28 июня 2012, 15:00

100 самых дорогих брендов по версии Millward Brown: влияние digital на стоимость брендов

В прошлом году мы уже разбирали рейтинг 100 самых дорогих брендов мира по версии Millward Brown. В этот раз мы снова представляем отчет по рейтингу, обращая внимание на произошедшие за год изменения.

Илона Суворова, Cossa.ru

Общие тенденции

По сравнению с предыдущим годом, когда наблюдался рост всех отраслей — это было связано с восстановлением после кризиса — ситуация изменилась. Из 13 рассматриваемых категорий — одежда, пиво, автомобили, фаст фуд, финансы, уход за собой, страхование, luxury, нефтегазовый комплекс, телеком, безалкогольные напитки и розничная торговля — 6 продемонстрировали ценностный рост, другие 6, наоборот, понизили свой показатель. Одна — финансы — показала прежний результат. Российские компании МТС и Сбербанк поменялись местами, самым дорогим российским брендом был назван Сбербанк. Впервые в рейтинге появилась африканская компания.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

	Category	%Brand Value Growth 2012 vs 2011
	Luxury	15%
	Fast Food	15%
	Apparel	13%
	Oil & Gas	8%
	Technology	2%
	Soft Drinks	1%
	Financial Institutions	0%
	Beer	-1%
	Personal Care	-5%
	Retail	-5%
	Cars	-7%
	Telecom Providers	-7%
	Insurance	-16%
	Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

С прошлого года общая стоимость ста крупнейших брендов выросла незначительно — на 0,4% — а соответственно, составила практически те же $ 2,4 трлн.

Ключевая динамика — влияние новых технологий

Почти в каждой категории технологии в центре внимания. Они позволяют брендам представлять себя таким образом, чтобы информировать и радовать людей. Бренды большинства категорий пользуются инструментами digital для достижения своих целей. Однако стоит отметить, что, как и в прошлом периоде, брендам становятся важны вопросы благотворительности и проблемы экологии.

Топ-100

Как и в прошлом году, лидирующую позицию занял бренд Apple: его рост в текущем периоде составил 19%, а стоимость оценивается в $182 951 млрд. В предыдущем году стоимость составляла $153,3 млрд. Второе место заняла компания IBM с показателем роста 15% и стоимостью $115,9 млрд. Тем самым компания Google была смещена на 3 место: стоимость компании снизилась на 3%, составив $107,8 млрд.

Важно отметить, что в предыдущем году компания Google впервые за предыдущие 4 года не заняла лидирующую позицию. А сейчас занимает лишь 3 место, при этом уже второй год стоимость компании падает. Как и в прошлом году, большинство лидирующих брендов представлены сферой технологий и телекома: на этот раз 7 из 10 (по сравнению с 6 из 10 — за прошлый период).

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012

#	Category	Brand Value 2012 ($M)	Brand Contribu- tion Index	Brand Momen- tum Index	% Brand Value Change 2012 vs 2011	Rank Change
1	Technology	182,951	4	10	19%	0
2	Technology	115,985	4	5	15%	1
3	Technology	107,857	4	5	-3%	-1
4	Fast Food	95,188	4	8	17%	0
5	Technology	76,651	4	8	-2%	0
6	Soft Drinks	74,286	5	7	1%	0
7	Tobacco	73,612	3	7	9%	1
8	Telecoms	68,870	3	5	-1%	-1
9	Telecoms	49,151	3	7	15%	4
10	Telecoms	47,041	4	9	-18%	-1
11	Conglomerate	45,810	2	5	-9%	-1
12	Telecoms	43,033	3	6	-1%	0
13	Financial	41,518	2	9	-7%	-2
14	Financial	39,754	3	3	8%	2
15	Financial	38,284	4	9	34%	5
16	Logistics	37,129	5	8	4%	1
17	Retail	34,436	2	5	-8%	-2
18	Retail	34,077	3	10	-9%	-4
19	Technology	33,233	3	10	74%	16
20	Telecoms	26,837	3	2	-10%	-1
21	Luxury	25,920	5	8	7%	5
22	Technology	25,715	3	5	-1%	1
23	Cars	24,623	4	5	10%	7
24	Financial	24,517	2	4	-4%	0
25	Technology	24,326	5	10	8%	4
26	Technology	22,898	3	3	-35%	-8
27	Technology	22,529	2	5	-16%	-5
28	Cars	21,779	3	5	-10%	-1
29	Financial	20,759	4	8	53%	31
30	Financial	20,198	4	3	18%	10
31	Financial	19,313	3	3	-14%	-3
32	Luxury	19,161	5	8	61%	39
33	Personal Care	19,055	5	7	-4%	-1
34	Oil & Gas	18,315	1	7	8%	7
35	Baby Care	18,299	5	7	-5%	-1
36	Retail	18,007	4	9	-18%	-5
37	Technology	17,992	4	8	19%	15
38	Financial	17,867	2	4	6%	5
39	Oil & Gas	17,781	1	3	17%	12
40	Financial	17,225	4	3	0%	-1
41	Telecoms	17,113	2	4	-37%	-20
42	Fast Food	17,072	4	9	43%	30
43	Entertainment	17,056	3	8	-1%	-5
44	Apparel	16,255	4	9	17%	13
45	Technology	16,118	3	5	4%	4
46	Cars	16,111	4	4	5%	4
47	Telecoms	15,981	3	6	3%	1
48	Beer	15,882	4	6	0%	-3
49	Technology	15,633	2	5	12%	9
50	Telecoms	15,351	2	3	-13%	-14
51	Personal Care	14,948	4	7	5%	4
52	Fast Food	14,843	4	8	4%	2
53	Insurance	14,587	3	9	-25%	-20
54	Financial	14,561	4	3	-14%	-12
55	Technology	14,164	3	9	16%	12
56	Oil & Gas	13,940	1	10	N/A	New
57	Personal Care	13,773	4	5	-12%	-11
58	Apparel	13,485	2	7	4%	4
59	Technology	13,317	2	7	-18%	-15
60	Financial	13,083	3	7	N/A	New
61	Financial	12,982	2	6	-26%	-24
62	Retail	12,968	2	5	31%	27
63	Financial	12,665	2	2	-15%	-10
64	Retail	12,662	3	8	18%	18
65	Cars	12,647	3	3	-11%	-9
66	Apparel	12,616	3	3	22%	20
67	Soft Drinks	12,598	4	4	-3%	-4
68	Oil & Gas	12,105	1	10	7%	10
69	Alcohol	11,838	3	8	N/A	New
70	Logistics	11,723	4	9	0%	3
71	Telecoms	11,531	3	8	N/A	New
72	Financial	11,488	3	2	9%	12
73	Technology	10,676	2	3	-11%	-3
74	Financial	10,649	3	5	25%	25
75	Oil & Gas	10,560	1	5	-21%	-14
76	Retail	10,506	3	4	-16%	-11
77	Oil & Gas	10,424	1	3	-17%	-13
78	Insurance	10,174	3	9	-3%	5
79	Financial	10,064	2	1	-16%	-10
80	Soft Drinks	9,984	3	6	8%	13
81	Cars	9,853	2	6	-2%	7
82	Financial	9,760	2	1	-38%	-35
83	Financial	9,627	2	3	-4%	4
84	Telecoms	9,572	3	8	-18%	-9
85	Telecoms	9,553	3	5	-12%	-5
86	Technology	9,444	4	4	-10%	-1
87	Retail	9,310	2	6	1%	7
88	Telecoms	9,273	3	8	N/A	New
89	Retail	9,206	3	9	26%	New
90	Telecoms	9,191	3	9	-4%	1
91	Fast Food	8,852	3	8	8%	New
92	Financial	8,644	3	3	-28%	-24
93	Oil & Gas	8,599	1	8	6%	New
94	Telecoms	8,562	2	3	-27%	-20
95	Financial	8,546	3	2	-25%	-18
96	Cars	8,519	3	6	15%	New
97	Telecoms	8,449	3	6	-27%	-21
98	Retail	7,836	3	5	-43%	-39
99	Insurance	7,813	2	5	-7%	New
100	Logistics	7,601	3	5	N/A	New
Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings on a scale of 1 to 10 (10 highest). The Brand Value of Coca-Cola includes Lights, Diets and Zero. The Brand Valur of Budweiser includes Bud Light. The Brand Value of Pepsi includes Diets. The Brand Value of Red Bull includes sugar-free and Cola. *The Brand Value of Sony includes Playstation 3. Source:** (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

В отчете, помимо основного рейтинга ТОП-100, представлены другие показатели: лидеры роста (Top-20 risers), новички (Newcomers), секторы с наибольшим ростом или падением (Year-on-year Change), бренды, которые имеют лучшую связь с потребителем (Brand contribution), рейтинг по регионам (Regions).

Лидеры роста

Наибольший рост, как и в прошлом году, показала социальная сеть Facebook, чья стоимость выросла за нынешний период на 74%, достигнув $33,2 млрд. В прошлом году сеть впервые появилась в рейтинге, заняв сразу 35 место. В этом году поднялась уже на 19 строку рейтинга: стоимость бренда росла сильно, но более медленными темпами, чем в прошлом году.

Интересно то, что в прошлом году в рейтинг лидеров роста вошли помимо Facebook еще 5 компаний из категории технологий: Amazon, Apple, Baidu, Siemens и Canon. В этом году в рейтинге лидеров роста их нет. Зато множество компаний из категории «Одежда». В целом, в 2012 году стоимость Топ-20 лидеров роста выросла всего на 35%. Это по сравнению с 63% годом ранее.

#	Brand	% Brand Value (SM)	Brand Value Growth
1	Facebook	33,233	74%
2	Hermes	19,161	61%
3	MasterCard	20,759	53%
4	Ralph Lauren	5,086	51%
5	Starbucks	17,072	43%
6	Clinique	3,418	43%
7	Rolex	7,171	36%
8	Visa	38,284	34%
9	HUGO BOSS	3,257	33%
10	The Home Depot	12,968	31%
11	Domino's	797	29%
12	UNIQLO	3,689	26%
13	IKEA	9,206	26%
14	adidas	3,863	25%
15	Tim Hortons	3,346	25%
16	Sberbank	10,649	25%
17	Audi	4,703	23%
18	Dove	4,696	23%
19	Zara	12,616	22%
20	Burberry	4,090	21%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Впервые в рейтинге

Среди новичков — Airtel и MTN. Это две телекоммуникационные компании из Индии и Южной Африки соответственно. MTN — первый бренд из Африки, который вообще появился в BrandZ Top 100. Компания работает более чем в 20 странах Африки и Ближнего Востока.

На рейтинге новичков снова сказывается влияние быстрорастущих рынков.

Ranking	Brand	Brand Value (SM)
55	Sinopec	13,940
60	Commonwealth Bank	13,083
69	Moutai	11,838
71	Airtel	11,531
88	MTN	9,273
89	IKEA	9,206
91	KFC	8,852
93	Chevron	8,599
96	Volkswagen	8,519
99	State Farm	7,813
100	DHL	7,601
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg)

Пиво

Пивные бренды начали активно продвигаться с помощью социальных медиа. Продиктовано это ужесточением законов о рекламе напитка в традиционных СМИ.

Из ярких примеров инновационного продвижения — интерактивное мобильное приложение от Bud: с его помощью можно получить скидки на пиво в очень жаркие дни. Как только погода достигает определенной температуры, приложение Budweiser Ice Cold дает пользователю возможность получить скидки в местных пабах.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	Bud Light	8,368	4	7	17%
2	Budweiser	7,514	4	6	-15%
3	HEINEKEN	6,058	4	5	-8%
4	Corona	5,114	4	7	-6%
5	Skol	4,698	5	7	3%
6	Stella Artois	4,529	4	6	0%
7	Guinness	4,044	5	7	17%
8	Brahma	2,359	5	7	18%
9	Miller Lite	2,313	3	8	-9%
10	Beck's	1,554	4	6	-20%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Автомобили

В этом году лидирующую позицию занял BMW, сместив с этого места бренд Toyota. С появлением нескольких новых моделей показатель продаж BMW вырос более чем на 12% до $1,4 млн., установив рекорд продаж с ростом во всех регионах, особенно в Азии.

Что касается категории в целом, то можно говорить о том, что технологическая оснащенность автомобилей становится тенденцией. Появляется все больше моделей с большим количеством различных функций: управление голосом, развлечения, полоса меняющихся предупреждений и т. д. Автомобили становятся мобильным устройством.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	BMW	24,623	4	5	10%
2	Toyota	21,779	3	5	-10%
3	Mercedes-Benz	16,111	4	4	5%
4	Honda	12,647	3	3	-11%
5	Nissan	9,853	2	6	-2%
6	Volkswagen*	8,519	3	6	15%
7	Ford	7,025	2	4	-5%
8	Audi	4,703	4	5	23%
9	Hyundai	3,598	3	6	N/A
10	Lexus	3,392	2	4	-7%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest). *For this year only we had to suspend the valuation of Porsche because the deconsolidation of the former subgroups Porsche and Volkswagen. This was due to the fact that Porsche was in the process of creating an integrated automotive group with Volkswagen.

Одежда

В данной сфере digital-инструменты стали востребованы в работе с клиентами. Особенно речь идет о мобильных приложениях. К примеру, бренд Nike запустил приложение, которое использует GPS, что позволяет любителям бега отслеживать темп, расстояние и местоположение. А покупатели Adidas могут использовать приложение, которое, сотрудничая с местными торговыми точками, предоставляет скидки и купоны.

Также отличилась марка Top Shop: в московском магазине было представлено зеркало дополненной реальности, что позволило покупателям видеть, как они выглядят в одежде.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	Nike	16,255	4	9	17%
2	H&M	13,485	2	7	4%
3	Zara	12,616	3	3	22%
4	Ralph Lauren	5,086	4	7	51%
5	adidas	3,836	4	6	25%
6	UNIQLO	3,689	2	8	26%
7	HUGO BOSS	3,257	4	6	33%
8	Next	2,973	3	5	16%
9	Metersbonwe	1,395	3	9	-4%
10	Calvin Klein	1,183	3	9	N/A
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Ритейл

Заметна тенденция к появлению намного более сложного пути покупки-продажи товаров — это возникновение цепи виртуальных и физических торговых мест. Соответственно, ритейлеры пытаются незаметно интегрировать физические магазины и онлайн-торговлю с ее компьютерными и мобильными вариациями.

К примеру, Tesco установила интерактивный экран в Сеуле, Корея. На нем были изображены фотографии продукции с QR-кодом, что позволило клиентам покупать необходимые товары на месте с доставкой на дом.

Если говорить об обратном примере, когда онлайн-магазин старается компенсировать свое физическое отсутствие, то тут можно вспомнить об Amazon, который экспериментирует с доставкой в отдельные точки, к примеру, аутлеты 7-Eleven. Однако, это не помогло удержаться Amazon на первом месте. В этом году его сместил традиционный гигант Walmart, чей интерес к электронной торговле был отмечен еще в прошлом году.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	Walmart	34,436	2	5	-8%
2	Amazon	34,077	3	10	-9%
3	Tesco	18,007	4	9	-18%
4	The Home Depot	12,968	2	5	31%
5	eBay	12,662	3	8	18%
6	Target	10,506	3	4	-16%
7	ALDI	9,310	2	6	1%
8	IKEA	9,206	3	9	26%
9	Carrefour	7,836	3	5	-43%
10	Auchan	6,799	3	9	-13%
11	Lowe's	6,022	2	3	-8%
12	Falabella	5,263	5	9	N/A
13	Costco	5,092	2	6	12%
14	Lidl	4,605	1	5	9%
15	M&S	4,327	3	6	-18%
16	Asda	3,881	3	5	-2%
17	Kohl's	3,380	3	4	-16%
18	Sodimac	3,318	5	8	N/A
19	Best Buy	3,271	3	5	-36%
20	Sam's Club	3,193	2	3	9%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Финансовая сфера

Как и в прошлый период, в данной области заметна тенденция к использованию digital-инструментов. Сейчас финансовая сфера готовится к появлению нового поколения клиентов, которое будет отвергать традиционные банковские услуги, предпочитая операции, выполняемые мгновенно и с мобильного устройства.

К пионерам в этом деле относится Chase: некоторые банки начали принимать чеки, сделанные с мобильного устройства, по электронной почте, для защиты используя специальный код безопасности.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	ICBC	41,518	2	9	-7%
2	Wells Fargo	39,754	3	3	8%
3	Visa	38,284	4	9	34%
4	China Construction Bank	24,517	2	4	-4%
5	MasterCard	20,759	4	8	53%
6	American Express	20,198	4	3	18%
7	HSBC	19,313	3	3	-14%
8	Agricultiral Banl of China	17,867	2	4	6%
9	RBC	17,225	4	3	0%
10	TD	14,561	4	3	-14%
11	Commonwealth Bank	13,083	3	7	N/A
12	Bank of China	12,982	2	6	-26%
13	ICICI Bank	12,665	2	2	-15%
14	US Bank	11,488	3	2	9%
15	Sberbank	10,649	3	5	25%
16	Standart Chartered	10,064	2	1	-16%
17	Citi	9,760	2	1	-38%
18	Scotiabank	9,627	2	3	-4%
19	Chase	8,644	3	3	-28%
20	Santander	8,546	3	2	-25%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Luxury

Люксовые бренды начали понимать необходимость пользоваться инструментами digital для достижения своей аудитории. К примеру, Burberry создал онлайн активность, которая привлечет молодежь и даст ей прочувствовать идею бренда. К примеру, можно посетить модный показ Burberry онлайн или создать уникальную модель классического тренча от Burberry, выбирая стиль, ткани, цвета и многое другое.

В попытке расширить свою аудиторию — привлечь больше молодежи — бренд Tiffany запустил сайт под названием «Что делает настоящая любовь», на который любая пара может отправить свою фотографию и рассказать свою историю любви.

Dunhill начал использовать приложение дополненной реальности, которое объединяет печатную и онлайн рекламу в единую кампанию. Мобильное устройство «оживляет» объявление Dunhill, создавая дополненную реальность.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	Louis Vuitton	25,920	5	8	7%
2	Hermes	19,161	5	8	61%
3	Rolex	7,171	5	10	36%
4	CHANEL	6,677	5	9	-2%
5	Gucci	6,420	5	7	-14%
6	Prada	5,788	5	9	N/A
7	Cartier	4,843	5	9	-9%
8	Hennessy	4,596	5	8	-8%
9	Moet & Chandon	4,217	5	8	-8%
10	Burberry	4,090	4	10	21%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

В этом году технологии и телеком вместе составляли около 44% от общей стоимости всех брендов рейтинга.

Технологии

С 66% увеличением чистого объема продаж в $108,2 млрд. в течение 2011 финансового года, Apple продолжает удивлять новшествами: появление двух новых моделей iPad, iPhone 4S с голосовой активацией Siri, iCloud и многое другое. Таким образом, Apple остается бессменным лидером, брендом, стоимостью $183 000 000 000. Как уже было отмечено выше, Google сместился на 3 место, уступив в этом году IBM.

Google представил социальную сеть Google + в июне, совершая попытку конкурировать с такими сетями, как Facebook. Почти 90 млн. человек присоединились к сети концу года, однако это не помогло бренду снова не терять в приросте.

Как и в прошлом году не все компании демонстрировали положительную динамику. Бренд HP продолжает терять в стоимости: в прошлом году он занимал 5 место с показателями с уменьшением стоимости в сравнении с предыдущим периодом в 11%. В этот раз динамика снова отрицательная: — 35%. Теперь компания на 8 месте, ее стоимость оценивается в $22,8 млрд. Бренд Nokia вообще вышел из рейтинга 20-ти технологических компаний.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	Apple	182,951	4	10	19%
2	IBM	115,985	4	5	15%
3	Google	107,857	4	5	-3%
4	Microsoft	76,651	4	8	-2%
5	Facebook	33,233	3	10	74%
6	SAP	25,715	3	5	-1%
7	Baidu	24,326	5	10	8%
8	HP	22,898	3	3	-35%
9	Oracle	22,529	2	5	-16%
10	Tencent/QQ	17,992	4	8	19%
11	Accenture	16,118	3	5	4%
12	Intel	15,633	2	5	12%
13	Samsung	14,164	3	9	16%
14	Cisco	13,317	2	7	-18%
15	Siemens	10,676	2	3	-11%
16	Sony	8,542	4	4	-10%
17	Canon	6,780	2	4	-11%
18	Dell	6,550	3	3	N/A
19	Infosys	6,297	2	6	-23%
20	BlackBerry	6,060	3	3	-75%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Телеком

Как и в прошлом году, лидерами в сфере телекоммуникаций стали бренды, которые работали с клиентами, предоставляя различные возможности, а не те, кто раз в месяц присылали счет за услуги. Большим трендом в телекоммуникациях является развитие независимой экосистемы. Apple — ведущая часть этого, а также Amazon и Google. Эта экосистема сводит воедино устройства, контент и дистрибьюцию — в одном предложении покупателю. Формально были экосистемы без соединения вокруг этих трех сфер. Но в этом году впервые наблюдаем это, и, возможно, в будущем будет больше экосистем, — считает Девид Кифи (David Keefe), директор по клиентам в Landor.

		Brand Value $M	Brand Contribution	Brand Momentum	Brand Value Change
1	AT&T	68,870	3	5	-1%
2	Verizon	49,151	3	7	15%
3	China Mobile	47,041	4	9	-18%
4	Vodafone	43,033	3	6	-1%
5	Deutsche Telecom	26,837	3	2	-10%
6	Movistar	17,113	2	4	-37%
7	NTT DoCoMo	15,981	3	6	3%
8	Orange	15,351	2	3	-13%
9	Airtel	11,531	3	8	N/A
10	Telecom Italia	9,572	3	8	-18%
Source: (including data from BrandZ™, Kantar Worldpanel and Bloomberg) Brand Contribution measures the role brand plays in driving earnings on a scale of 1 to 5 (highest). Brand Momentum measures the prospects for future earnings ona scale of 1 to 10 (10 highest).

Россия

В рейтинге, как и в прошлом году, присутствуют две российские компании — МТС и Сбербанк. Правда, в прошлом году МТС занимал позицию самого дорогого российского бренда. А Сбербанк тогда только пришел в рейтинг, на 99-е место. На данный момент Cбербанк занимает 74 место: стоимость бренда $10,6 млрд. А МТС упал на 85 место, его стоимость в этом году оценена в $9,5 млрд. по сравнению с $10,9 млрд. в прошлом году

Источник: millwardbrown.com