Стриминг приложений в поиске Google: значение для рынка

Теперь не нужно ничего устанавливать, чтобы получить полноценный доступ к содержимому приложений (поиск, покупка, бронирование и так далее), все будет находиться в облаке Google. Пока функция стриминга доступна только в США, но вскоре нововведение дойдет и до России. Руководители направлений performance-маркетинга и веб-аналитики CubeLine Agency прокомментировали новость.

К каким последствиям приведет это нововведение

Исчезнет грань между мобильным приложением и сайтом

Пользователю будет предлагаться наиболее релевантная информация по запросу вне зависимости от того, где она находится: на сайте или в приложении. Это полностью изменит подход к поиску и ожидаемые результаты выдачи.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Формулируя поисковый запрос «ресторан спб foursquare», пользователь получит данные из приложения Forsquare с рейтингами, отзывами и другим функционалом. Тот же сценарий будет в TripAdviser, Booking.com, Delivery Club и других агрегаторах.

Приложения будут реже устанавливать, но активнее использовать

Раньше Google продвигал приложения, предлагая установку по определенным запросам. Но это неудобно: проще выбрать альтернативный источник информации и ничего не устанавливать. Теперь этот барьер полностью исчезнет.

Максим Лепихов Руководитель направлений таргетированной и мобильной рекламы, CubeLine Agency

Появится новый источник трафика для рекламодателей

Google является мировым лидером в мобильном поиске, но рынок развивается очень динамично. Например, в США некоторые запросы все чаще обрабатываются через приложения (поиск отеля или авиабилета).

Александр Налетов Руководитель отдела платного трафика, CubeLine Agency

Изменится аналитика

Все станет кроссплатферменным. Любыми приложениями можно будет пользоваться с любого устройства, где есть полноценный браузер. Это обеспечит связь пользователей в «облачном» приложении и в обычном. Таким образом, отслеживать пользователя будет намного проще.

Павлов Александр Руководитель направления веб-аналитики, CubeLine Agency

Откроются новые пути развития в разных отраслях

Вот несколько вариантов:

• Появится множество различных агрегаторов в тех сегментах, где раньше это было не популярно: по финансам, недвижимости, фитнес-клубам и так далее. Они будут повышать позиции через приложение в поиске Google.

• Для рекламодателей это возможность использовать дополнительные акции и предложения. Например, все, у кого установлено приложение, получают скидку при поиске в Google.

• Теперь приложения нужно разрабатывать не только для органической выдачи в AppStore и Google Play, но и для поиска в Google. Соответственно появится новая услуга — мобильное SEO для оптимизации приложений в поиске. Возможно, это станет отдельным направлением деятельности специалистов.

• Поскольку позиции приложений в поиске будут выше, вероятно, появятся и дорвейные (спамные) приложения, оптимизированные специально для попадания в результаты поиска.

• Возможно, появится новый сегмент дешевых смартфонов без приложений, только с браузером. На рабочем столе будут ярлыки со страницами поисковой выдачи.

Возможности и перспективы нововведения могут быть настолько масштабны, что нельзя их игнорировать. Нужно пользоваться ситуацией и предпринимать конкретные действия.

Как на этом заработать? 5 советов по оптимизации бюджета на рекламу

1. Разработка приложения.
У вас уже есть мобильное приложение? Если нет, сделайте. Причем разрабатывать его надо с учетом SEO для Google.

2. Создание стратегии.
Сформируйте стратегию оптимизации для более частого появления в поиске Google. Если ваш сайт еще не mobile friendly — это упущение. Необходим правильный мобильный сайт, для Google это имеет большое значение при ранжировании.

3. Аналитика.
Настройте максимально глубокую аналитику на всех площадках: сайт, мобильный сайт, приложение. Полное понимание пользователя даст максимальный профит при разных сценариях взаимодействия.

4. Отстройка от конкурентов.
Если у вас агрегатор с привязкой к гео (доставка еды, ближайшие рестораны, ближайшие музеи), нужно оптимизироваться первыми. Дорабатывайте приложение, актуализируйте контент, оптимизируйте рекламу и, конечно же, анализируйте. Сделайте это раньше конкурентов.

5. Контекстная реклама в помощь.
Используйте контекстную рекламу в мобильном поиске Google. В будущем мобильного трафика будет все больше, а конкуренция в органической выдаче вырастет за счет приложений. Реклама в мобильном поиске обеспечит стабильный трафик вне зависимости от того, есть у вас приложение или нет.

Источник картинки на тизере: Re/code