Как мы обошли фильтры и запреты Facebook

C вами авторы журнала “Соцсети в помощь бизнесу”, больше известные в Facebook как Лара и майор Пронин

Задача - трафик на лендинг

Когда мы провели аудит посадочной, мы сообщили заказчику, что для повышения конверсии мы рекомендуем ее переписать. Заказчик попросил работать с тем, что есть.

Поэтому Виталий решил обойтись своими силами в написании текстов тизеров для таргета. И вскоре пожалел об этом…

Проблемы, с которыми мы столкнулись

Исходный текст тизера Виталия - имел успех, было много кликов. Но его завернули модераторы. Так же как и десяток остальных... Возможно, сработал фильтр либо человеческий фактор в лице неумолимого модератора ФБ.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Текст типичного тизера

Можно ли остановить старость? Нет, но можно замедлить процессы старения и выглядеть на 10 лет моложе своего возраста. Открываем секреты омоложения на бесплатном онлайн интенсиве 5 и 6 февраля

Картинки

Для продвижения личного бренда была использована фотография эксперта по возвращению молодости и основателя Школы Преображения Елены Леваи на фоне природы и позитивных картинок, ассоциирующихся с молодостью, красотой и здоровьем.

Что заворачивают модераторы Фейсбук?

• Материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.

Как это обойти, чтобы запустить именно ту рекламу, которую вам нужна?

Все таргетологи и те представители бизнеса, которые сами настраивают рекламу, это знают - если бизнес связан со здоровьем, спортом и красотой, его трудно продвигать в Facebook.

В чем была проблема?

Первое объявление, которое через несколько часов после модерации заблокировал Facebook, сославшись на то, что мы обещаем нереальные результаты и тем обманываем пользователей. Плюс обращаем внимание на почтенный возраст женщин.

Следующие объявления в течение суток Facebook блокировал сразу же на этапе модерации. Той же самой формулировкой. Время шло, а реклама не шла в месте с временем.

Как мы решали проблему

Вот на этом этапе таргетолог Виталий обратился за помощью к  Ларе Костровой, которая не только копирайтер-маркетолог, пишущий  продающие тексты с высокой конверсией, но и поэт.  Она-то предложила против Системы фильтра использовать лирику. Не просто  язык иносказаний, но язык поэтов.

Метафоры- слова, употребляемые в переносном значении на основании сходства впечатлений от разных предметов.

И еще глубже в дебрипоэзии...

• Метонимия -троп, в котором одно понятие заменяется другим на основании тесной связи между понятиями.

• Перифраз- косвенное упоминание объекта путем не называния, а описания.

• Аллю́зия -намек на некий литературный, исторический, иной факт.

Поэтическое осмысление темы  от Лары

Лара предложила такие варианты:

• Старость и молодость  описать через признаки. Молодость - время цветов, время любви, утро жизни и т.п. Старость - Осень жизни, время плодов и т.д.

• Обыграть когда-то широко известную строчку  “И даже пень в апрельский день березкой стать мечтает молодой” - она наверняка вызовет эмоции у старшего поколения.

• Придумать персонаж с ФИО и написать сторителлинг, используя приемы выше

Переложение на текущую тему

• А вы тоже хотите “в апрельский день стать березкой молодой”? Узнайте, как - на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

• Елена Ивановна смогла в свою осень стать березкой молодой. Вы хотите так же? Узнайте, как на бесплатном интенсиве  5 и 6 февраля.

• А вы хотите в осень своей жизни стать березкой молодой? Узнайте, как на бесплатном интенсиве  5 и 6 февраля.

• Моя поступь легка, глаза горят, я снова влюблена, как в юности. Узнайте, как мне это удалось на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

• Я была у Елены Леваи С тех пор моя поступь легка, глаза горят, я снова влюблена, как в юности. Узнайте, как - на бесплатном интенсиве 5 и 6 февраля.

.Реализация текстов тизера, с корректурой таргетолога

Для того, чтобы пройти модерацию мы создали несколькотекстоваллегорий, метафор и т.п. Образец сверху. Здесь куча наших примеров. Виталий переписал тексты Лары, немного заземлив их:)

Эти объявления прошли модерацию и без проблем начали рекламироваться.

После мы отключили эту рекламу и создали новые объявления, которые проходили модерацию на считанные минуты.

Обратите внимание, что на целевую аудиторию с интересами бизнес, предпринимательство стоимость клика гораздо меньше.

Во время рекламной кампании проверяйте, как ваша посадочная выглядит в смартфонах. Смотрите, какая стоимость клика в мобильных устройствах и сети аудитории. Есть о чем подумать.

Образец текста и лучшего объявления на группу по интересам здоровье и фитнес.

Клик дороже.

Итого, 275 кликов за 3 500 рублей там, где и не надеялись. Заказчик остался доволен объемом трафика и пиаром личного бренда. Но задумался о переделке посадочной для увеличения ее конверсии в будущем. И о адаптации под мобильные устройства

Выводы

1. Обращайте внимание на текст посадочной, а лучше заказывайте у профессионального копирайтера-маркетолога, который умеет успешные кейсы.

2. Адаптируйте посадочные под мобильные устройства.

3. Совместная работа таргетолога и копирайтера улучшает результаты, иногда даже спасает положение.

4. Не отчаивайтесь, запреты Facebook можно обойти совершенно легально.

5. Эксперементируйте с текстами и изображениями тизеров. Творите.

Благодарим ШколуПреображенияи лично Елену Леваи за любезно предоставленное согласие использовать материал в статье.