Инфлюенсеры под влиянием трендов. Какие маркетинговые инструменты наиболее актуальны для блогеров

Инфлюенс-маркетинг постоянно трансформируется под воздействием рынка, особенно с появлением новых цифровых технологий. Только недавно в фокусе был рост влияния микроинфлюенсеров с аудиторией до 100 тысяч подписчиков, а уже сегодня Influencer Marketing Hub отмечает популярность наноинфлюенсеров, на которых подписано не более 10 тысяч человек. Так же быстро меняются и маркетинговые инструменты, которые используют блогеры. О новых трендах в этой сфере рассказывает эксперт Наталья Румянцева, New Business Director платформы Perfluence.

ИИ для инфлюенсеров как тренд

Использование инструментов на основе искусственного интеллекта становится must-have для инфлюенсеров. Это диктует и развитие AI-технологий: появление ИИ-ассистентов, распространение нейросетей и сам интерфейс платформ. Так, в VK встроены инструменты машинного обучения, например, для онлайн-дубляжа видео, перевода текста на 8 языков, улучшения графики и текстового контента. В российскую соцсеть LOOKY добавлены нейросети, которые позволяют обрабатывать фото, создавать множество цифровых аватаров и примерять на себя образы культовых героев.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Эксперименты с настройками иконки профиля вызывают дополнительный интерес подписчиков за счёт создания непривычного образа и могут привлечь новую аудиторию. Такое изображение можно использовать для продвижения определённого продукта, создав аватар в тематике и стиле бренда. Для бьюти-инфлюенсеров использование ИИ для обработки фото особенно полезно: им важно максимально применять визуальные эффекты, так как внешность для них является отчасти «продуктом».

Нейросети становятся помощниками блогеров и делают их работу результативнее.

Они помогают в создании контента, доработке сценариев роликов и улучшении видео. Это может быть нейросеть GigaChat от Сбера или Chat GPT. Преимущество первой в том, что она доступна всем пользователям без VPN, а по функционалу не уступает зарубежным инструментам.

Стоит обратить внимание и на другие инструменты, помогающие по-новому взглянуть на контент на совместных с искусственным разумом «мозговых штурмах». Например, полезной окажется платформа для работы с контентом ReText AI. С помощью нейрочата, встроенного в этот сервис, можно легко создавать и редактировать тексты для продвижения в соцсетях. Чтобы быстро делать короткие видео для канала, подойдут, например, сервисы Pictory или Canva. Если хочется больше визуальных эффектов, попробуйте использовать нейросети, которые художественно обрабатывают фото в разных стилях, такие как Kandinsky или Deep Dream.

Искусственный интеллект повышает продуктивность, но блогерам не стоит гнаться за количеством публикаций: в тренде продуманный точечный выпуск материала. Например, уже не обязательно публиковать сториз ежедневно, чтобы постоянно «подогревать» аудиторию. Выпускайте «ударные» видео три-четыре раза в неделю, и подписчики не будут от вас уставать.

Сервисы на основе нейросетей можно использовать для создания текстов и генерации тем для постов. Просто задайте нейросети вопрос: какие темы сегодня актуальны для аудитории, например, жительниц мегаполисов 30+? Получите массу новых идей и готовый текст, который, впрочем, вам придётся обрабатывать, структурировать и проверять на достоверность. Однако нейросети способны существенно сэкономить блогеру время на мозговые штурмы. Всегда проще выбрать интересный вариант из предложенного, чем самостоятельно изучать тему в сети. В области дизайна нейросети умеют сами создавать изображения по текстовым инструкциям. Опишите, что бы вы хотели увидеть в своём блоге, как проиллюстрировать свой пост. Также нейросети можно использовать в производстве анимированных роликов и комиксов. Блогерам полезно делать свой контент разнообразнее, и тут генеративный ИИ приходит им на выручку.

Скрин промта из GigaChat от Сбербанка

Растёт интерес к экспертному текстовому контенту

Популярность видео разных форматов зашкаливает, но даже на этом фоне текстовый контент не теряет актуальности. Косвенно об этом говорит высокий интерес аудитории, например, к Telegram, ведь это в первую очередь платформа для обмена информацией. Блогерам стоит уделять больше внимания качеству постов, не бояться наскучить читателям слишком длинными статьями и стараться добавить больше экспертного материала: разборов, интервью, обзоров. Образовательный и познавательный контент вновь в моде.

Показательно, что пользователи всё чаще используют соцсети вместо поисковых систем. Если раньше о том, что такое инфлюенс-маркетинг, большинство спрашивали в Яндексе или Google, теперь юзеры обращаются к нейросети или удобной для них соцсети. Поэтому инфлюенсерам следует предоставлять аудитории экспертную информацию.

Ещё год назад платформа инфлюенс-маркетинга Kolsquare предсказывала закат «эпохи дилетантизма», излишней простоты и высказывания необоснованных мнений в сфере блогерства. И эти прогнозы сбываются. Создание качественного контента выходит на первый план, поэтому пора совершенствовать свои знания. Например, если вы продвигаете продукты питания, то старайтесь разбираться в составах досконально.

Скрин из материала Kolsquare про тренды 2023 года. Перевод: Ещё одна важная тенденция, которую следует ожидать, — отказ от дилетантизма и переход к профессионализму в инфлюенс-маркетинге, от рекламодателей к инфлюенсерам.

После многочисленных экспериментов передовые IM-агентства и бренды внедрили методы, процессы и инструменты в ответ на растущие объёмы продаж и вызовы. Деловые организации, такие как Бюро интерактивной рекламы (IAB) и союзы брендов (например, Union Des Marques или UDM во Франции) также создают аналитические центры по маркетингу влияния с целью помочь брендам определить профессиональные рамки своей деятельности в этой области.

Наконец, за последние годы появилось множество платформ для инфлюенс-маркетинга. Благодаря развитию фондов они теперь специализируются и совершенствуют своё предложение.

При создании постов изучайте максимальное количество источников. Публикуйте отсылки к этим материалам. Попробуйте привлекать экспертов к разборам тем, которые вы поднимаете в блоге. Наконец, станьте сами экспертом в своей категории. Если вы обозреваете косметику, то изучите, например, как составляются рецептуры антивозрастных кремов в разных странах, какие ингредиенты современная наука считает наиболее эффективными. Углубляйтесь в своих знаниях, чтобы получить конкурентное преимущество перед другими блогерами.

Новые инструменты для вовлечения аудитории

Главный козырь инфлюенсера — прямая коммуникация с потребителями. Наличие лояльной аудитории позволяет по-максимуму использовать инструменты для продвижения. Например, создание тематических сообществ вокруг брендов и их продуктов. Это одна из самых трудных задач в маркетинге, и здесь у блогеров «звёздная роль»: именно они находят живой отклик у публики. Через них проще передать месседж компании, особенно в том, что касается его эмоциональной части.

Поэтому инфлюенсерам следует осваивать инструменты интерактивного маркетинга, вовлекающие аудиторию. Формирование сообщества возможно на любой площадке, например там, где больше ресурсов для создания и продвижения видеоконтента. Однако организовать группу можно и в соцсети, заточенной на текст, образуя чаты для общения подписчиков. Главное, чтобы блогер был увлечён темой и мог «заразить» этим читателей. Можно проводить конкурсы, тестирование продукции брендов, устраивать голосования, выбирая лучшие товары, и другие активности.

Внимание стоит уделять и текстовому сопровождению фото. Например: инфлюенсер демонстрирует новый продукт. В подписи к изображению можно дать дополнительные отсылки к комментариям, пообещав выложить там эксклюзивные фото. Или рассказать об истории появления этого товара и прикрепить ссылки на интересные статьи по этой теме. Добавляйте к контенту больше элементов геймификации (игры и викторины) и проводите стримы. Прямые трансляции всегда актуальны, и это беспроигрышный вариант выйти на живой контакт с подписчиками.

Если перед вами стоит задача продвижения бренда, предложите заказчику совместную работу по созданию тематического сообщества. Станьте в нём амбассадором, покажите, как вы сами используете продукт компании или пользуетесь её услугой. Вовлекайте подписчиков в обсуждения, проводите мини-опросы и голосования. Например, если вы продвигаете бренд кондитерских изделий ручной работы, то спросите аудиторию: какие новые вкусы вы хотели бы попробовать? Станьте идеальным коммуникатором для бренда, который будет доносить до него предпочтения аудитории.

Скрин из совместного ролика актрисы Блейк Лайвли и Седрика Гроле — всемирно известного французского кондитера. Видео, в которых кондитер готовит эстетичные десерты, принесли ему миллионы просмотров и статус звезды в интернет-пространстве.

Новые подходы к созданию видеоконтента и давно знакомый сторителлинг

Сторителлинг остаётся востребованным инструментом продвижения для инфлюенсеров и брендов. Однако подход к его созданию меняется: в тренде короткое вертикальное видео с повествованием автора. Тон задали YouTube Shorts, а теперь такой формат можно использовать сразу на нескольких российских платформах, включая VK Клипы.

Как искать темы и идеи для сторителлинга? Здесь помогут насмотренность, нейросети и мониторинг соцсетей. Обычно концепция объединена с содержанием канала или блога инфлюенсера. Допустим, автор связан с гастрономической и lifestyle-тематикой и продвигает бренд кофе. Тогда уместным станет видео о том, как он готовит его по старинному рецепту у себя дома, вместо того чтобы покупать его в ближайшей кофейне.

Важно не забывать об искренности и аутентичности контента. Аудитория поверит только настоящей вовлечённости. Если инфлюенсеру не интересна техника, он не сможет рассказать о новом функционале смартфона так, чтобы его захотелось купить. Эмоциональных оценок на уровне «нравится — не нравится» окажется недостаточно, чтобы привлечь публику.

Добавьте больше коротких вертикальных роликов в свой список коммуникационных инструментов. Делайте ролики в форме историй и объединяйте их единой линией повествования. Фокусируйтесь на определённых темах: например, если вы гастрономический блогер, то каждый день рассказывайте что-то новое об одном продукте. Пусть это будет, например шарлотка. Расскажите всё: от истории возникновения рецепта до того, как её готовят в разных странах сегодня. Приготовьте шарлотку сами по якобы вашему семейному рецепту.

Кроссплатформенность в тренде

Запрет на популярные в России западные соцсети и замедление YouTube стимулируют блогеров искать новые площадки и присутствовать на максимальном количестве платформ. Контент в новых условиях лучше делать абсолютно универсальным, чтобы видеоролик или эпизод сториз всегда можно было органично трансформировать в пост.

Перенос материала и базы подписчиков в новые соцсети можно сделать с помощью одного клика благодаря удобным механизмам синхронизации. Новые российские площадки заинтересованы в переходе к ним популярных блогеров, поэтому создают соответствующий функционал и комфортный интерфейс.

Сейчас быстро растёт интерес пользователей к соцсетям, которые позиционируют себя как международные. С помощью нейросетей контент можно переводить на любой язык. Инфлюенсерам важно добиться максимального охвата аудитории, а дублирование контента на разных платформах — вполне допустимый приём.

Дублируйте свой контент на разных площадках, переводите его на другие языки и старайтесь присутствовать и на международных платформах.

Выход за пределы сети

В современном инфлюенс-маркетинге набирает силу тенденция к интеграции офлайна с онлайном. Популярные блогеры создают коллаборации с брендами и выпускают свой мерч, участвуют в тематических марафонах, инициированных компаниями, проводят встречи и фотосессии с подписчиками. Инфлюенсерам стоит по-новому посмотреть на отношения с потенциальной и существующей аудиторией с помощью офлайн-событий.

Придумывайте активности не только в сети. Например, вы сотрудничаете с заведением общепита. Тогда изобретите свой рецепт на основе их продукта: скажем, пончики с начинкой, которой нет в ассортименте. Пригласите подписчиков прийти в это кафе и попробовать новый продукт, при этом договоритесь с брендом о том, как будут проходить такие дегустации, можно ли сделать их бесплатными. Всё равно посетители, скорее всего, купят что-то из меню, а заодно сделают фото и видео для личных соцсетей.

SEO-оптимизация: необходимость, с которой лучше не «переборщить»

Пользоваться SEO-инструментами допустимо, при этом для оптимизации можно подбирать ключевые слова с помощью Yandex Wordstat Assistant или Букварикса. Но лучше не злоупотреблять таким форматом, чтобы это не выглядело неестественным и не портило впечатление от блога, а стараться применять вовлекающие механики. Иными словами, создавать аутентичный материал и оставлять «зацепки» для перехода на новый уровень привлечения интереса аудитории. Например, в сториз демонстрируйте самые яркие эпизоды, а за подробностями подписчики будут переходить в лонгрид или видеоматериал по прикреплённой ссылке.

Скрин поисковика сервиса Букварикс

Органично интегрируйте в свои тексты ключевые слова. Посты не должны быть неестественными и переполненными «водой», что нередко бывает при попытках привлечь аудиторию фразами, которые индексируются поисковиками.

Долгосрочные отношения с брендами и присоединение к платформам для инфлюенсеров

В современном инфлюенс-маркетинге все стороны процесса настроены на долгие партнёрские отношения. Иначе блогеру будет сложно добиться доверия со стороны аудитории. Если на канале много постов, спонсируемых разными лейблами, доверие к автору будет естественным образом падать. Для компаний же важно сотрудничество с лидерами мнений, качество работы которых им понятно и от которых можно ожидать прогнозируемой отдачи.

Для поиска долгосрочного партнёрства с брендами существует ряд специализированных платформ и блогерских бирж, которые набирают популярность у инфлюенсеров. На таких площадках блогеры и компании находят друг друга, определяют условия сотрудничества и выстраивают отношения на длительный период.

Выберите для себя стратегию блогера, который специализируется на одной теме и сотрудничает с несколькими брендами в своей нише. Не превращайте свои каналы в перекрестье интересов разных компаний и не снижайте базовый уровень доверия аудитории к вашим роликам и обзорам.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.