Ланч-тайм 288: краткий перевод свежих статей о digital

Содержание

• В погоне за пиксель-пёрфект
• Основные тенденции в социальных сетях, определяющих маркетинговую стратегию на 2021 год

#895. В погоне за пиксель-пёрфект

Chasing the Pixel-Perfect Dream

Пиксель-пёрфект (англ. совершенство в пикселях) — это идея о том, что реализация HTML/CSS должна быть как можно ближе к исходному макету. Размеры и интервалы должны быть точными, вплоть до пикселя.

Давайте проясним: пиксель-пёрфект едва ли возможен.

Написанные HTML и CSS должны работать на огромном количестве различных устройств. И существует слишком много факторов, которые влияют на то, как реализация будет отображаться.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Ради интереса: это скриншоты одной и той же страницы Amazon, сделанные на двух разных устройствах.

Chrome, Windows

Safari, MacOS

Если смотреть эти два скриншота рядом друг с другом, то они кажутся похожими, но если переключаться между ними, то становится ясно, что они не идентичны. У них очень разные пиксели.

В примере выше я изменил только две переменные: операционную систему и браузер. Подумайте, сколько других факторов влияет на то, что отображается у нас на экранах. На вскидку:

• Тип устройства (компьютер, ноутбук, планшет, телефон, часы);
  
• Размер экрана / размер окна;
  
• Плотность пикселей экрана;
  
• Технология экрана (OLED, LCD, CRT, E-ink);
  
• Уровень масштабирования пользователя / размер шрифта по умолчанию;
  
• Производительность (оборудование устройства, загрузка сервера, скорость сети);
  
• Коррекция цвета устройства (например, ночной режим).
  

Учитывая это, нельзя гарантировать 100% согласованность, когда дело доходит до значений RGB отдельных пикселей на экране. Это невыполнимый стандарт. Но дело не в этом.

Никто не требует, чтобы вещи выглядели одинаково под увеличительным стеклом. В основном достаточно того, чтобы реализация выглядела почти идентичной невооруженному глазу.

Как разработчики могут это сделать?

Разработчик обычно получает макет в каком-то дизайн-инструменте, например, Figma или Zeplin.

Эти инструменты великолепны, потому что, в отличие от статического изображения, они представляют собой живое представление дизайна. Вы можете выбрать отдельные элементы и выбрать цвета и размеры.

К сожалению, эта информация не всегда достоверна! Просто потому, что Zeplin сообщает вам, что между заголовком и абзацем есть промежуток в 64 пикселя, не означает, что это то, что нужно.

Такие инструменты, как Sketch, наследуют набор приёмов и особенностей из мира дизайна, но не всегда чётко отображаются в сети. Конечно, они будут близки к правде, но не всегда достаточно близки.

Не верьте ничему — делайте свои собственные измерения! Один из простых способов — это использовать встроенный в MacOS инструмент для создания снимков экрана:

Вы можете включить эту функцию с помощью сочетания клавиш cmd+shift+4. Щелкните и перетащите, чтобы нарисовать рамку, и используйте числа в правом нижнем углу, чтобы измерить расстояние. Если вы отпустите кнопку мыши, будет сделан снимок экрана, или вы можете нажать клавишу Escape, чтобы отменить его, чтобы не загромождать рабочий стол кучей изображений.

Обязательно измерьте и макет, и свою реализацию. При необходимости скорректируйте, пока числа не станут одинаковыми. И измеряйте расстояние до самих букв, а не до какой-то воображаемой рамки вокруг них.

Работайте над выявлением различий. Расположите окна так, чтобы макет и ваша реализация располагались бок о бок, и ищите тонкие различия. Относитесь к этому как к игре, в которой нужно найти разницу на двух картинках.

Также есть такие инструменты, как xScope. В xScope есть множество удобных инструментов для измерения информации на экране. Это платное приложение, но это намного более удобно, чем создавать и сравнивать снимки экрана с помощью виртуозного владения мышью и соколиной зоркости.

Отцентровка в CSS

Взгляните на следующие два круга. Как вы думаете, какие из них правильно отцентрированы?

Источник

Второй выглядит лучше, правда? И всё же первый — технически правильный ответ.

В CSS всё — это боксы. Число «1» образует рамку вокруг себя, и эта рамка идеально отцентрирована.

Круг справа был смещен, чтобы единица совпала с вертикальной осью:

Источник

Это называется оптическим выравниванием. Оно основано на человеческом восприятии, а не на абсолютном математическом расстоянии между боксами.

Давайте посмотрим на другой пример. Посмотрите на два варианта — какой из них вам больше нравится:

Если мы воспользуемся специальным инструментом, то увидим, что в поле содержимого есть несколько пикселей неиспользованного пространства перед шрифтов слева:

Источник

К счастью, кернинг, вызывающий этот разрыв, действительно кажется одинаковым для всех движков рендеринга браузера, и поэтому мы можем смело сдвигать объекты на несколько пикселей для универсально улучшенного выравнивания.

Да, это слишком детально. Вы можете добиться действительно чётких изображений, не прибегая к этой оптической корректировке. Мы на территории «последних 5%». Но это имеет значение, и для критически важных страниц (домашняя страница, целевые страницы с высоким трафиком), возможно, стоит потратить на это несколько минут.

Ловкий компонент

Постоянное передвижение вещей может показаться хаотичным. Чтобы добавить немного ограничений и обеспечить использование последовательной стратегии, можно создать для себя небольшой компонент React. Например, такой:

function ShiftBy({ x = 0, y = 0, children, …delegated }) {
return (
<div
{…delegated}
style={{
transform: `translate (${x}px, ${y}px)`,
}}
>
{children}
</div>
);
}

И вот как это можно использовать:

<section>
<ShiftBy x={-3}>
<Heading>Hello world</Heading>
</ShiftBy>
<p>This is a paragraph below a heading</p>
</section>

Даже если вы не знакомы с React, надеюсь, этот фрагмент даст вам представление о том, как всё работает. Этот компонент ShiftBy позволяет сдвигать объект на несколько пикселей вдоль любой оси.

Это хороший способ, потому что мы вносим мелкие поправки, чтобы всё выглядело хорошо и согласованно. Мы не разбрасываем случайные фрагменты CSS на кучу уже существующих элементов, казалось бы, случайным образом.

transform: translate — это наименее инвазивный способ что-то изменить. В отличие от использования полей, он не будет тянуть за собой родственные элементы.

Вывод: большинство людей не видят вещей с таким уровнем детализации. Они воспринимают страницу целиком и выносят суждение на основе ощущений. Либо это кажется хорошим и профессиональным, либо неприятным и неряшливым. Один сдвиг на несколько пикселей не создаст и не сломает сайт, но он делает дизайн — это факт.
Перевели, чтобы вы сэкономили час.

#896. Основные тенденции в социальных сетях, определяющих маркетинговую стратегию на 2021 год

Top social media trends to drive your 2021 marketing strategy

Некоторые бизнес-тенденции, которые мы наблюдаем сегодня, скорей всего сохранятся в наступающем году. Мы рассмотрим три тенденции в социальных сетях, которые окажут наибольшее влияние в 2021 году. Это тенденции, которые обязательно нужно использовать и интегрировать в свою маркетинговую стратегию в 2021 году.

1. Влияние социально сознательной аудитории

Сегодня потребители более социально осведомлены, чем когда-либо прежде. Поколение Z и Альфа активно участвуют в обсуждениях социальных проблем, таких как психическое здоровье, равенство, образование и изменение климата. Они ищут бренды с социальными ценностями, которые соответствуют их взглядам, и избегают тех, которые им не соответствуют.

Бренды должны понимать, что им нужно выходить далеко за рамки пустых слов и работать над созданием социально ответственного бизнеса. Согласно опросу, проведенному Forbes в 2019 году, 88% потребителей хотят поддерживать бренды, которых занимаются социальными вопросами, связанными с их продуктом или услугой.

В 2020 году пандемия негативно повлияла на людей во всем мире. Это, наряду с другими значительными событиями 2020 года, привело к тому, что потребители стали ещё громче говорить о проблемах, влияющих на общество сегодня.

Все эти разговоры продолжатся и в 2021 году, особенно в социальных сетях. И брендам необходимо регулярно участвовать в обсуждениях по темам, которые наиболее важны для их потребителей, при этом обеспечивая активное положительное влияние на общество. Также важно, чтобы бренды разборчиво определяли проблемы, наиболее актуальные для их целевой аудитории в регионе.

Например, глобальные темы (изменение климата и гендерное равенство) важны, но азиатские потребители хотят заниматься вопросами, которые часто более близки к их проблемам их страны: бедность, чистая вода, здравоохранение, местная демократия.

Бренды, создающие глобальную цель и работающие с ней, должны осознавать, что одной линейкой всех мерить не получится.