Как наполнять сайт полезным контентом на полном автомате [инструкция PromoPult]

Специфика модуля развития сайта

На позиции сайта в результатах поиска влияют три группы факторов:

1. Внутренняя оптимизация (техническое SEO, мета-теги, ключи и контент, настройка индексации, юзабилити и т.д.).
2. Внешние факторы (объем и качество внешних ссылок).
3. Развитие сайта с точки зрения появления нового контента.

За каждое направление SEO в системе PromoPult отвечает отдельный модуль.

Как видите, модуль «Тексты для проекта» — часть комплекса внутренней оптимизации. Тексты пишут под продвигаемые ключевые фразы, на посадочные страницы. Обычно в них описываются товары, услуги, разделы каталога. Эти тексты нужны для улучшения ранжирования страниц в результатах выдачи и побуждения посетителей к совершению целевого действия (покупки, заказа и т. п.).

В модуле «Развитие сайта» создают тексты информационного и продающего характера. Это регулярные работы, необходимые для того, чтобы не потерять и улучшить уже достигнутые результаты. Тексты размещаются в разделе «Новости», «Блог», «Статьи», «Полезное» и т. п. Эти статьи используются для внутренней перелинковки и таким образом оказывают влияние на рост позиций по основным запросам.

Вот 4 причины регулярно наполнять сайт новым контентом:

1. Поисковики отслеживают обновления контента на сайтах. Площадки, которые активно развиваются и выкладывают новые статьи, имеют большую ценность для пользователей. Поэтому они получают приоритет в выдаче.
2. Новые статьи — это новые страницы. А значит, появляется больше простора для создания качественной внутренней перелинковки. В статьях вы можете ссылаться на продвигаемые конверсионные страницы, тем самым повышая их вес и позиции в поиске. Вот пример такой перелинковки:

3. 

4. Информационный контент приводит трафик по низкочастотным запросам. А это источник потенциальных клиентов. Кроме того, улучшаются поведенческие факторы и позиции по продвигаемым запросам.
5. Создается собственная информационная экосистема. Посетителю не нужно уходить к конкурентам, чтобы почитать, скажем, о выборе кожаного дивана или кирпича для сарая, — все это он найдет у вас на сайте.

Услуга развития сайта подходит практически для всех отраслей. Например, ее часто заказывают:

• юристы;
• медицинские центры;
• строительные компании;
• ремонтные фирмы и частные мастера;
• производители и магазины мебели;
• финансово-кредитные компании (ломбарды, МФО);
• интернет-магазины автозапчастей;
• «бутиковые» интернет-магазины с узким ассортиментом (например, изделий для творчества);
• рекламно-полиграфические компании;
• продавцы специализированного оборудования (сварочного, вентиляционного, динамометрического и др.).

И это не исчерпывающий список.

Даже компании, спрос на услуги которых формируется ситуативно (аварийное вскрытие замков, восстановление данных с жесткого диска, такси и т. п.), вкладывают деньги в инфостатьи.

Понятно, что клиенты не будут читать такой контент где-нибудь на лестничной площадке, стоя у закрывшейся двери, — они позвонят по объявлению контекстной рекламы или по телефону из Яндекс.Справочника. Статьи нужны больше для SEO-эффекта — они помогают выйти в ТОП по основным запросам и получать больше трафика из поиска.

Работа в модуле развития сайта

Шаг 1. Добавление проекта и запуск модуля

Для начала зарегистрируйтесь/авторизуйтесь в системе PromoPult и добавьте проект. Как это сделать, подробно описано здесь.

Запустить модуль развития проекта можно отдельно или в комплексе с SEO-продвижением.

В первом случае перейдите в пункт меню «Развитие контента сайтов».

Выберите в списке интересующий проект и нажмите «Подключить услугу».

Система рассчитает оптимальный месячный бюджет на статьи, исходя из объема 2000 символов на статью. При необходимости скорректируйте бюджет и объем статей. Стоимость текстов — 500 руб. за 2000 символов + 250 руб. за каждые следующие 1000 символов.

При заказе регулярного наполнения через модуль «Развитие сайта» вы устанавливаете месячный бюджет, но сумма блокируется не сразу, а каждый день по 1/30 от бюджета. Как только накопится достаточно денег для написания одной статьи, она отправляется в работу. Списываются деньги только после утверждения вами текста.

Пример. Вы задали бюджет 2000 руб. в месяц. За эти деньги вы получите 4 статьи по 2000 симв. в месяц. 1/30 бюджета — это 67 руб. Через 8 дней накопится достаточно денег, чтобы запустить в работу первую статью, через 16 дней — вторую и т. д. То есть модуль работает так, чтобы через равные интервалы времени вы получали новый контент.

Важно! Суть развития сайта — в регулярности. Не советуем задавать бюджет ниже 1000-1500 руб./мес., иначе у вас будет менее двух статей в месяц, что очень мало. Эффект от работы модуля хорошо заметен при размещении хотя бы 4 статей в месяц.

Если вы хотите, чтобы специалисты PromoPult размещали контент на вашей площадке сами, поставьте галочку напротив «Размещение на сайте». Далее укажите URL раздела, где будут размещаться статьи (новости, блог, полезное и т. п.), и предоставьте доступы к сайту. Стоимость услуги — 100 рублей за один текст.

После того как вы нажмете кнопку «Заказать», модуль начнет работу.

Модуль развития сайта в комплексе с SEO

Запустить модуль можно еще одним способом — при запуске комплексного SEO. Процесс подбора ключей и целевых страниц подробно описан в этой статье (шаги 2 и 3). На этапе «Управление SEO» перейдите в профессиональные настройки и нажмите «Настроить» в блоке «Развитие проекта».

Далее все уже знакомо: бюджет, объем статей, доступы для верстки.

Шаг 2. Утверждение темы

После запуска модуля менеджер или копирайтер предложит вам задать тему статьи.

Если этого не сделать, копирайтер предложит тему сам. Вы получите уведомление на почту и внутри системы.

После утверждения темы напротив статьи будет указана дата отправки на копирайтинг. До этого момента вы еще можете изменить тему или скорректировать список ключевых слов для внутренней перелинковки.

Шаг 3. Получение результата

После того как статья готова, вы получите уведомление.

Для просмотра текста статьи перейдите в модуль и кликните на иконку загрузки.

Система предложит для просмотра текст в двух форматах: с мета-тегами и без них.

Если вам текст подходит, нажмите кнопку «Принять». Если что-то не так, нажмите «Отклонить статью» и укажите в комментарии, что именно нужно доработать.

Важно! Замечания вроде «текст не нравится» или «вообще не то хотел» к доработке не принимаются. Нужно аргументировать, что именно вам не подходит и почему. Если же у вас есть пожелания к содержанию, указывайте их до написания текста. Любые изменения в ТЗ после отправки текста в работу не учитываются.

После приемки статьи напротив нее появится статус «Выполнено». Далее размещаете ее на сайте (или, если вы заказывали верстку, это делают специалисты PromoPult).

Распространенные ошибки при работе с модулем развития сайта

Несмотря на простоту модуля, пользователи нередко допускают ошибки.

1. Заказ текстов для уже существующих страниц

Суть модуля как раз в том, чтобы демонстрировать поисковикам развитие вашего сайта. Достигается это путем создания нового контента на новых URL. А вот в модуле «Тексты для проекта» вы можете заказывать тексты и для новых, и для существующих страниц.

2. Заказ текстов под ключи

Роль ключей в модуле развития контента совсем иная, нежели в модуле «Тексты для проекта». Здесь они служат для внутренней перелинковки и усиления таким образом продвигаемых страниц.

Пример. Вы продвигаете страницу каталога с телевизорами Sony по запросу «телевизоры Sony». Оптимизируете страницу под этот запрос и заказываете текст в модуле «Тексты для проекта» под ключ «телевизоры Sony».

В то же время в модуле развития сайта заказываете статью на тему, скажем, «ТОП-10 моделей телевизоров диагональю 40 дюймов 2019 года» и указываете ключ «телевизоры Sony». В тексте будут перечисляться разные модели и марки ТВ и будет ссылка на продвигаемый раздел с анкором «телевизоры Sony».

Требовать написания статьи под продвигаемые ключи в рамках модуля развития проекта нет смысла.

3. Указание слишком общей темы

В идеале одна статья должна решать одну информационную потребность. Поэтому тематика должна быть достаточно узкой. Статьи вроде «Выбор дивана» или «Пол на кухне» не имеют смысла. Другое дело — «Какой диван выбрать для малогабаритной квартиры» или «Плитка для пола или ламинат — что выбрать для кухни?».

4. Заказ рекламной статьи

Рекламные тексты — для посадочных конверсионных страниц. Не стоит перегружать информационный раздел рекламой. Здесь нужен познавательный контент, который поможет решить проблему пользователя и провести его дальше по воронке продаж — скажем, в раздел каталога или на карточку товара.

5. Завышенные требования к текстам

В PromoPult работают хорошо подготовленные авторы, многие из которых разбираются в узких сферах (медицина, право, IT и т. п.). Вместе с тем надо понимать, что тексты пишут именно копирайтеры, а не практики или узкие эксперты. И они могут не знать, допустим, что при снятии резины со стального диска Ford Kuga нужно быть предельно осторожным, так как датчики давления даже при малейшем ударе разлетаются на части.

Если вам нужен специфический экспертный контент, постарайтесь ввести копирайтера в курс дела до написания статьи: дайте ссылки на источники данных, похожие статьи, опишите какие-то нюансы. Так вы сразу получите то, что нужно.

6. Отключение модуля после размещения нескольких статей

В этом случае у вас просто будет несколько новых статей на сайте. Модуль эффективен, когда сайт на протяжении длительного времени регулярно наполняется контентом. В этом случае растет внутренняя ссылочная масса, трафик по низкочастотникам, улучшаются поведенческие факторы и позиции по основным запросам.

Что важно запомнить

• Модуль «Развитие сайта» и модуль «Тексты для проекта» — это не одно и то же. В первом случае пишутся информационные тексты. Во втором — тексты под продвигаемые запросы.
• Для достижения заметного эффекта от работы модуля желательно заказывать от 4 статей в месяц. При меньшем количестве статей эффект растягивается по времени.
• Наилучший результат в плане роста позиций достигается при подключении сразу всех модулей SEO: внутренней оптимизации, повышения цитируемости и развития контента.
• Работайте в рамках рекомендованного бюджета. В этом случае выход в ТОП по запросам достижим за 3-6 месяцев (в зависимости от уровня конкуренции и проведения других работ).