Увеличили видимость сайта пластиковых окон в поиске до 46% за месяц [кейс PromoPult]

Пластиковые окна — ниша, в которой почти нереально пробиться в топ органической выдачи за короткий срок. Но нашему клиенту удалось это сделать за месяц при помощи SEO-модуля PromoPult.

В кейсе покажем, как в результате комплексной оптимизации инструментами платформы PromoPult до 46% выросла видимость сайта в обеих поисковых системах и до 56% в Яндексе.

Результат: увеличили видимость в поиске до 46%, вывели в топ Яндекса 22 запроса за месяц

Клиент подключил SEO-модуль PromoPult в середине января 2022 года. Цель — увеличить трафик и нарастить продажи из поиска Яндекса и Google после новогоднего простоя.

Вот сводные результаты за месяц продвижения с момента подключения модуля:

Данные по заявкам (заполненные формы на вызов замерщика):

• январь 2022 — 113

• февраль 2022 — 382

Заявки выросли втрое, а значит повышение видимости сайта в поиске конвертировалось в лиды.

Вот динамика роста видимости сайта по обеим поисковым системам наглядно:

График видимости в интерфейсе платформы PromoPult

А вот — рост видимости только в Яндексе за тот же период:

При этом видимость в мобильном поиске Яндекса увеличилась на 36% — с 18% до 54%:

Позиции сайта в поиске Яндекса и Google выросли по большинству ключевых фраз в семантическом ядре, лучшие результаты показал Яндекс:

• в мобильном поиске — 21 запрос в топ-10 из 39

• в десктопном поиске — 22 запроса в топ-10 из 39

Главное, чего удалось достичь, — увеличить позиции и нарастить трафик по двум самым целевым запросам («пластиковые окна» и «пластиковые окна размеры и цены»):

Покажем, как подключение SEO-модуля PromoPult позволило достичь таких результатов.

Основная информация о проекте

Производитель пластиковых окон в Реутове 15 лет на рынке, но поисковым продвижением сайта владельцы бизнеса занимаются время от времени, вкладывая деньги в основном в наружную рекламу. 

Тематика в поиске высококонкурентная, даже в региональном поиске, и отличается выраженной сезонностью. Период сезонного спада приходится на зиму, самые «провальные» месяцы по продажам — январь и февраль. Это подтверждается «Историей запросов» Яндекс.Вордстата:

Несколько лет подряд для поддержания объема лидов с сайта владельцы запускали контекстную рекламу. В этом году решили заняться поисковой оптимизацией, чтобы попытаться вывести свой сайт в топ по целевым запросам и получать не разовый, а стабильный поток заявок.

Посмотрим на выдачу Яндекса в Реутове по высокочастотному запросу «пластиковые окна»:

Непосредственно под строкой поиска — заметная карусель товарных объявлений, ниже — 4 рекламных объявления, а две первые ссылки в топе выдачи ведут на Яндекс.Маркет и крупнейшего производителя пластиковых окон.

В Google сейчас нет рекламы, но там первый экран поисковой выдачи занят тремя привлекательными колдунщиками — каруселью агрегаторов, Google local pack и картинками. На первой позиции — сайт всё того же крупного производителя.

Итак, и в Яндексе, и в Google выйти на топовые позиции по конкурентным запросам сложно. Кроме этого, внимание пользователя с органических результатов перетягивают на себя рекламные объявления в Яндексе и колдунщики Google.

Бюджета на продвижение в агентстве в период низкого спроса не было, доверить сайт частному специалисту не решились. В результате владельцы сайта остановили свой выбор на PromoPult. Здесь поисковое продвижение доступно даже с минимальными бюджетами за счет того, что многие работы, которые выполняют сотрудники агентства или частные специалисты, в системе автоматизированны (например, сбор семантики и распределение запросов по посадочным страницам). Кроме того, часть задач можно взять на себя или делегировать своим сотрудникам.

Как устроен модуль «Поисковое продвижение» в PromoPult

SEO-модуль PromoPult включает три раздела, в рамках которых проводятся работы по комплексной оптимизации. 

Оптимизация сайта:

• подготовка сайта к продвижению (установка счетчиков веб-аналитики, настройка целей, регистрация в панелях вебмастеров, настройка файла robots.txt);

• сбор и распределение ключевых слов по продвигаемым страницам;

• внутренняя оптимизация (оптимизация структуры и URL, проработка метатегов и заголовков и др.);

• техническая оптимизация (устранение дублей, настройка страницы 404, увеличение скорости загрузки и др.);

• проработка юзабилити и коммерческих факторов;

• аудит проделанных работ.

Внешние факторы: отбор, фильтрация и простановка различных типов ссылок на трастовых ресурсах.

Развитие проекта. Этот раздел используется для регулярного наполнение сайта контентом. На основе технического задания копирайтеры PromoPult пишут и размещают оптимизированные тексты в разделы «Блог», «Статьи», «Полезная информация», «Новости» и подобные.

Для того чтобы улучшить ранжирование сайта в поиске, можно подключить дополнительные услуги. Например, разовые заказы текстов для карточек товаров/страниц услуг или продвижение статьями — размещение статей со ссылками на продвигаемый сайт на информационных ресурсах.

Подключение SEO-модуля займет не больше 20 минут даже у пользователя, незнакомого с поисковой оптимизацией — в системе понятный интерфейс и много подсказок.

Покажем весь процесс по шагам.

Продвижение в SEO-модуле: что было сделано за месяц

Подключаем SEO-модуль PromoPult

Проект настраивается за 6 шагов:

1. Добавляем новый проект:

2. Выбираем инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

3. Указываем адрес сайта, название проекта (для идентификации в системе) и регион продвижения:

При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалист PromoPult настроит проект бесплатно.

4. В профессиональных настройках подключаем счетчики веб-аналитики — Яндекс.Метрику и Google Аналитику. Это важно, чтобы отслеживать эффективность продвижения.

5. Далее система предложит рекомендуемые к запуску слова, по которым сайт будет продвигаться в поиске. Можно воспользоваться автоподбором слов на основе контента сайта, парсингом слов конкурентов и ключами из счетчиков статистики. Также вы можете загрузить опорные ключевые слова и расширить семантику при помощи бесплатных инструментов. 

Наш клиент загрузил свой список целевых запросов.

6. Система автоматически распределяет ключевые слова по посадочным страницам и рассчитывает рекомендуемый бюджет. При необходимости бюджет можно уменьшить или увеличить.

В модуле наглядно прогнозируются сроки достижения результатов при выбранном бюджете. Увеличиваете бюджет — получаете результаты раньше, уменьшаете — результат отодвигается и вы фактически получаете продвижение в рассрочку.

Выбираем главное

Для достижения быстрого результата решено было сфокусироваться на двух ключевых разделах SEO-модуля — «Оптимизация сайта» и «Внешние факторы».

Сайт существует 10 лет, за это время была проведена базовая оптимизация ресурса, устранены критические ошибки, время от времени занимались ссылочным продвижением. 

В рамках раздела «Оптимизация сайта» клиент после консультации со специалистами PromoPult выбрал первоочередные задачи, выполнение которых принесло бы видимый результат:

• добавление оптимизированных текстов на ключевые продвигаемые страницы;

• оптимизация тегов title и заголовков h1;

• устранение дублей главной страницы. 

Вот фрагмент чек-листа с задачами по технической оптимизации сайта:

Рядом с каждой задачей указан срок исполнения, по клику на название раскрывается подробное описание. В нем есть возможность нажать на кнопку «Сделаю самостоятельно» — так вы сэкономите бюджет.

В рамках раздела «Внешние факторы» была запланирована закупка ссылок на ресурсах разного типа для ключевых посадочных страниц — главной и двух самых популярных категорий каталога (Рехау и KBE).

Как получить больше трафика и заявок

Возможности SEO-модуля PromoPult позволили увеличить видимость сайта нашего клиента до 46% в обеих поисковых системах и до 56% в Яндексе. Это результат всего месяца работ.

Но поисковое продвижение приносит стабильный результат только когда сайтом занимаются регулярно, улучшая его информативность и удобство для пользователя и повышая траст в поисковых системах.

Клиент продолжает продвижение в PromoPult, и вот что было сделано за полгода после получения первых результатов:

• расширена семантика — теперь сайт продвигается в системе по 78 ключевым словам;

• удалены дубли и битые ссылки;

• увеличена скорость загрузки главной страницы и страниц каталога;

• проведена работа над повышением качества оптимизации сайта для мобильных устройств;  

• сайт регулярно наполняется оптимизированным контентом;

• постепенно наращивается ссылочная масса.

SEO-модуль PromoPult помог увеличить видимость сайта в поиске до 46% и до 56% в Яндексе всего за месяц. Хотите достичь таких же результатов? Регистрируйтесь в PromoPult, подключайте модуль SEO и получайте трафик и клиентов из Яндекса и Google.