Неделя была насыщена новостями и отличнейшими статьями. Поэтому переходите в любимый раздел или читайте всё подряд — обещаю, что оба варианта будут интересны.

Поехали!

Горячее

«Пошутить в другую сторону: история сервиса Aviasales и их стратегии общения с клиентами».

Это о том, как агрегатор авиабилетов Aviasales выпускает спорную рекламу, а их основатель периодически жутко ругается матом в Facebook. Половина Рунета думает, что они козлы, а вторая половина — что гениальные пиарщики. К слову, что думаете вы?

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

SEO

Илья Русаков собрал мнения двадцати экспертов (умных и успешных мужчин, у которых я мечтаю взять интервью) для своего авторского блога SEOinSoul.

Они ответили на 4 вопроса:

1. Стоит ли открывать SEO-компанию в 2017 году?
2. Если да, тогда по каким направлениям услуг стоит делать упор?
3. Какая модель ценообразования будет оптимальной (оплата по часам, оплата за лиды, узкая специализация и т. д.)?
4. Стоит ли создавать компанию независимому специалисту, который и так хорошо зарабатывает на фрилансе?

Интересно всё: и ответы экспертов, и выводы автора. Читайте скорее!

Вышла в свет вторая часть саги о том, как продвигать новый сайт. Автор Максим Федоров (Kmedia Group) пошагово описывает все свои действия. Это такой гигантский кейс «здесь-и-сейчас».

Суть эксперимента: создать сайт на новом домене, взять для чистоты малознакомую нишу и сделать его посещаемым за 5-6 месяцев.

Контекстная реклама

Seonews опубликовали хорошую вводную статью про ассоциированные конверсии в Google Analytics.

Они позволяют отслеживать путь покупателя по разным каналам: например, человек 5 раз вас погулил, 3 раза зашел из контекстной рекламы и 2 раза перешел со страницы в Facebook. Если отслеживать каждый канал по одиночке, вы не увидите этой взаимосвязи между ними и можете посчитать какие-то каналы неэффективными, хотя они «поддерживают» друг-друга.

SMM

Facebook

Ева Кац (5oclick.ru) рассказала, что с обновлениями в Facebook стала доступна возможность отправлять человека, перешедшего по рекламному объявлению, не на сайт, а прямо в чат! (В смысле, в Facebook Messenger.)

Каким бизнесам стоит радоваться? 

«Сервисам доставки, магазинам одежды и любых других штук, где можно эмоционально сразу в рекламе сказать пользователю — чувак, просто напиши нам в чате, что хочешь померить это платье, и курьер будет у тебя через час! То же самое с доставкой еды — настоящая находка. Дальше — кому что позволит фантазия. Под эту кнопку стоит придумать отдельные объявления и креативы и начать её беспардонно пользовать».

«ВКонтакте»

Евгения Крюкова (Texterra) пишет подробно, но совершенно не скучно. Потому что она настоящий маркетолог и пишет о том, что её действительно волнует.

На этой неделе Евгения написала руководство по оформлению группы «ВКонтакте». Оцените оглавление:

• Всё о размерах изображений «ВКонтакте» с учётом нового дизайна.
• Как сделать так, чтобы изображения «ВКонтакте» не сжимались?
• Как оформить шапку страницы?
• Каким должен быть аватар?
• Как создать слитные аватар и меню?
• Как оформить изображения к постам?
• Что лучше: прикреплённые изображения или встроенные?
• Как пользоваться вики-разметкой?
• Как создать навигационное меню?

Instagram

В этой соцсети уже некоторое время доступны Instagram Stories, с помощью которых можно создавать короткие фото- или видеоистории из вашей жизни, которые автоматически удалятся через сутки.

Как ими пользоваться (в том числе, для бизнеса) — рассказала Елена Пискарёва в своем блоге «На облаках».

Email-маркетинг

Это «рыболовные крючки», которые помогают превратить подписчиков в покупателей.

Контент-маркетинг

В блоге нашей академии WebPromoExperts — гостевой пост Натальи Кирик (WordFactory) о стилях текста. Рекомендую прочитать его тем людям, которые свято верят в «продающий стиль». Вас ждет классификация стилей текстов с яркими примерами, а также советы — какие тексты для каких ситуаций заказывать.

А в блоге Академии правильных копирайтеров — прекрасный пост Юлии Третьей «Страсти по инфостилю». С очень смешными картинками.

Интернет-маркетинг

Начну со статьи о личном бренде. Это не традиционная статья «Как же здорово „торговать лицом“!» и что нужно для этого делать. Речь о другом: обратная сторона жизни человека, который построил свой бизнес на личном бренде.

Это и наркозависимость от одобрения людей, и постоянные споры, и страхи: что будет с бизнесом, если бренд решить немножко отдохнуть? Автор этой честной исповеди — Майя Богданова.

На Spark выложили пост о ситуативном маркетинге: то есть, как реагировать на «горячие» инфоповоды.

Обзор сервисов для создания прототипа сайта может определенно кому-то пригодиться. 

4 причины создать прототип сайта:

1. Чёткое представление о том, какая информация необходима на каждой странице веб-сайта. Вы контролируете конечный результат, и вам не нужно объяснять «на пальцах», что вы хотите получить.
2. Прототип легко изменять, ведь он состоит из схематичных черно-белых элементов. Если в процессе разработки сайта вы захотите внести изменения в структуру, то сделать это гораздо проще именно на схеме, а не в готовом дизайне.
3. Экономия времени. Тщательное планирование этапов разработки помогает концентрироваться на одной задаче и эффективно её решать в установленные сроки. То есть, создавая прототип, вы не распыляетесь на подборку цветовой схемы сайта и оформления.
4. Точка восстановления и подстраховка. Если вы работаете на заказ, то утвержденный клиентом прототип защитит от бесплатных переделок. Если клиент требует значительных правок в уже принятом им макете, то они вносятся за дополнительную плату.

Четыре заблуждения о партнёрском маркетинге: прибыль не зависит от количества партнеров; ваши доходы не будут расти с той минуты, когда вы ударите с кем-то по рукам; сайты с купонами ценности не добавляют, и так далее. Маркетологу необходимо жить без розовых очков.

Для тех, кто масштабирует бизнес и посматривает в сторону Запада: руководство по регистрации бренда в ЕС.

UX

Ingate выпустили книгу о психологии потребителя. Пригодится всем: в продажах и рекламе знание психологии — половина успеха. Авторы: основатель UsabilityLab, инженерный психолог Дмитрий Сатин и специалисты Ingate Digital Agency.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.