29 самых влиятельных людей в мобильной рекламе (Business Insider)

Cаммери:

• Самому молодому участнику списка 22 года;
• Apple по-прежнему крайне медленно развивается в мобильной рекламе;
• У двух компаний мобильная реклама развита лучше, чем у Facebook;
• Только одна женщина присутствует в списке. В бизнесе доминируют разработчики и IT-руководители, которыми традиционно были мужчины.

29. Филипп Браунинг (Philippe Browning), VP Monetization в SnapChat

Сейчас компания не зарабатывает на рекламе, но совсем скоро начнет это делать.

Ранее Браунинг работал в CBS, где руководил мобильной рекламой, а теперь развивает ее в SnapChat. Это приложение, позволяющее делиться фотографиями, которые самоуничтожаются спустя несколько секунд после просмотра. Компания уже получила инвестиции в размере $13,5 млн от венчурного фонда Benchmark Capital, оценившего ее стоимость в $60 — $70 млн.

28. Брайан О’Келли (Brian O’Kelley), генеральный директор AppNexus

Этот год будет особенным для AppNexus: они смогут показать свои возможности в mobile.

Компания уже является гигантом в области веб-рекламы — здесь работают 500 человек. Но совсем недавно О’Келли заявил, что собирается вложить все силы в mobile.

Пока затраты на мобильную рекламу у AppNexus довольно скромные, но компания включена в этот список благодаря своим достижениям — у нее хорошая поддержка от Microsoft и WPP.

27. Джефф Плейстед (Jeff Plaisted), директор по продажам и руководитель стратегии Microsoft

Сначала плохие новости. В прошлом году Microsoft убрала весь отдел Джеффа, что было частью большого решения перестать развивать рекламный бизнес. Но оставила Плейстеда.

С тех пор платформы Windows Phone обогнали Blackberry и продолжают расти в своих показателях. Но им еще предстоит длинный путь, чтобы догнать Android или iPhone.

Плейстед находится в списке, поскольку будет любопытно посмотреть, какой следующий шаг сделает Microsoft для мобильной рекламы.

26. Брайан Вонг (Brian Wong), генеральный директор Kiip

Вонг, которому всего 22, был в списке еще в прошлом году, ведь его компания реализует простую и гениальную идею: рекламные объявления в мобильных играх (и других приложениях) должны предлагать пользователю награды за прохождение уровня (как альтернативу скучным надоедливым баннерам).

В феврале Interpublic Group купила долю в компании, что дало Kiip дополнительные денежные средства для поддержания экономического роста и привлечения новых клиентов.

Кроме этого, недавно Вонг присоединился к CrossPacific Capital Partners в качестве эксперта. Теперь у него 40 сотрудников по сравнению с 30 в прошлом году.

25. Камакши Сиварамакришнан (Kamakshi Sivaramakrishnan), генеральный директор Drawbrige

Компания Drawbridge занимается разработкой кросс-платформенных решений таргетирования рекламы. Компания имеет доход в размере $20 млн и 35 сотрудников. Этот год очень важный для Drawbridge, поскольку ей придется зарекомендовать свой подход к таргетингу как успешный.

Среди клиентов компании — Expedia, Groupon, HotelTonight, Square и Kabam.

Общая сумма венчурного финансирования составляет $20,5 млн.

24. Майкл Коллинз (Michael Collins), генеральный директор Adelphic

Еще в апреле этого года Коллинз был гендиректором Joule, мобильного подразделения WPP Group — крупнейшего рекламно-коммуникационного холдинга в мире.

Он присоединился к компании по прогнозу данных Adelphic, после того как она получила $10 млн от Google Ventures в декабре.

Ранее Adelphic разрабатывала технологии для таргетирования мобильной рекламы с помощью анализа 30 различных параметров.

Можно предположить, что с появлением Коллинз (плюс дополнительное финансирование) компания расширит свою клиентскую базу.

23. Джим Пэйн (Jim Payne), генеральный директор Mopub

Компания Mopub, специализирующаяся на рекламе и RTB, магическим образом достигла показателей в $100 млн дохода (но все же это не чистый доход — оценка трети общего дохода показывает, что чистая прибыль равна $33 млн, но компания отказывается подтверждать эти данные).

В Mobup 70 сотрудников.

22. Эрни Кормиер (Ernie Cormier), генеральный директор Nexage

В прошлом году Nexage получила очередное финансирование в размере $15 млн, включая $5 млн от Hearst Interactive. Результат — общее число инвестиций компании $19,5 млн.

Теперь в Nexage 52 сотрудника по сравнению с 42 в прошлом году. В числе клиентов — NFL, Rovio (Angry Birds) и Reuters.

21. Айри Траасдаль (Are Traasdahl), генеральный директор Tapad

Разработчик мобильной рекламы (RTB + аналитика) Tapad планирует достичь $25 млн в этом году, а впоследствии прийти к показателям $45 млн ежегодно. Компания верит, что особенно прибыльной будет вторая половина 2013 года.

У нее более чем 60 сотрудников, офисы в Лос-Анджелесе, Атланте, Чикаго, Далласе, Детройте, Майами и Сан-Франциско. Общее финансирование — $8,3 млн.

Также интересно, что компания разработала систему, защищающую конфиденциальность пользователя: она позволяет отказаться от таргетинга в отношении себя. Система поддерживается Nexage и TRUSTe, что говорит о широких масштабах ее возможностей.

Кроме того, в этом году компания запустила сервис по кроссплатформенной рекламе — возможность сравнивать результаты размещенных объявлений на телефонах, планшетах и компьютерах. Сейчас это одна из самых актуальных сфер в mobile.

20. Давид Гвоздь (David Gwozdz), генеральный директор Mojiva

В конце прошлого года Mojiva получила финансирование в размере $7 млн, что привело к $42,3 млн общей суммы доходов. Кроме этого, она запустила рекламную сеть, предназначенную только для планшетов. Платформа компании Mocean Mobile может похвастаться такими клиентами, как AT&T, Vodafone, Microsoft, Time, RIM, и NBC.

У Mojiva штаб-квартира Нью-Йорке, а также офисы в Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Сиэтле, Детройте, Чикаго и Лондоне. Общее число сотрудников — 105.

Ранее Гвоздь работал в компании DoubleClick, приобретенной Google за $3 млрд в 2008 году.

19. Диппак Хурана (Dippak Khurana), генеральный директор Vserv.mobi

Vserv.mobi — новая и большая азиатская рекламная сеть от Yahoo. Сделка произошла в апреле.

Сейчас у Vserv.mobi 120 сотрудников, но компания планирует увеличить их до 200. Ожидаемая прибыль в следующем году — $100 млн.

18. Карл Умински (Carl Uminski), COO в Somo Global

Somo наиболее известно как агентство мобильных продуктов для Groupon и Disney, хотя у них есть и мобильные медиаплатформы.

В 2012 году доход составил $18 млн. Прогнозируемый доход в 2013 году — $40 млн. Число сотрудников 135, но к концу года должно увеличиться до 150. Somo имеет офисы в Сан-Франциско, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Берлине и Сингапуре.

Ранее Умински был главным техническим директором в компании Overture Europe, купленной Yahoo в 2003 году за $1,6 млрд.

17. Тревор Хили (Trevor Healy), генеральный директор Amobee

Amobee была приобретена компанией SingTel в марте 2012 за $321 млн, а в начале этого года заключила сделку с Omnicom.

В Amobee 200 сотрудников по всему миру и огромное количество в Азии. По данным компании, в IV квартале 2012 года она заработала $19,1 млн. Это значит, что ее годовой доход — примерно $100 млн.

16. Кэмерон Клейтон (Cameron Clayton), президент и ответственный за digital в The Weather Company

У приложения Weather Channel более 100 миллионов скачиваний. Это один их немногих сервисов, который отвечает трем главным требованиям:

• Все его хотят;
• Все проверяют его каждый день;
• Никто его не удаляет.

Вот почему погода — чуть ли не самый выигрышный сегмент для мобильной рекламы. The Wall Street Journal оценил доходы компании от рекламы примерно в 55% — 60% от общего оборота.

15. Барри Коттл (Barry Cottle), руководитель финансового отдела в Zynga

Несмотря на большую популярность, в последнее время у Zynga проблемы: компания уволила 520 сотрудников из-за резкого снижения доходов. Но с рекламой у них пока все хорошо — $34 млн в I квартале по сравнению с $28 млн годом ранее.

Кроме этого, Zynga запустила новую видеорекламу в мобайле. Будет ли этого достаточно, чтобы вернуть былые позиции, пока непонятно. Но стоит отметить, что, несмотря на все неприятности, она остается одной из крупнейших компаний по мобильной рекламе.

14. Джордж Белл (George Bell), генеральный директор Jumptap

Белл заявил, что ожидаемый доход Jumptap будет выше, чем $75 млн в 2012, и, по его словам, фирма подаст заявку на IPO в 2013 году.

Аналитическая компания IDC оценила общий доход компании (в отличие от чистой прибыли) приблизительно в $90 млн.

Слухи о том, что Amazon купил Jumptap, так и не подтвердились.

13. Стив Уодсворт (Steve Wadsworth), генеральный директор Tapjoy

Приложение Tapjoy заработало более $100 млн в прошлом году, и компания получила финансирование в размере более $70 млн.

Но в I квартале произошли неприятности, из-за чего пришлось уволить около 20 человек из команды.

Ранее Уодсворт был исполнительным директором Disney, а теперь ему предстоит вернуть прежние позиции роста доходов в Tapjoy.

12. Махи де Сильва (Mahi de Silva), генеральный директор Opera Mediaworks

В I квартале 2013 года доход компании составил $18,2 млн, а в конце года они планируют достичь более $100 млн.

Сейчас в компании 200 сотрудников, число которых должно возрасти до 275–280 к концу 2013.

11. Пол Палмиери (Paul Palmieri), генеральный директор Millennial Media

В 2012 году чистая выручка компании увеличилась на 80% — до $72 млн, а в 2013 году она должна составить $112 млн.

Но гораздо важнее то, что на счете у Millennial имеется $134 млн, и весь мир ждет, что же Палмиери на них купит.

Всего в там трудятся 400 человек, и в целом Millennial — один из крупнейших игроков в пространстве, а значит, покупка другой компании может привести к большому скачку.

В начале этого года компания закрыла сделку по покупке мобильной RTB платформы Metaresolver.

В 2012 году Millennial стала публичной. Сначала ее акции предлагались за $13, но позже опустились до $8.

10. Алекс Моукас (Alex Moukas), генеральный директор Velti

Velti — один из крупнейших игроков в пространстве, наряду с Pandora, Millennial, и Twitter. В 2012 году доход компании составил $270 млн — это на 43% больше, чем в 2011.

Правда, счастье длилось недолго. В I квартале 2013 года доходы упали до $41 млн — на 21% (на фоне снижения активов и реорганизации компании). Кроме этого, Velti уволила 20% IT-специалистов, и сейчас там работают только 900 человек. Mobile Marketer обвинил в спаде беспорядки в Греции и в других странах Европы, отметив, что они являются основным двигателем застоя.

Акции Velti, которые еще в 2012 стоили дороже $10, сейчас продаются за $1,76.

Единственной хорошей новостью для Моукаса может быть то, что компания запустила Velti Media — платформу, конкурирующую с Google и Millennial Media.

9. Тодд Терези (Todd Teresi), вице-президент iAd, Apple

По данным IDC, доход iAd в 2012 году вырос с $95 млн до $125 млн.

Да, это совсем небольшой кусочек от Apple в мире мобильной рекламы, но ситуация стала более интересной после новости о запуске музыкального сервиса iRadio, который уже в ближайшие месяцы должен бросить вызов Pandora и начать приносить прибыль.

Ранее Терези был вице-президентом Adobe Systems, а еще раньше почти 10 лет работал в Yahoo!.

8. Адам Бейн (Adam Bain), руководитель финансового отдела в Twitter

В 2013 году Twitter заработал на рекламе $308 млн, согласно eMarketer.

В этом году Бейн представил серию новых продуктов, призванных связать Twitter и телевидение (как правило, люди отправляют твиты во время просмотра).

Twitter Amplify — продукт, ориентированный на рекламодателей, позволяющий показывать телезрителям ту же рекламу в твитах, которую они видели в эфире только что.

В целом этот год стал успешным для Twitter — компания сделала большие шаги вперед.

7. Навин Тевари (Naveen Tewari), генеральный директор InMobi

К концу года InMobi может стать крупнейшей сетью мобильной рекламы в Китае.

В США она наиболее известна как компания, получающая ошеломительные $216 млн в качестве финансирования, $200 млн из которых — от венчурного инвестора SoftBank. В прошлом году компания приобрела Overlay Media, MMTG Labs, и Appstores.com. Согласно некоторым подсчетам, приблизительный доход компании может равняться $372 млн ежегодно. По данным IDC, только в США InMobi получает около $40 млн.

В компании 800 сотрудников. Офисы расположены в Бангалоре, Йоханнесбурге, Лондоне, Нью-Йорке, Париже, Сан-Франциско, Токио, Сингапуре, Сеуле и Найроби.

6. Джон Тримбл (John Trimble), руководитель финансового отдела в Pandora

Pandora занимает хорошее место в мобильной рекламе: в I квартале 2014 года ее доход от mobile должен составить $83,9 млн — на 97% выше, чем в этом году. Это значит, что в 2013 компания может ожидать $400 млн от мобильной рекламы.

Ранее Тримбл занимался продажами в Glam Media.

3, 4, 5. Дэвид Фишер (David Fischer), Эндрю Босуорт (Andrew Bosworth) и Гокул Раджарам (Gokul Rajaram), Facebook

В I квартале доход Facebook от мобильной рекламы составил около $438 млн (согласно Bloomberg).

Дэвид Фишер, вице-президент по бизнесу и маркетингу в Facebook, осуществляет свою главную идею — реклама в новостной ленте не должна раздражать.

Эндрю Босуорт руководит продуктом, разработкой и дизайном рекламы Facebook. Он стал известен благодаря тому, что участвовал в создании NewsFeed — главного модуля соцсети. Но позже ушел из проекта и занялся мобильной рекламой — Sponsored Stories, News Feed page posts и т. д.

Гокул Граджарам — директор по рекламным продуктам в Facebook. Он наблюдал за внедрением более десятка рекламных блоков в течение последних 18 месяцев.

2. Дэн Райт (Dan Wright), Amazon Media Group

Райт разрабатывает стратегию продаж и руководит рекламой на планшетах и мобильных устройствах. Он присоединился к Amazon в 2011 году и вскоре создал рекламную площадку в Amazon Media Group.

С прошлого года Amazon запустила рекламную сеть на Android и сделала несколько приложений для планшетов.

По некоторым данным, компания получает 8% от объема продаж, или $5 млрд с мобильных устройств.

1. Джейсон Сперо (Jason Spero), руководитель мобильных продаж и главный по стратегии в Google

Google — настоящий гигант индустрии. В этом году он должен получить около $4 млрд от мобильной рекламы (согласно eMarketer).

Кроме этого, компания получит $350 млн только от рекламы на YouTube (данные Bloomberg).

В этом году Сперо представил Full Value of Mobile — инструмент для маркетологов, позволяющий оценить ценность мобильных коммуникаций. Калькулятор учитывает звонки с телефонов, использование приложений и мобильной версии сайта.

А еще Сперо активный пользователь Twitter и фанат олдскульного хип-хопа.

При составлении рейтинга были опрошены руководители в сфере мобильной рекламы. Их спрашивали о доходах и количестве сотрудников своей компании, а потом в конфиденциальном порядке просили назвать двух руководителей-конкурентов, которых они считают наиболее влиятельными.

Источник: Business Insider