Интерактивные коммуникации в рекламе (ИКРа 5.0)

Я всегда твердил, что судьба — игра.

Что зачем нам рыба, раз есть икра. (И. Бродский)

Курс «ИКРа» (интерактивные коммуникации в рекламе) был запущен стараниями Виталия Быкова и Василия Лебедева из Red Keds. Сегодня поучиться digital можно уже не только в Москве, но и в Питере или Киеве. На вопрос о том, какую цель преследовали создатели курса, Виталий ответил так: Мы хотели написать книгу, но поняли, что она устареет. Поэтому решили сделать курсы, которые будут всегда на пике последних трендов. Нужно сказать, что эксперты очень часто сетуют на недостаток профессионалов в digital-среде. Во-первых, рынок сам по себе очень молодой даже в США, чего уж говорить о России. Во-вторых, в отличие от Запада, у нас этому нигде не учат. «ИКРа» призвана влить свежую кровь в создание новых креативных концепций и гонку за каннскими львами. По словам Виталия, курс должен «помочь людям обрести себя и найти свое место на рынке рекламы».

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Программа и Преподаватели

Если первая «ИКРа» состояла из разрозненных лекций, то пятая состоит из 8 блоков: введение в специальность, cтратегия, креатив, продюсирование, технологии, медиа, клиентский сервис. Организаторы постарались составить программу таким образом, чтобы каждый из блоков освещал разные аспекты рекламной digital-индустрии. Впрочем, на практике это деление оказалось довольно условным. На протяжении четырех месяцев мы встречали разных людей: специалистов технической поддержки, стратегов, социомедийщиков, копирайтеров и т. д., которых связывает любовь к digital или просто желание потешить свое тщеславие, общаясь с аудиторией.

В реальности темы блоков не были последовательны, и в этом, пожалуй, единственный существенный недостаток «ИКРы». Но здесь уж приходится выбирать — или приглашать практиков, которые стоят во главе агентств, или преподавателей, которые будут следовать четкому плану. Креатив и стратегия заметно превалировали над дизайном и технологиями. Первую часть представляли Митя Воскресенский, Роксана Бушкова, Василий Лебедев, Артем Жиганов, Влад Ситников (этот ряд можно продолжать), дизайну учил, кажется, только Ден Зима из студии Nile. У каждого из топ-менеджеров свой взгляд на развитие digital-среды — определение одному только слову «инсайт» мы слышали 100 500 раз.

Олег Вахромеев из redmadrobot рассказывает про дополненную реальность

О том, что «ИКРа» делает упор на практику, говорит несложный подсчет: из 176 часов 60 отводится лекциям, 68 — практическим занятиям и 48 на изучение «внутренней кухни» российских агентств (экскурсии в агентства 2 раза в месяц).

В «ИКРу» приходят очень разные люди: одни решили сменить род деятельности и начать с нуля, другим интересно увидеть рынок изнутри, есть и профессионалы, которым не хватает полезных контактов. Уровень знания digital-рекламы у студентов тоже сильно отличается, поэтому курс постарались сделать универсальным.

Большой проект

Главная задача — создать большой проект, который является дипломной работой. Студенты делятся на группы (получается мини-рекламное агентство) и создают креативную концепцию и план продвижения реального кейса для компании-спонсора (на пятой «ИКРе» это была Национальная Премия Lumix от Panasonic). Таким образом, студенты получают практический навык и что, как оказалось, не менее важно, навык работы в команде. Компания, в свою очередь, получает проработанные предложения, которые в дальнейшем можно реализовывать. По словам руководителя digital-направления Panasonic Николая Белоусова, они решили выступить партнером «ИКРы» для того, чтобы «получить идеи для продвижения премии Lumix и обратную связь».

На протяжении почти трех месяцев каждая группа при поддержке куратора — одного из топ-менеджеров рекламного агентства готовила свою концепцию для клиента. Многие относились к проекту несерьезно, не вкладывая в него достаточно усилий и времени, о чем впоследствии пожалели. Едва ли не самой важной задачей, хотя и не самой очевидной, оказалось создание команды — мотивировать каждого участника что-то делать и показать хороший результат.

Сергей Калюжный, креативный директор Creative People:

Главное на курсах сохранить терпение и упорство, что, к сожалению, мне до конца не удалось, о чем очень сожалею. Не допускайте подобных ошибок.

Сергей презентует дипломную работу

Жюри выбрало победителей (состав жюри: Дмитрий Петров из Zero, Виталий Быков и Артем Жиганов из Red Keds, Николай Белоусов из Panasonic, Влад Ситников из Grape, Александр Ковальский из Creative People), а мы решили показать их работу:

Система оценок

Для многих стало неожиданностью, что для того, чтобы получить диплом от «ИКРы», нужно не только заплатить, но и учиться. За каждое посещение и сделанное домашнее задание студент получает 1 икринку. Если д/з не сделано в течение какого-то срока, он лишается 1 икринки. Иногда преподаватели могут награждать особо успешных 2–3 икринками, но декан курса Игорь Чаркин может их вычитать за какие-то провинности. По итогам курса необходимо набрать хотя бы 40 икринок.

Все лекции и информация о сделанных или нет домашних заданиях хранится в медиатеке на сайте «ИКРы» каждого отдельного студента. Если Вы пропустили занятие, можно зайти в личный кабинет и найти нужную запись. Там же находятся контакты студентов, организаторов и кураторов курса.

Бонус

Понятно, что один из важных мотивов прихода на «ИКРу» — деловые контакты. Если вы хотите познакомиться с лидерами рынка или найти работу в digital с нуля, это — одна из возможностей. За время пятой «ИКРы» на новую работу устроились как минимум трое. Игорь Чаркин о жизни после курса: Все студенты трудоустроены. Очень многие занимают достаточно высокие позиции для своего возраста и опыта работы. Многие выпуски встречаются до сих пор, о чем можно прочитать в нашем блоге.

Планы

Виталий Быков: Мы хотим, чтобы наши курсы превратились в настоящий интерактивный институт. Как Hyper Island.

Игорь Чаркин: Думаем над открытием факультета social media и над открытием второго высшего и MBA.

Напоследок, взгляд очевидцев

Сергей Макаров, Interactive boutique: На самом деле ИКРа оказалась даже лучше, чем я предполагал. В последнее время количество различных курсов и тренингов стало стремиться к бесконечности и выбрать среди них что-то стоящее становится все сложнее. Но, изучив сайт ИКРы, я решил все-таки рискнуть. К сожалению, никаких отзывов в интернетах я не нашел. Поначалу больше всего впечатлил состав преподавателей. Недостаток навыков ведения семинаров у некоторых из них с лихвой компенсируется личным опытом и возможностью получить ответы на все интересующие вопросы от практикующих менеджеров. Очень круто, когда занятия ведут топ специалисты рынка, полученная информация актуальна и может быть применена на практике сразу же.

Понравилось, что курс охватывает все оттенки диджитал: от стратегии до последних веб- технологий. Понравился коллектив, собрались очень разные, но позитивные люди. Понравилась работа с куратором, он всегда старался найти для нас время, даже на выходных. Очевидных минусов или промахов не отметил. Но, мне кажется, необходимо дальше работать над структурой программы, иногда чувствовался некоторый дисбаланс. Хотя именно наш декан помог мне найти работу в диджитал, хотелось бы видеть больше организации этого процесса. Многие идут на ИКРу чтобы строить свою карьеру дальше и им необходима организационная поддержка. Мне кажется организаторы курса могли бы стать той точкой сборки, где собиралась бы вся информация по вакансиям.

Александр Федоров, Art of media: ИКРа — это очень хорошее место для того, чтобы ознакомиться с тем, что называется digital communication, с уклоном в рекламу, медиа и внутренную «кухню» и работу агентств. Курс хорошо и обзорно отвечает на вопрос, что происходит сегодня на стыке рекламы и интернета и чуть-чуть рассказывает, как это делается. Но именно за технологиями нужно, конечно, идти на более специализированные мероприятия. Советую тем, кто начинает или переориентирует свою карьеру в сферу digital или хочет поменять место работы— в активе у вас будут широкие знания и много полезных контактов.

Ольга Цуранова, Universal McCann: ИКРа дает уникальную возможность — учиться у специалистов, руками которых создается рынок интернет-рекламы и быть в курсе самых последних тенденций и технологий. Здесь вам дадут общее представление о рынке, научат правильно оценивать работу, анализировать данные о рынке, продукте, выстраивать отношения с клиентом, презентовать свои идеи и т. д. Наверное, я все же не стану советовать идти на ИКРу людям, у которых нет абсолютно никакого представления о рекламе как таковой. Все преподаватели — настоящие фанаты своего дела, люди увлекающиеся, иногда могут забыть, что перед ними сидят «новички», и выдают информацию в виде, трудноперевариваемом неподготовленным мозгом.

Для начала можно прочитать, например, знаменитую вещь Дэвида Огилви «О рекламе», которую Виталий Быков сам упомянул на первом занятии. Что касается большого проекта, который мы презентовали в качестве выпускной работы, то тут достаточно много зависит от куратора и от того, как вы выстроите с ним отношения, ну и конечно от атмосферы в команде. Я считаю, нашей группе в этом плане повезло. Сейчас, вспоминая эти 4 месяца, я абсолютно не думаю о постоянных бессонных ночах и бесконечных спорах об «инсайтах» и ЦА — в памяти всплывают интересные люди, с которыми хочется продолжать общение, увлекательные истории и море позитивных эмоций, которые все друг другу дарили.

Плакат Андрея Логвина, 1997

Подробные материалы о курсе «ИКРа» можно найти на сайте, в Facebook и livejournal.