Обзор рекламных форматов в myTarget: как достучаться до своей ЦА

myTarget — это рекламная платформа Mail.ru Group. С ее помощью вы можете размещать рекламу в социальных сетях Одноклассники, Мой Мир, на площадках Mail.ru и других партнерских проектах.

В myTarget 18 рекламных форматов. Мы подробно разобрали каждый формат — каковы требования к ним, в чем их особенности и что с их помощью можно рекламировать.

Формат зависит от цели рекламной кампании

Система сама предлагает доступные форматы в зависимости от целей рекламной кампании и модели оплаты. Выбор цели – первый этап создания кампании:

Как видим, цели разделены на две группы – «Конверсии» или «Узнаваемость». Также на первом этапе создания кампании доступны две опции:

• импорт из файла – возможность загрузить данные из другой кампании myTarget, Яндекс.Директ или Google Ads;

• импорт из кампании – возможность создать новую кампанию на основе ранее созданной.

Чтобы начинающий рекламодатель не растерялся, у каждой цели есть контекстная подсказка, которая появляется при нажатии на знак вопроса:

В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок для трансляции креативов:

• кроссдевайсные,

• десктопные,

• мобильные форматы.

Кроссдевайсные форматы

В этой группе — 12 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.

1. Мультиформатное размещение

Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.

Где находится

1. Выберите цель на первом этапе настройки кампании: «Трафик», «Установки приложения», «Вовлечение в приложение», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» или «Охват».

2. Укажите ссылку на сайт или приложение.

3. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Мультиформат».

Особенности формата

Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:

• 256х256 рх;

• 1080х607 рх;

• 600х600 рх.

Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.

Также в объявлении нужно указать:

• Заголовок до 25 символов.

• Текст объявления, до 90 символов.

Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.

• Информация о компании. Этот пункт необязательный. Если вы рекламируетесь от лица компании или ИП — для соответствия ФЗ «О рекламе» здесь нужно указать основные сведения: название и адрес компании, ОГРН. Для ИП: ФИО и ОГРН.

• Также к объявлению можно добавить CTA-кнопку (для призыва к действию). Есть 11 вариантов текста на кнопке.

Нет времени разбираться в форматах? Запустите рекламу в myTarget с помощью системы PromoPult. Минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, 0% комиссии, удобный и гибкий подбор таргетингов. Попробуйте!

Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.

Доступные модели оплаты: 

• CPC – оплата за клики;

• CPM – оплата за показы;

• CPI – оплата за установку приложения. Эта модель доступна при размещении на мобильных устройствах. Вы оплачиваете только переходы пользователей, которые установили приложение. Для этого в приложении должна быть система трекинга установок. Часть средств на рекламном аккаунте (не менее 10 000 рублей) будет заморожена на все время активности CPI-кампании. Это связано с тем, что система получает данные об установках приложений с задержкой.

При модели оплаты за показы (CPM) можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:

• Социальные сети и сервисы Mail.Ru. Форматы объявлений — широкоформатный блок в ленте, рекламный блок 240х400 или тизер.

• Рекламная сеть myTarget.

При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, нативное положение и полноэкранный блок.

2. Кроссплатформенный видеопост

С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты в ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.

Где находится

• Выберите цель «Действия в социальных сетях».

• Укажите ссылку на пост VK или ОК.

• В формате рекламного объявления выберите «Пост в Одноклассниках и ВКонтакте:

• Добавьте ссылку на второй пост (если первая ссылка была на ВКонтакте, то вторая — на пост из Одноклассников).

Особенности формата

В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.

При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:

• установлен однократный показ рекламного ролика на 1 уникального пользователя;

• пользователь посмотрел рекламное видео в мобильном приложении Одноклассников;

• потом зашел в аккаунт ВК с десктопа;

• рекламный ролик во ВКонтакте ему показываться не будет.

Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.

Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).

В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.

Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:

• старт;

• просмотры видео в секундах — просмотрено 3/10 секунд видео;

• просмотры в % — 25/50/75/90 % или полностью;

• включен или выключен звук;

• нажатие паузы и возобновление просмотра после паузы;

• просмотр в полноэкранном режиме или в обычном.

3. Видеопост в Одноклассниках

Где находится

1. Выберите цель «Действия в социальных сетях».

2. Добавьте ссылку на пост с видео из Одноклассников.

3. В формате рекламного объявления выберите «Пост в Одноклассниках».

Особенности формата

Объявление создается автоматически на основе содержания поста.

Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.

Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.

Что нельзя рекламировать:

• заметку из закрытой группы;

• встроенное видео из других ресурсов (например, из YouTube);

• заметку с репостами других групп;

• заметку, в которой есть внутренние ссылки ВК или FB;

• заметку с двумя или больше видео.

Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».

4. Пост в Одноклассниках

Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.

Где находится

1. Выберите цель «Действия в социальных сетях».

2. Укажите ссылку на пост из группы.

Особенности формата

В рекламном посте может содержаться:

• текст;

• опрос;

• аудиозапись;

• одна фотография или галерея.

Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.

Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».

Формат подходит для:

• увеличения охвата записи;

• продвижения сообщества;

• продвижения конкретных товаров или услуг.

Требования к заметкам:

• должна быть в открытой группе;

• нельзя использовать репосты других групп;

• в заметке не должно быть внутренних ссылок ВК и FB;

• нельзя использовать ссылки на личные анкеты;

• для этого формата нельзя использовать заметки с отложенным постингом.

Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.

5. Пост с Lead Ads

Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.

Где находится

Этот формат объявления создается внутри соцсети Одноклассники. Подробная инструкция по созданию заметки с формой — здесь.

После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.

• Выберите цель «Действия в социальных сетях».

• Укажите ссылку на заметку с формой.

• Приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.

Особенности формата

С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:

1. Пользователь видит объявление с кнопкой призыва к действию.

2. После нажатия на кнопку открывается форма заявки (прямо в соцсети).

3. В форму автоматически подставляются данные из профиля пользователя (имя, телефон). Также в форме можно добавлять дополнительные вопросы и поля для ответов.

4. Пользователь заполняет поля и отправляет форму.

5. Рекламодатель получает заявку и может начинать прозванивать лиды.

Чем этот формат удобен:

• Минимум действий для пользователя. Форма открывается прямо в объявлении, не нужно переходить на сторонний сайт.

• Автоматическое заполнение полей формы. Если в заявке нужно указать лишь имя и номер телефона, пользователю даже не придется ничего вводить.

• Автоматическое сохранение лидов. Их можно выгрузить в xlsx-файл.

Вот так выглядит заметка с Lead Ads:

Заметка с Lead Ads с CTA-кнопкой

Форма, которая открывается при нажатии на CTA-кнопку заметки

Ограничения формата:

• заметка должна быть в открытой группе;

• нельзя встраивать видео из сторонних ресурсов;

• в заметке не должно быть репостов других групп;

• нельзя использовать внутренние ссылки ВК, FB и YouTube;

• нельзя использовать несколько видео в заметке;

• если нужны сокращенные ссылки — следует использовать только сервис от Одноклассников.

6. Карусель

Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой. Карусель может отображаться:

• в мобильном приложении ВКонтакте;

• в мобильной и десктопной версии Одноклассников;

• на сайте и в приложении Юла;

• в рекламной сети MyTarget.

Где находится

Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта (например, интернет-магазина) или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.

1. Выберите цели «Трафик», «Посещение точек продаж», «Продажа продуктов из каталога» или «Охват» для рекламы сайта или «Установки приложения» при создании кампании.

2. Укажите ссылку на сайт или приложение.

3. Выберите «Карусель» в форматах рекламного объявления.

Особенности формата

В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.

Заголовок: до 25 символов.

Текст: до 50 символов.

Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.

В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:

• Название, до 25 символов.

• Описание, до 32 символов.

• Ссылку.

Размер изображения: 600х600.

Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.

Примеры каруселей:

7. Преролл в видео

Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:

• Мой Мир;

• Одноклассники и ВКонтакте;

• сервисы Mail.Ru.

Где находится

1. Выберите цели «Охват» или «Просмотр видео» при создании кампании.

2. Укажите ссылку на сайт или видео.

3. В форматах объявления выберите «Преролл»:

Особенности формата

Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:

• Длительность до 30 секунд.

• Размер — до 10 Мб.

• Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.

• Формат — MP4.

Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.

Что важно учитывать:

• В нижней части экрана (примерно 10%) находятся кнопки управления плеером. Они могут перекрывать часть видео, поэтому важной информации в этом месте быть не должно.

• Через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить». Чтобы реклама была эффективной, ролик должен заинтересовать пользователя уже с первых секунд.

В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:

• сколько раз видео было запущено;

• сколько человек посмотрело ролик полностью;

• какая в среднем глубина просмотра.

8. Аудиореклама

Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.

Аудиореклама доступна:

• в Одноклассниках, ВК и Мой Мир;

• в приложении Boom;

• на десктопах и мобильных.

Где находится

1. При создании кампании выберите цель «Аудиореклама».

2. Формат рекламного объявления для этой цели один, он будет выбран автоматически:

3. Загрузите аудиофайл.

Особенности формата

• С помощью формата аудиорекламы можно охватить > 60 млн пользователей Рунета.

• Модель оплаты — за показы, то есть прослушивания. При этом рекламодатель оплачивает только те «показы», которые прослушаны не менее чем на 75%.

Аудиофайл должен иметь:

• 1 звуковую дорожку;

• размер не более 10 Мб;

• качество не менее 44 kHz, 16 bit, stereo;

• допустимая длина — от 15 до 30 секунд. При этом длина должна быть кратной 5 — 23-секундный ролик не пройдет модерацию.

Более подробные требования к аудиофайлам и их содержанию можно почитать здесь.

9. Out-stream видео в сети NativeRoll

Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети NativeRoll.

Где находится

1. Выберите цель «Специальные возможности» при создании кампании. Эта цель по умолчанию доступна только рекламным агентствам, прямым рекламодателям – только по запросу.

2. Выберите соответствующий формат рекламного объявления.

3. Загрузите видео и добавьте описание.

Особенности формата

Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.

Требования к объявлению:

• Заголовок до 25 символов.

• Текст до 40 символов.

• Логотип в формате JPG или PNG размером не более 256х256 пикселей.

• Видео до 30 секунд и 10 Мб.

Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.

10. Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll

Это шестисекундный ролик, который размещается внутри контента сайтов премиальной сети NativeRoll. В премиальную сеть входят более 100 популярных издателей (например, Коммерсант, Ведомости, vc.ru). Нативный блок состоит из тех же кликабельных элементов, что и в предыдущем формате: логотип, заголовок, описание, CTA-кнопка, видеоплеер.

Модель оплаты – CPV (за каждый просмотренный ролик).

Где находится

1. Выберите цель «Специальные возможности».

2. Выберите соответствующий формат рекламного объявления.

3. Загрузите видео и добавьте описание.

Особенности формата

Главное преимущество Bumper Ads состоит в том, что порог входа в рекламный аукцион у него в два раза ниже, чем у других форматов NativeRol.

Требования к объявлению такие же, как и в формате out-stream видео. Единственное отличие в требованиях к видео – хронометраж не более шести секунд.

11. Супервидео

Это мультиформатное видео, которое показывается на площадках Mail.Ru и партнерской рекламной сети.

Где находится

1. Выберите цель «Охват».

2. Выберите соответствующий формат рекламного объявления:

3. Загрузите видео, заголовок, текст объявления, логотип и выберите текст CTA-кнопки.

4. Система сама адаптирует видео под площадку, на которой оно будет размещено.

Особенности формата

Это кросс-платформенный формат: можно настроить частоту показа ролика одному уникальному пользователю.

Есть три вида размещения супервидео:

• In-stream – реклама в роликах соцсетей Одноклассники и ВКонтакте, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.

• In-page – рекламный видеоролик в контенте сайта или рекламных блоках ВК, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.

• In-banner – рекламное видео в баннерах ОК, ресурсах Mail.Ru и сети myTarget.

Требования к рекламным материалам:

• Заголовок до 25 символов.

• Текст до до 40 символов.

• Логотип в формате JPG или PNG размером не менее 256x256 пикселей.

• Видео не более 30 секунд до 10 Мб.

12. Вертикальное, горизонтальное и квадратное видео

Все три типа видеорекламы подходят для продвижения мобильных приложений и сайтов. Горизонтальное и квадратное видео размещается в новостных лентах мобильных приложений ВК и ОК, а также в десктопной версии Одноклассников. Вертикальное видео транслируется только в приложении и веб-версии ОК. Хронометраж видео – до 30 секунд.

Для каждого типа видео необходимо выбрать свои цели при создании рекламной кампании:

• Для квадратного и горизонтального видео – «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж», «Установки приложения».     

• Для вертикального видео – только «Установки приложения».

Далее укажите ссылку на сайт или приложение и в формате рекламного объявления выберите нужный тип видео:

При создании объявления есть возможность добавить кнопку «Установить», по клику на которую пользователь перейдет на страницу приложения в AppStore или Google Play.

Требования к рекламным материалам:

• Заголовок - до 25 символов.

• Текст объявления - до 90 символов.

• Требования к вертикальному, горизонтальному и квадратному видео описаны в соответствующих разделах помощи myTarget.

Десктопные форматы

Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.

1. Тизер 90х75

Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.

Где находится

1. Выберите цель «Трафик» или «Охват» при создании кампании.

2. Укажите ссылку на сайт.

3. В списке доступных форматов выберите «Тизер»:

Особенности формата

В тизере есть:

• Заголовок до 25 символов.

• Текст до 90 символов.

• Изображение JPG или PNG с размером минимум 90х75 пикселей. До 60 Кб.

• Ссылка (на сайт, группу/событие/видеоканал в ОК, или группу в Мой Мир).

2. Баннер: изображение, видео, HTML5

Объявления размером 240x400, которые используются для рекламы сайтов. Баннеры могут содержать изображение, видео или анимацию HTML5.

Места размещения: социальная сеть Одноклассники, сервисы Mail.Ru и рекламная сеть myTarget.

Где находится

Для каждого типа креатива нужно выбрать свои цели при создании рекламной кампании:

• Для изображения выберите цели «Трафик», «Охват», «Продажи продуктов из каталога», «Привлечение в социальные игры».

• Для видео выберите цель «Охват».

• Для баннера HTML5 выберите цели «Трафик» и «Охват».

Следующим шагом укажите ссылку на сайт и в списке рекламных форматов выберите «Баннер»:

Особенности формата

В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.

Требования к баннеру-изображению:

• Формат изображения — JPG или PNG.

• Вес изображения — до 60 Кб.

• Размеры — 240х400 пикселей.

• Содержимое баннера должно занимать всю площадь изображения, иметь рамку или четкую границу.

• В изображении не должно быть прозрачного фона.

Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:

• элементов интерфейса;

• раздражающих цветов;

• контента 18+.

Требования к видеобаннеру:

• при создании объявления нужно зациклить видео и настроить автовоспроизведение;

• объем – до 2 Мб;

• рекомендуемые разрешения – 1280x720, 1920x1080;

• корректное отображение во всех популярных браузерах.

Полные требования к баннеру формата HTML5 – в помощи myTarget.

Примеры баннеров:

3. Видеобаннер в витрине игр Одноклассников

Баннеры в видеоформате, которые размещаются в витрине игр соцсети Одноклассники.

Где находится

1. Выберите цель «Привлечение в социальные игры».

2. Укажите ссылку на игру или приложение ОК.

3. В форматах объявления выберите «Баннер в витрине игр»:

4. Заполните заголовок, призыв к действию и загрузите видеоролик.

Особенности формата

Видеоролик позволяет показать сценарий игры и привлечь внимание релевантной целевой аудитории.

Требования к объявлению:

• заголовок до 32 символов;

• текст до 62 символов;

• в качестве подложки должно использоваться изображение JPG или PNG с разрешением 720x405;

• нужно указать ссылку на игру в Одноклассниках.

Требования к видео – в помощи myTarget.

Мобильные форматы

1. Полноэкранное видео

Это фулскрин-видео, которое показывается в мобильной сети myTarget.

Где находится

1. Выберите цели «Трафик» или «Охват» при создании кампании.

2. Укажите ссылку.

3. Из списка форматов выберите «Полноэкранное видео».

Требования к видео:

• Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.

• До 10 Мб.

• Длительность — до 30 секунд.

В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.

Есть CTA-кнопка.

Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.

2. Пост с Canvas (ОК)

Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.

Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:

• видео с автозапуском;

• панорамные фото, которые двигаются при наклоне смартфона;

• слайдер с картинками;

• кнопки перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Вот пример такой заметки:

Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.

Где находится

1. При создании кампании выберите цель «Действия в социальных сетях».

2. Укажите ссылку на заметку с Canvas.

3. Выберите формат «Заметки с Canvas».

Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.

Особенности формата

С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.

Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.

Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:

• которая находится в закрытой группе;

• с видео со сторонних ресурсов;

• содержащую внутренние ссылки ВК и FB;

• с 2 или более видео.

3. Playable Ads (видео с демоверсией)

Этот формат предназначен для рекламы и тестирования возможностей игр в мобильной версии Одноклассников.

Особенности формата

Playable Ads состоит из следующих элементов:

• Ознакомительный видеоролик, который воспроизводится автоматически при попадании в видимую часть ленты соцсети. Поверх видео отображается CTA-кнопка с призывом попробовать сыграть.

• При клике на CTA-кнопку открывается демо-версия игры в полноэкранном режиме.

• Призыв к установке и ссылка на приложение в Google Play и App Store.

Где находится

1. Выберите цель «Установки приложения».

2. Добавьте ссылку на игру или приложение.

3. Выберите Playable Ads в форматах рекламных объявлений:

4. Загрузите ознакомительное видео и креатив (демо-версию игры), добавьте призыв к действию. Пошаговая инструкция и советы по созданию креатива – здесь.

Тестируйте форматы — получайте лиды

Форматов myTarget много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.

В модуле таргетированной рекламы системы PromoPult вы можете запустить рекламу в myTarget на полном автомате. Для этого добавьте проект и укажите настройки таргетинга. Система составит креативы и будет назначать ставки в автоматическом режиме для получения максимума кликов/показов в рамках бюджета.

Запустить таргетированную рекламу