Типы геотаргетинга в Яндекс.Директе [и как их правильно настроить]

Правильный выбор географии показов повышает эффективность рекламы и экономит бюджет. Намного выгоднее показывать рекламу пользователям из целевых регионов или тем, кто интересуется продуктом в определенной локации, даже находясь за ее пределами.

В этой статье разбираемся с типами геотаргетинга в Яндекс.Директе, рассказываем, какому бизнесу подходит каждый и показываем, как всё настроить.

Зачем нужен геотаргетинг

Геотаргетинг — это механизм показа рекламы людям с учётом их местоположения.

Допустим, вы оказываете услуги шиномонтажа. Вряд ли владельцы автомобилей специально поедут к вам из соседнего города. Значит показывать им рекламу не имеет смысла.

А вот интернет-магазинам, инфобизнесу или услугам грузоперевозки можно рекламироваться на всю страну. Но и в этих случаях нужно учитывать множество факторов.

Например, небольшому интернет-магазину может быть невыгодно рекламироваться на крупные города (Москву, Санкт-Петербург или Екатеринбург), потому что в этих регионах большая конкуренция и перегретый аукцион. Выгоднее исключить эти регионы из показа и создать для них отдельные кампании с выделенным бюджетом.

В зависимости от условий показа геотаргетинг может быть:

• Локальным — реклама покажется в конкретной области, районе или городе.

• Гиперлокальным — можно указать конкретное местоположение в населённом пункте.

• Расширенным — показ объявлений по запросам, содержащим название региона, независимо от местоположения пользователя.

Разберемся подробнее с настройкой геотаргетинга каждого типа.

Настройка локального таргетинга в Яндекс.Директе

Кому подходит: локальному бизнесу, предлагающему товары или услуги жителям конкретного города или региона.

Торговым центрам, частным клиникам, автосервисам, ремонтным мастерским важно привлекать местных жителей. Поэтому в настройках рекламы нужно установить показы по определённому региону.

Как настроить:

1. На уровне группы объявлений находите раздел «Регионы показа».

2. Выбираете «Страны, области и города».

3. В текстовом поле вводите название города либо отмечаете нужное местоположение на «дереве регионов».

Можно указать весь регион или кликнуть на «галочку» рядом с названием и отметить города внутри региона.

Если нужно поменять географию показов в уже созданной кампании:

• заходите в рекламный кабинет;

• нажимаете на знак «шестерёнки» рядом с названием кампании;

• кликаете «настроить регионы показа».

В открывшемся окне можно заменить ранее выбранное гео, добавить новое или удалить.

Настройка точного местоположения в Директе

В 2022 году в рекламной системе Яндекса добавился таргетинг «точное местоположение». Эта настройка позволяет показывать рекламу людям, находящимся в конкретном месте. Например, владелец бизнеса может задать радиус около своего магазина или кафе и привлекать тех, кто находится поблизости.

Пока «точное местоположение» работает только в текстово-графических объявлениях и только вместе с другими условиями показа: ключевыми фразами, интересами, ретаргетингом, автотаргетингом.

Кому подходит: офлайн-бизнесам — салонам красоты, фитнес-клубам, столовым, детским центрам, химчисткам и т. п.

Например, клиентами парикмахерской преимущественно будут люди, которые живут или работают неподалёку. Реклама по точному местоположению будет показываться жителям указанного района в ответ на их поисковые запросы.

Как настроить.

На уровне группы объявлений в блоке «Регионы показа» переключаетесь на «Точное местоположение». В текстовом поле вводите адрес (можно добавить до 100 адресов).

Здесь же есть возможность не вводить адрес, а указать место на карте (не более 100 точек).

Нажимаете на соответствующее поле и открываете карту.

Затем порядок действий такой:

• вводите адрес либо указываете его на карте;

• устанавливаете радиус;

• выбираете, как люди взаимодействуют с этим местом — бывают регулярно, живут, работают или находятся прямо сейчас.

Что такое расширенный геотаргетинг и чем он полезен

Расширенный геотаргетинг в Яндекс.Директе позволяет показывать объявления всем пользователям, независимо от их местоположения, если они вводят запросы с указанием конкретного города.

Например, если человек в Казани наберёт в поисковой строке «купить квартиру в Новосибирске», ему будут показаны объявления новосибирских рекламодателей, которые используют расширенный геотаргетинг.

В рекламном кабинете Директа эта опция включена по умолчанию. Но нужна она не всегда. В примере с квартирой расширенный геотаргетинг поможет показывать объявления тем, кто планирует купить квартиру в другом городе. А, допустим, сервису по доставке пиццы в определенном районе крупного города такая настройка не нужна. 

Расширенный геотаргетинг не нужен:

• локальному бизнесу, ориентированному на клиентов «здесь и сейчас» (кофейни, пекарни, аптеки, студии маникюра); 

• товарам и услугам повседневного спроса (общепит, доставка еды, ремонт одежды);

• крупным порталам с показом рекламы на всю Россию.

Кому подходит: агентствам по продаже недвижимости или аренде жилья, логистическим услугам, бизнесам с долгим циклом принятия решения (ремонты квартир, строительство загородных домов и проч.).

Как настроить.

В настройках на уровне кампании выбираете раздел «Дополнительные настройки»:

Здесь находите блок «Расширенный геотаргетинг». По умолчанию он активен. Если опция вам не нужна — переключаете ползунок.

Принцип работы расширенного геотаргетинга на поиске Яндекса и в РСЯ разный.

Как работает расширенный геотаргетинг на поиске

Довольно часто люди, находясь в одном городе, ищут услуги в другом. При расширенном геотаргетинге система сравнивает регион в запросе и в настройках рекламной кампании. Если они совпадают, происходит показ объявления.

Казалось бы, полезная настройка, не стоит ее отключать. Но здесь есть свои нюансы.

Например, салон вечерних платьев в Липецке запустил рекламную кампанию на город с ключевыми словами типа: «купить платье на выпускной», «магазин вечерних платьев». Чтобы объявления увидели жители близлежащих городов, рекламодатель включил расширенный географический таргетинг.

Через некоторое время владелец салона решил привлечь внимание жителей соседнего городка Грязи. Добавил к ключевым словам «Липецк». В регионах показа выбрал точное местоположение «Грязи» и забыл отключить расширенный геотаргетинг.

Пользователь в городе Грязи вводит запрос «купить вечернее платье в Липецке», а объявления этого салона не покажутся, потому что гео в запросе и настройках кампании не совпадают: в запросе Липецк, а в регионе показа — Грязи, при этом включен расширенный геотаргетинг.

Что делать? Во-первых, отключить расширенный геотаргетинг. Во-вторых, для исключения нецелевых переходов составить заголовок и текст объявления так, чтобы было понятно, что салон находится в Липецке.

Наглядно все варианты сочетания ключевых слов с упоминанием геолокации и расширенного геотаргетинга представлены в таблице из Справки Директа:

Расширенный геотаргетинг на поиске доступен не всем типам бизнеса! Эту настройку нельзя применить для туризма и отдыха (отели, туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и проч.) и тематик, требующих сертификации (медицинские изделия, БАДы, финансы, пиротехника и др.).

Принцип работы расширенного геотаргетинга в сетях

В кампаниях РСЯ расширенный геотаргетинг работает по-другому. Объявления здесь показываются в соответствии с интересами пользователей или тематикой площадки.

Включенный расширенный геотаргетинг в РСЯ позволяет показывать объявления тем пользователям, которые временно выехали из региона показа ваших объявлений.

Система анализирует, в каком регионе преимущественно находился пользователь последние 90 дней. Если он большую часть времени проводит в Тюмени, скорее всего, он здесь живёт. Это и учитываться при показе рекламных объявлений. Но человек может поехать в другой город в отпуск, в гости или командировку.

Например, тюменец, находясь на отдыхе в Сочи, ищет бригаду для ремонта квартиры в Тюмени. И ему будут показаны соответствующие объявления РСЯ.

При включенном расширенном геотаргетинге в РСЯ учитывается регулярное местоположение человека, а не то, где он в данный момент находится.

Кому подходит: продуктам с отложенным спросом, дорогим товарам и услугам: покупка жилья, мебели или автомобиля, ремонт квартир и т. п.

Но есть и ограничения. Как и на поиске, расширенный геотаргетинг в сетях не работает в тематиках, требующих лицензий (лекарства, медуслуги, страхование и др.).

Простая настройка геотаргетинга в PPC-модуле PromoPult

В модуле PromoPult «Контекстная реклама» вы быстро и без комиссии настроите рекламу на поиске Яндекса и в РСЯ.

Геотаргетинг настраивается на шаге «Параметры», сразу после заполнения основных данных проекта.

По клику на соответствующее поле откроется окно выбора регионов. Отметьте галочкой нужные города или регионы, воспользуйтесь быстрым выбором самых популярных регионов или поиском по названию. При необходимости активируйте опцию расширенного геотаргетинга.

Быстро запустить рекламу в Яндексе через PromoPult помогут наши подробные гайды:

Контекстная реклама регионального интернет-магазина [пошаговая инструкция с рекомендациями]

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе для лендинга

Нет времени настраивать рекламу самостоятельно — пополните баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, запросите помощь специалиста PromoPult на этапе заведения проекта в систему, и через 3 рабочих дня получите готовую к запуску кампанию.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях

Мы выяснили, что в рекламном кабинете Директа есть возможность таргетинга по точному местоположению. Но гиперлокальный таргетинг можно настроить и при помощи специального сервиса — Яндекс Аудиторий.

На этой площадке мы можем создавать сегменты пользователей по геолокации двух типов: радиусы и полигоны.

Кому подходит: офлайн-бизнесу, локальному малому бизнесу, сетевым брендам, организаторам офлайн-мероприятий.

Как настроить.

На странице сервиса в разделе «Сегменты» нажимаете кнопку «Создать сегмент». Из выпадающего списка выбираете — геолокация.

На следующем шаге надо определить тип геолокации: окружность или полигон.

Окружность предполагает больший охват. Воспользовавшись полигоном, можно выбрать определённый район или отдельное здание.

Подробный гайд и сценарии использования Яндекс Аудиторий — в этой статье.

Как создать геолокацию «окружность»

При выборе окружности открывается окно с картой:

Вводите название сегмента и добавляете местоположения. Сделать это можно несколькими способами.

Способ 1. Кликаете по кнопке «Добавить местоположение». Сервис предлагает ввести список мест или нажать «найти».

Можно вводить адреса, названия предприятий, координаты. Учитывайте, что поиск будет идти только в пределах видимой на экране части карты. Поэтому сначала уменьшите масштаб либо переместите карту на искомый район.

После внесения данных нажмите на поле «Добавить в местоположение». Все выбранные места отметятся на карте.

Способ 2. Вручную поставить точки на нужных адресах:

После добавления местоположений устанавливаете нужный радиус от 500 метров до 10 километров. 

Выбираете, кто вам нужен в отмеченных местах: те, кто регулярно посещает, живёт или работает. Также можно установить чекбокс на «сейчас находится» или «был N дней за период».

После выбора всех характеристик нажимаете «Создать сегмент» в левом нижнем углу экрана.

Как создать геолокацию «полигон»

Вид окна настроек немного отличается от типа «окружность». Здесь нельзя найти или добавить места списком. Вы можете только вручную отмечать нужные полигоны.

• Щёлкаете мышкой на карте, точками выделяя нужное место. Полигону можно придать любую форму. Так можно обозначить часть улицы или отдельный дом, например, торговый центр, парк.

Допускается отметить до 10 полигонов общей площадью не более 10 км.

• Выбираете, как аудитория связана с этим местом. 

• Нажимаете «Создать сегмент».

После создания сегмента система начинает его обрабатывать. Это может занять до 2-х часов.

В обработанном сегменте доступен охват и общая статистика. Есть возможность управлять сегментом: создать на его основе сегмент похожих пользователей, переименовать, предоставить доступ другому человеку или удалить.

Подробная инструкция по использованию полигонов Яндекс Аудиторий в контекстной рекламе — в этом материале.

Чем отличается сегмент геолокации Аудиторий от «точного местоположения» в рекламном кабинете Директа? Сегмент из Яндекс Аудиторий работает на всех пользователей в выделенной геолокации. А «точное местоположение» дополняет другие условия показа, то есть охватывает тех, кто находится в выделенном месте и имеет определённые интересы, вводит соответствующие запросы и т. д.

Как использовать созданные сегменты

Чтобы использовать сегменты, созданные в Яндекс Аудиториях, для показа рекламы, нужно создать условие ретаргетинга.

• В рекламном кабинете находите раздел «Библиотека». Нажимаете на него и в выпадающем меню кликаете «Ретаргетинг и подбор аудитории»:

• В открывшемся окне нажимаете «+Новое условие».

• В новом диалоговом окне пишете название. В наборе правил выбираете тип «Сегмент аудитории». В соседнем поле выбираете нужный сегмент. Отмечаете условие – «Выполнено хотя бы одно» и нажимаете «Сохранить»:

После создания условия его можно использовать для корректировки ставок в поисковых кампаниях или для ретаргетинга в РСЯ. 

С помощью сегментов Аудиторий можно также настроить показ ваших рекламных объявлений на аудиторию конкурента. Например, запустить рекламу с акцией на посетителей определенного магазина, ветклиники, стоматологии и т. п.

Выбирайте тип геотаргетинга под свои задачи

В настройке показов по геоположению пользователей нет ничего сложного. Чаще всего это делается в пару кликов. Вы можете таргетироваться на всю страну, регион, несколько местоположений, город или даже отдельное здание. Но без понимания, что даёт та или иная опция и как она работает, легко ошибиться.

Локальный таргетинг позволит привлечь клиентов из нужных регионов, гиперлокальный полезен для местного бизнеса, а расширенный приведёт вам заинтересованных пользователей из других регионов. 

Правильная настройка геотаргетинга экономит бюджет и влияет на результативность рекламной кампании. При выборе настроек гео ориентируйтесь на задачи своего бизнеса и получайте максимальную пользу от рекламы.