23 июля 2012, 11:20

Перспективы развития рынка медийной рекламы

В 2011 году 10 крупнейших рекламодателей Рунета потратили на медийную рекламу около 4 млрд. руб. Доля пользователей мобильного интернета продолжает увеличиваться. Как будет изменяться формат медийной рекламы в будущем?

Олег Чулаков, Студия Олега Чулакова

Топ-10 крупнейших рекламодателей рунета

Место	Рекламодатель	Затраты на медийную интернет-рекламу (млн руб. без НДС)*		Изменение (%)
		2011 год	2010 год
1	Renault-Nissan**	750	450	67
2	Procter & Gamble	500	380	32
3-4	Nokia	400	300	33
3-4	МТС	400	350	14
5-6	Samsung Electronics	380	200	90
5-6	«МегаФон»	380	200	90
7	«Вымпелком»	350	150	133
8	Unilever	290	140	107
9	Сбербанк	250	80	213
10	Microsoft	240	220	9
Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы Без учета затрат дилеров Источник: Havas Digital*

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Исходя из информации по ТОП-10 рекламодателей России, рынок медийной интернет-рекламы вырос в 2011 году по сравнению с 2010 на 78,8%.

Прирост объема медийной рекламы по данным АКАР составил 25%.

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2012 года

Сегменты	Январь-Март 2012 года	Прирост, %
Телевидение	31,1 - 31,6	10
в т.ч. эфирное	30,7 - 31,2	10
кабельно-спутниковое	0,43	55
Радио	2,4 - 2,6	19
Печатные СМИ	8,4 - 8,7	1
в т.ч. газеты	1,9 - 2,0	13
журналы	4,0 - 4,1	0
рекламные издания	2,5 - 2,6	-4
Наружная реклама	8,0 - 8,3	12
Интернет	10,1	43
в т.ч. медийная реклама	2,6	25
контекстная реклама	7,5	50
Прочие	0,8	18
Итого	61,0 - 62,0	14

Полагаю, что динамика роста сохранится. Увеличится спрос на профессиональные услуги по производству медийной рекламы. Может возникнуть дефицит в компаниях, которые могут производить большие объемы дисплейной рекламы для интернета качественно и в срок. Автору известны единицы подобных профильных компаний.

На сегодняшний день медийная реклама в Рунете представлена, в основном, стандартными флеш-баннерами. Процент нестандартной рекламы растет, но объемы пока еще несоизмеримы.

Мобильные устройства

Adobe больше не собирается адаптировать флеш-плеер для мобильных устройств.

В ближайшие два года число пользователей мобильного Интернета превысит количество тех, кто заходит в Cеть с персонального компьютера. А число интернет-пользователей вырастет до 80 млн. с нынешних 60 млн. Такие цифры позволяют говорить о том, что интернет-рынок в России сформирован. А развиваться, по данным экспертов, он будет в основном за счет пользователей из небольших городов.

Еще одна характерная тенденция 2011 года — 21 млн. человек, т. е. почти треть от общего количества пользователей Интернета, выходят в Сеть с мобильных устройств. В следующем году эта тенденция только усилится.

Согласно Openstat доля мобильной аудитории Рунета в апреле 2012 года составила 11,7% против 8,5% в апреле предыдущего года.

Доля мобильных пользователей растет быстрыми темпами (спасибо, кэп!). Флеш-баннеров на мобильных устройствах скоро совсем не будет. Что придет им на замену? На данный момент отечественные системы баннеропоказов и технологические компании никак не отреагировали на меняющуюся ситуацию, по крайней мере, видимых на площадках изменений нет. Возможно, потому что доля мобильных пользователей еще не критична. Сейчас пользователи с большинства мобильных устройств видят gif-заглушки флеш-баннеров. Гиф-заглушки не могут сравниться по качеству и эффективности (отсутствие интерактива, вовлечения, ограниченное количество цветов и многие другие минусы) с флеш-баннерами. Пользователи видят урезанный формат рекламы, что не должно устраивать рекламодателей. Ситуация однозначно будет меняться.

В ближайшее время для мобильных пользователей нужно будет разрабатывать отдельные пакеты рекламы. Скрипт на сайте будет определять устройство и показывать пользователю не только соответствующую адаптацию сайта, но и соответствующую версию дисплейной рекламы.

Интерактив баннеров для мобильных устройств будет основан на тач-функциях. Ниже приводится описание форматов мобильной рекламы по стандартам IAB.

Мультипанельный вертикальный или горизонтальный баннер.

Слайдер. По-умолчанию реклама будет занимать определенную небольшую площадь дисплея. Для активации фуллскрин-баннера необходимо будет провести пальцем в одном направлении, для закрытия баннера — в другом.

Прилипающий баннер. Активация происходит в момент переворачивания мобильного устройства.

Фуллскрин-баннер. Может содержать интерактив.

Пуш-баннер. Активируется при нажатии или растягивании в соответствующем направлении.

Велика вероятность, что в России будут использоваться именно такие стандарты мобильной рекламы. Объем работы у продакшен-студий, специализирующихся на дисплейной рекламе увеличится: к разработке флеш-баннеров добавится объем работ по мобильным баннерам.

Ретина и увеличение числа пикселей на единицу площади дисплея

Apple задали новый стандарт качества и четкости дисплеев. Нет сомнений в том, что все производители техники последуют по пути увеличения числа пикселей на единицу площади. Текст, изображения и фотографии станут сверхчеткими. Разработчикам потребуется готовить под каждое разрешение отдельные версии графических материалов. Вес картинок значительно увеличится. Как быть с низкой скоростью интернета в регионах? Этот вопрос постепенно решается в России. Ситуация с низкой скоростью мобильного интернета начнет исправляться с 2013 года. Конкурсная комиссия Роскомнадзора подвела итоги конкурса на право получения лицензий LTE (четвертого поколения). Лицензированные компании должны начать предоставление 4G-услуг до 1 июня 2013 года.

Резюме

1. Медийная реклама эволюционирует, подстраиваясь под внешние изменения.

2. Рекламным площадкам, технологическим компаниям и продакшн-студиям придется перестроиться.

3. Скорость адаптации технических требований площадок напрямую зависит от скорости развития и проникновения технологий в России, домашнего и мобильного интернета.