезны в период отпусков? Или предложите подписчикам решить грядущие задачи уже сейчас и на специальных условиях, если вы проводите летние распродажи.

Дизайн

Впустите лето в свои рассылки! Используйте в оформлении писем летние фоны с морем и пляжем; мороженое, арбузы, освежающие коктейли, надувные круги в виде фламинго и многое другое, что символизирует лето и отпуск.

Не забывайте и про уместные веселые гифки!

Кстати, для летних рассылок в сервисе DashaMail готова яркая и сочная подборка шаблонов. Смотрите и пользуйтесь!

Что еще нужно учесть в летних рассылках?

1. Летом количество подписчиков, читающих рассылки с мобильных устройств, возрастает. Поэтому постарайтесь максимально оптимизировать контент письма — сделайте его легким и проверьте, как он отображается на всех мобильных устройствах. Кроме адаптивности верстки, важна и скорость загрузки, ведь многие покинули зону высокоскоростного интернета. Оптимизируйте размеры изображений для рассылки. Старайтесь использовать текстовый контент; плашки и кнопки делать текстовыми. И лучше избегайте многоколоночной верстки шаблонов (это позволит занять «выгодное положение» на экране любого устройства). Обратите внимание на навигацию: на маленьком экране ее нужно продумать до мелочей, чтобы письмо получилось finger-friendly. Кнопки призыва к действию (CTA) должны выделяться на фоне остального письма. Еще совет: можно попробовать расположить призыв к действию в начале письма, чтобы обязательно привлечь внимание подписчика.
2. Период отпусков увеличивает время реакции подписчиков на письма. Увеличьте сроки действия акций и специальных предложений. Если у вас есть триггерные рассылки, например, брошенная корзина, увеличьте их продолжительность до 3 недель. Если клиент уехал в отпуск, вы как раз к его возвращению еще раз напомните о себе, а ваше предложение не потеряет своей актуальности.
   

В любом случае старайтесь придерживаться графика рассылки и, если меняете периодичность, то незначительно. Ведь многие уезжают ненадолго и по возвращению проверяют накопившуюся почту. Кроме того, для многих возвращение из отпуска — стимул что-то изменить, обновить. И ваше письмо может помочь  воплотить новые яркие идеи в жизнь.

Нужна помощь в email-маркетинге? Обращайтесь к нам в DashaMail. Умеем "готовить" рассылки.