15 декабря 2011, 12:00

Тренды-2012 в социальных медиа

Конец года — время подведения итогов и построения прогнозов на будущее.
Что произойдет на рынке социальных сетей в 2012 году? В этом материале - мнение западных коллег.

Редакция Cossa, cossa.ru

1. Конвергенция ТВ и социальных сетей.

Интернет и телевидение в 2012 году, по мнению экспертов, будут плотно взаимодействовать, изменяя само представление человека о телепросмотре.

У большинства из нас есть несколько устройств для доступа к информации (телевизор, ноутбук, смартфон, планшетный компьютер). В следующем году граница между ними продолжит стираться.

О грядущем выпуске устройства для просмотра телевидения заявила компания Apple.
Это значит, что в скором времени нас, по всей видимости, ожидает ещё одна революция на рынке гаджетов.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

2. Массовый приход компаний в социальные медиа.

Ещё 3–5 лет назад представители бизнеса слабо понимали, как взаимодействовать с клиентами в социальных сетях. В 2011 году мы увидели, как стремительно стала меняться эта картина. По мнению экспертов, тренд будет усиливаться и в 2012.

Сейчас любому бренду, пришедшему на рынок всерьёз и надолго, следует создавать сетевое представительство. В связи с этим перед компаниями встаёт задача формирования собственных команд по маркетингу в социальных медиа.

3. Стремительный взлёт электронной коммерции.

Продажа товаров через интернет имеет огромный потенциал роста. В 2012 году сектор электронной коммерции будет развиваться быстрыми темпами, становясь всё более удобным для клиента. Раньше мы покупали вещи по рекомендации друзей и знакомых, сейчас роль советчика берёт на себя интернет-магазин. Алгоритм, изучающий наши предпочтения при заказе вещей, порекомендует именно то, в чём мы потенциально заинтересованы.

4. Брендированный контент.

2012 год ознаменуется ростом количества видеороликов, аудио- и графической продукции, игр, направленных на продвижение брендов. Они сильнее привлекают внимание клиента к компании, чем обычные конкурсы и рекламные акции.

Признанным мастером создания брендированного контента сейчас является RedBull. Однако, совсем необязательно быть крупным брендом, чтобы проводить такие рекламные кампании. В 2012 году, по прогнозам экспертов, нас ждёт большое количество клипов, компьютерных игр, песен и комиксов от самых разных компаний.

5. Улучшение возможностей поиска в соцсетях.

Увы, пока алгоритмы поиска в социальных медиа оставляют желать лучшего. Зачастую, прежде чем найти нужного нам человека или новость, приходится просмотреть массу ненужной информации. Google Plus и Twitter заявили, что в 2012 году займутся совершенствованием поисковых возможностей. Пока не поступало никакой информации о планах Facebook, но и он не останется в стороне, предполагают аналитики.

6. Планшетов становится все больше.

Рождественская пора станет переломным моментом для планшетной индустрии. Apple сделала планшеты популярными ещё пару лет назад, однако, они и сегодня достаточно дорогие (от $500). Ситуация грозит радикально измениться после выхода линейки бюджетных планшетов (от $200) — об их выпуске объявила компания Amazon.

Повсеместное распространение электронных устройств для чтения всерьез угрожает печатным изданиям. СМИ, чьи печатные версии сейчас уже не пользуются такой популярностью, как несколько лет назад, вынуждены переводить контент в онлайн. Выпуск дешёвых планшетов отрицательно скажется и на уровне дохода книготорговцев.

7. Рост Facebook.

Аналитики предрекают одной из крупнейших социальных сетей стремительный рост числа пользователей. В 2012 году их количество должно достигнуть 1 млрд человек (хотя, по некоторым версиям, их уже миллиард). Facebook продолжит развивать свою мобильную платформу — таким образом, в скором времени социальная сеть будет сопровождать человека всегда и везде.

8. Развитие геолокационных сервисов.

Исследование, проведенное PewInternet&AmericanLifeProject в США, выяснило,
что геолокационные приложения установлены в смартфонах 58% американцев. Однако, лишь 12% из них хотя бы однажды где-то «чекинились». Именно сервисы, указывающие пользователю его местонахождение, могут стать прекрасным инструментом
для проведения pr-кампании. Так, уже сегодня ряд кафе и ресторанов предоставляет скидку тем клиентам, которые «чекинятся» в их заведении чаще остальных.