В 2015 году SEO-специалисты на самом деле будут заниматься не SEO-оптимизацией. Читайте на Cossa.ru

В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
16 февраля 2015, 17:17
1

В 2015 году SEO-специалисты на самом деле будут заниматься не SEO-оптимизацией

Специалист по поисковому маркетингу Эрин Эверхарт рассказывает о масштабной трансформации, которую сейчас переживает само понятие специалиста по поисковой оптимизации сайтов.
В 2015 году SEO-специалисты на самом деле будут заниматься не SEO-оптимизацией

SEO-оптимизаторы по-прежнему занимаются привлечением органического трафика. Однако современные способы увеличения трафика из поиска совершенно не похожи на методы, которыми мы пользовались раньше. Это вынуждает оптимизаторов становиться универсальными специалистами. В наши дни, когда вы говорите, что занимаетесь поисковой оптимизацией, на самом деле вы подразумеваете выполнение целого круга задач, которые раньше не имели отношения к сфере SEO.

Какие же еще обязанности входят в работу SEO-специалиста?

Разработчик контента

Упоминание этого аспекта работы SEO-специалиста вряд ли станет неожиданностью. Без качественного контента невозможно добиться высокого ранжирования, поэтому копирайтеры нередко становятся частью отдела компании, занимающегося продвижением сайтов. Все чаще в задачи нетехнических SEO-специалистов входит написание текстов для наполнения сайта контентом.

Эффективная реклама с кешбэком 100%

Таргетированная реклама, которая работает на тебя!

Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.

Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.

Создавать качественный контент непросто. Этому нельзя обучить, не существует универсальной формулы, гарантирующей качество контента. Наконец, на создание контента требуется много времени. Поэтому не нужно думать, что достойный контент — это просто и не затратно.

Защитник UX-дизайна

Отношения между SEO-оптимизацией и UX-дизайном не заладились с самого начала, и я считаю, что виноваты в этом SEO-специалисты. Все те серые схемы, которыми мы раньше пользовались, чтобы обойти алгоритм, совершенно не способствовали удобному взаимодействию пользователя с сайтами, поэтому неудивительно, что UX-специалисты нас ненавидели.

Сейчас все изменилось. Поисковые системы хотят видеть то же самое, что хотят видеть пользователи.

Хотя Google не заявляет напрямую, что удобный для пользователя интерфейс повышает ранжирование сайта в поисковой выдаче, в сети ходят предположения о том, что мобильный UX-дизайн будет учитываться в алгоритме. Поэтому, если вы хотите привлечь больше органического трафика на веб-страницу, сделайте ее максимально удобной для пользователей.

Digital-стратег

За последний год я заметила фундаментальное изменение в принципах осуществления SEO-деятельности, особенно в ее маркетинговом аспекте. Теперь оптимизаторы играют более весомую роль в принятии решений. Вместо того чтобы просто выполнять указания о планируемых изменениях на сайте, они принимают все большее участие в обсуждении этих изменений.

SEO-специалисты проводят столько времени на сайте и с такой дотошностью изучают данные о взаимодействии пользователя с сайтом, что можно без преувеличения сказать: именно они точно знают, что принесет для сайта наибольшую пользу. Разумеется, я не агитирую за то, чтобы SEO-специалисты принимали решения единолично. Однако в наше время мнение эксперта по поисковой оптимизации становится все более значимым для общей стратегии развития сайта, и мы должны быть к этому готовы.

К сожалению, некоторые до сих пор считают SEO-оптимизаторов отдельным изолированным подразделением. Поэтому наша задача — объяснять, что сеошники занимаются не только изучением ключевых слов и заполнением метатега <title>.

Специалист по креативному маркетингу

Раньше получать обратные ссылки было легко: несколько упоминаний в каталогах, несколько пресс-релизов, несколько статей, размещенных на EzineArticles. Возможно, это была не слишком интеллектуальная работа, но зато как все было просто.

Сейчас о легких ссылках не приходится даже мечтать. Каждая ссылка, полученная вручную или органически, требует глубокого обдумывания и тяжелого труда. Требуется все больше изобретательности, чтобы получать обратные ссылки.

Вместо наращивания ссылочной массы мы наращиваем количество тематик, на которые люди готовы ссылаться, а для этого мы должны думать как маркетологи, понимать, чего хочет наша целевая аудитория.

При таком подходе вы планируете не SEO-кампании и не кампании по построению ссылочного окружения. Вы продумываете маркетинговые кампании, нацеленные на то, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить количество упоминаний в социальных медиа, активизировать продвижение бренда, а заодно увеличить и ссылочную массу. Вот несколько показательных примеров:

  • Кампания You vs. John Paulson, которую MahiFX провела в 2011 году.
  • Туристическое агентство Expedia и их кампания «Найди свое» (Find Yours) — 68 ссылающихся корневых доменов, 196 ссылок, ~1000 репостов в социальных сетях.
  • Гениальные gif-изображения на сайте Froont, иллюстрирующие особенности адаптивного дизайна — 273 ссылающихся корневых домена, 2473 ссылок, ~11000 репостов в социальных сетях.
  • Видеоролик агентства Union о выражении признательности своим сотрудникам (“Employee appreciation day”) — 56 ссылающихся корневых доменов, 468 ссылок, ~12000 репостов в социальных сетях.

Понятно, что в одиночку это сделать невозможно. Вам придется положиться на работу других отделов, и это приводит нас к следующей, возможно, самой важной в 2015 году задаче SEO-специалиста.

Лидер

Одно из любимых выражений моего руководителя звучит так: «Лучшие SEO-специалисты уходят из профессии». Его смысл в следующем: лучшие в своем деле сеошники настолько хорошо обучили другие отделы выполнению задач поисковой оптимизации, что скоро интересы SEO не нужно будет защищать, ведь они будут органично вписаны в работу всех digital-специалистов.

На мой взгляд, это вряд ли произойдет в ближайшие 10 лет. Но факт остается фактом. Любые действия компании в сети влияют на объем органического трафика, поэтому SEO-специалисты вынуждены полагаться на работу других отделов и учитывать то воздействие, которое их активность оказывает на ключевые показатели эффективности. Необходимо сплотить в единую команду всех специалистов — копирайтеров, креативщиков, SMM-специалистов, IT-специалистов, разработчиков — и разъяснить им, почему то, чем они занимаются, на самом деле является поисковой оптимизацией. Только так вы сможете добиться поставленных целей.

С оригинальным текстом статьи Эрин Эверхарт “In 2015, Your Job As An SEO Isn’t Actually SEO” вы можете ознакомиться на сайте Searchengineland.com.

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is