SEO-кейс: с нуля в ТОП за 5 месяцев. История столичного магазина косметики

С чего все началось

В октябре 2015-го в нашу службу «Персональный менеджер» SeoPult пришел запрос на SEO-аудит молодого интернет-магазина трех месяцев отроду. Технически это был «скелет» без четкой структуры и наполнения. Реализуемый продукт — натуральная оливковая косметика из Греции.

На тот момент позиции сайта по 70% запросов в ядре были далеко за пределами ТОП10 (и даже ТОП50) Яндекса и Google.

Cрез позиций olivelove.ru на момент обращения в SeoPult

Проект сосредоточен в Москве, ниша высококонкурентная, и мы понимали, что для роста позиций в поиске и привлечения трафика многое придется сделать. В первую очередь — серьезно доработать сайт.

По итогам первичного аудита раскрылись проблемы, характерные для нового сайта: техническая и контентная оптимизация не проводились, часть функционала, необходимого для интернет-магазина, отсутствовала.

Мы огласили клиенту вердикт и предложили следующий план работ.

Первый этап (срок — до двух месяцев):

• доработка сайта согласно рекомендациям;

• анализ динамики запросов (мониторинг изменения позиций в выдаче Яндекса и Google в процессе улучшения сайта).

Второй этап (по итогам первичных работ):

• включение средне- и нескольких высокочастотных запросов в ядро;

• повторный аудит сайта;

• при необходимости увеличение трафика посредством контекстной рекламы и контент-маркетинга.

«А как же покупка ссылок?» — спросите вы. В том и суть эксперимента — посмотреть, в какой степени упор на внутреннюю оптимизацию даст свои плоды. Ссылки, точнее статьи, реклама, внешний контент — все маркетинговые мероприятия планировались на дальнейших этапах работы. А пока модули и автоматизированные инструменты SeoPult использовались в качестве аналитических сервисов.

Со стороны магазина работал свой маркетолог. Все доработки выполнялись также силами штатного программиста. Приятно отметить оперативность команды заказчика и пристальное внимание к проекту (так бывает не всегда, к сожалению). Это сильно влияет на качество процесса.

Удался ли эксперимент? Давайте посмотрим на результаты.

Что получили

Сразу отмечу, что уже после пяти месяцев работ позиции сайта взлетели в первую десятку поисковой выдачи Яндекса. Пусть не по всем, но по 55% целевых продающих запросов. В Google картина чуть менее позитивная, однако заметна уверенная динамика перехода запросов из ТОП50 на более высокие позиции.

Динамика поисковой видимости сайта в первые пять месяцев работ

Cрез позиций olivelove.ru через пять месяцев после начала работ

Это результат большого труда двух сторон: заказчика и исполнителя. И да, трафик за этот период вырос в шесть раз.

Посещаемость выросла с 50 до 300 визитов в сутки

Это еще раз подчеркивает важность внутренней оптимизации, о которой сегодня все говорят.

Что делали. Как менялся сайт

Рекомендации по первичному аудиту были выполнены быстро — в первый же месяц. Изначально был утвержден следующий алгоритм работы: комментарии от нашего менеджера -> сигнал от клиента, что программист выполнил поставленные задачи -> проверка корректности внесенных правок. Его и придерживались.

Еще раз хочется обратить внимание: без слаженной и четкой работы маркетолога и программиста добиться хороших результатов было бы намного сложнее и процесс занял бы намного больше времени.

1) Оптимизация шапки, подвала, верхнего меню

• в шапке мобильный номер телефона заменили на прямой городской, добавили e-mail на домене сайта, время работы (приема звонков) интернет-магазина;

• в верхнее меню добавили пункты «О нас» и «Сертификаты»;

• в подвале усилили контраст цвета ссылок.

Оптимизация шапки

Оптимизация ссылок в подвале

2) Оптимизация главной страницы сайта

Главная страница была переполнена информацией. Оставили самое главное:

• акцентный баннер;

• самые популярные категории каталога в графическом оформлении;

• блок товаров со скидкой, часто покупаемых, новинок;

• емкий и краткий текст, написанный человеческим языком с органичным включением запросов.

Оптимизация главной страницы

3) Оптимизация страницы«Контакты»

Сократили большой объем текстов до необходимого минимума: адрес, телефоны для связи, e-mail, график работы. Разместили интерактивную карту со схемой проезда. Оставили в форме обратной связи всего два поля — для текста обращения и адреса электронной почты.

Оптимизация страницы «Контакты» 

Внедрили в категориях и подкатегориях пагинацию — разбивку контента на страницы. На страницах пагинации был прописан атрибут rel=canonical во избежание появления дублированного контента на сайте. К каждой категории сделали информативное и полезное описание, разместили его в видимой зоне — над списком товаров. Стоит отдать должное клиенту — все тексты для сайта он пишет самостоятельно.

Реализация пагинации

Текстовая оптимизация

Казалось бы, круг задач не такой и большой. И, возможно, кому-то сложно представить, что такие мелочи могли тормозить рост позиций. Однако Яндекс крайне строг к коммерческим факторам — информации в шапке, навигации, меню, организации страницы «Контакты», текстовым подводкам и так далее. И многие метрики из этого ряда были упущены из виду в проекте клиента. Как вы можете видеть, после устранения недочетов сайт уверенно пошел вверх.

Что дальше

История на этом не заканчивается, как и не заканчивается работа заказчика над сайтом. Ведь оптимизация веб-проекта — это процесс постоянный и требующий внимания не меньше, чем поддержка и развитие самого бизнеса.

Сейчас мы продолжаем сотрудничать с этим магазином. Персональный менеджер проекта в SeoPult периодически делает срезы по результатам продвижения, дает рекомендации по настройке и корректировке рекламных кампаний. Уже подключена контекстная рекламав SeoPult, в ближайшее время планируем начать работу по формированию бренда в рамках модуля контент-маркетинга.

Команда магазина наполняет сайт новыми страницами, сразу оптимизируя их под требования поисковых машин: мета-описания страниц, качественные изображения, адаптация под веб- и мобильные устройства — ничего не упускается из виду. Повышенное внимание уделяется текстам, и в таком исполнении им точно не страшен «Баден-Баден».

Все это дает свои плоды: стабильно высокие позиции в поиске с тенденцией к росту — все большее число запросов (в том числе уже СЧ и ВЧ) обеспечивают видимость сайта магазина в десятке лидеров.

Результат непрерывной работы над сайтом