Делаем из текста вкусняшку: 13 дельных советов

Правило 5 секунд

У вашего текста есть 5 секунд, чтобы зацепить внимание. Нужен какой-то крючок, который создаст у читателя очень важную эмоцию — «Хм... Интересно...» Не идеальный, но все-таки пример — первые две строчки этого поста:)

О заголовках

Длинные заголовки (более двух строк) раздражают. Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания.

Не мямлите

Как только вы поняли что хотите сказать, говорите. Помните правило Элвина Уайта (американский писатель и публицист, лауреат Пулитцеровской премии): «Когда вы что-то говорите, убедитесь, что вы действительно это сказали». Высказывайтесь ясно и четко. Вместо этого — «Желательно, чтобы вы излагали свои изображения без обиняков, прямо и откровенно. Если вы избегаете прямо переходить к делу или топчетесь вокруг да около, в большинстве случаев это провоцирует читателя отключиться и витать в облаках» — просто скажите это: «Не мямлите».

О коротких словах

Безусловно, не нужно отказываться от богатств и тонкостей языка. Иногда стоит использовать длинное слово, не имеющее кратких аналогов. Но в целом все же предпочитайте короткие слова длинным. Вот как Бернард Шоу, выступив в качестве музыкального критика, описал свою реакцию на произведение:"Я сделал со своими ушами то, что делаю с глазами, когда таращусь на что-нибудь". Коротко и ясно, просто и ярко.

О ключевых словах

Если вы пишете продающие тексты с использованием ключевых слов, то знаете, что далеко не все они выглядят «ровно». Порой мы вводим слова в поисковую строку так, как никогда не говорим во время беседы. Например, ключевое слово «пластиковые окна уплотнитель» в разговорах встретишь редко, зато более 15000 человек каждый месяц вводят именно это словосочетание в поисковую строку «Яндекса». Хотя более грамотное выражение — «уплотнитель для пластиковых окон». Найти выход можно из любой ситуации: Дополнительно вы можете заказать на пластиковые окна уплотнитель, а также...

Синонимы

Интонация — способность думать о предмете не так, как кем-то предписано о нем думать, а вашими собственными мыслями, с использованием слов из вашего словаря. Если он катастрофически неширок — читайте Даля, да какие угодно фразеологические, диалектные, даже технические словари.  Действенный метод — приучить себя к игре в синонимы. Берете слово и начинаете придумывать слова, которыми можно его заменить без существенного ущерба для смысла. После того как такой список сложился в голове, можно пройтись по оттенкам значения каждого слова и еще раз проверить, действительно ли оно передает смысл описываемого явления.

Знаки препинания

Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.

Шрифты

Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки. В одном тексте должно использоваться не больше двух разных шрифтов.

Совершенствуйте текст

Никаких опечаток, ошибок в орфографии, числах и датах. Если ваш текст грешит этим, то, пусть недостатки кажутся вам незначительными, читатель, который их заметит, может не без оснований засомневаться, действительно ли вы относитесь серьезно к тому, о чем пишете. Сомневаетесь в написании слова — проверьте его в словаре или спросите у кого-нибудь, кто в ладах с орфографией. Компьютерная проверка правописания, безусловно, помогает, но не всегда. Личный пример от автора поста. В магазине канцелярских принадлежностей, куда я зашел купить ручек, все витрины для удобства обслуживания были пронумерованы, на каждой приклеен лист бумаги с надписью «Витрина № такой-то». Но не «Витрина», а «Ветрина». Я в общении с продавцом в шутливой форме намекнул на то, что канцелярские принадлежности — это, в общем, косвенный признак ответственного отношения к грамотности. На что получил скрытно-яростный ответ, что ЭТО ВОРД ТАК НАПИСАЛ, КАКИЕ У ТЕБЯ ВОПРОСЫ. Все мои вопросы к продавцу моментально испарились, следом испарился и я. Может быть, Word имел в виду сильный ветер или у него было плохое настроение? Теперь мне этого никогда не узнать.

Активный залог

Хорошие писатели выбирают активный залог вместо пассивного везде, где возможно, — а возможно это в большинстве случаев. Активные глаголы добавляют энергии и живости в текст, поэтому они так называются. Употребление страдательного залога или безличных предложений скрывает того, кто говорит или действует. Активный залог, напротив, его демонстрирует. Вот типичный пример безличной конструкции и варианты замены.   Вы можете возразить, что все эти варианты выражают не одно и то же. Так и есть. И это еще одно преимущество активного залога: он побуждает вас задуматься и определить, что конкретно вы имеете в виду.

Избыточность описания

Очищайте описание события, явления, героя от избыточных оборотов. Находите такие формулировки, которые сразу объяснят читателю смысл произошедшего. Простейший пример — заголовок из деловой прессы: «Иванов закрыл сделку по продаже 84,57% акций своей компании „Сахалинский авиаремонтный завод“». Суть события в том, что Иванов вышел из авиабизнеса. Так и следует написать. В четыре слова.

«Фаза дожимания стены»

Чувствуете физическую усталость и отвращение к своему тексту? Поздравляем, вы нормальный автор. Как правило, это ощущение возникает между первой четвертью и экватором рукописи. Если это книга (текст больше 100000 знаков с пробелами), то оно может посетить вас еще раз: где-то к началу последней трети книги. А вот на последней трети — практически никогда. Это, как говорят альпинисты, преодолевающие километровые отвесные скалы, «фаза дожимания стены».