Межсезонье в бизнесе могут ощущать как клиенты, так и сотрудники компаний. Особенно явно это происходит, когда на смену теплого и размеренного лета приходит бодрящая осень с ее интенсивными планами успеть все до конца года.
Наверняка многие пользователи визуальных соцсетей уже заготовили красочные фотографии природы из папки "Осень" и подумывают над грустными статусами с хэштегами #скороосень #летоостановись #досвиданиялето и прочей печалью.
Однако летне-осенний период соцсетей часто приносит положительные изменения в бизнесе. Целевая аудитория и сотрудники компаний с новыми силами возвращаются из отпусков, составляются планы на последний квартал года, открывается новое дыхание. В социальных сетях после отпускных фотографий моря, солнца и гор приходит время нового стратегического контента и пересмотренных целей.
Осень — не повод для уныния. Это отличное время совершить перезагрузку и приступить к маркетингу в социальных сетях с новым подходом и интересными идеями для вашего бизнеса. В этом материале — 15 идей для их реализации.
Продлите лето, добавьте цвет
Окажите сопротивление скучной и тоскливой осени, начиная со своего личного аккаунта в социальных сетях. Например, с недавних пор Facebook предлагает пользователям частных страниц добавлять в статусы цветной фон. "Разбавить" монотонную ленту друзей вы сможете, добавив фон всех цветов радуги. Такой яркий апдэйт в ленте порадует вас и ваших подписчиков. Пока фон применим только для текстовых публикаций.
Добавить цветной фон в Facebook-пост очень просто: начните писать текст и цветовые варианты для фона будут предложены автоматически.
Эта функция стала очень популярной, ее начали применять и другие социальные сети. Одними из последних функцию цветного фона анонсировали Одноклассники.
Создайте яркую гифку для вашей бизнес-страницы
Визуальный контент в социальных сетях гораздо интереснее и эффективнее текстового. Но его однотипность и отсутствие оригинального подхода делают все старания в постинге тщетными. Поэтому очень важно применять новые виды визуального контента и удивлять своих подписчиков.
Один из таких вариантов — гифки. Они не так часто встречаются в лентах, как картинки и видео, а потому обязательно обратят на себя внимание подписчиков. Популярные площадки отлично делятся органическим трафиком с теми, кто применяет GIF-формат. К примеру, органический трафик в Facebook для GIF может быть в 5 раз выше, чем средний охват постов сообщества.
Как быстро создать гифку для социальных сетей?
Быстро создать информативную гифку можно с помощью разных инструментов, например, Adobe Spark:
- Выберите фотографии для GIF. Лучше, чтобы их было немного, оптимально 7-10.
- Зайдите в панель Adobe Spark и нажмите на +Video. Выберите подходящий шаблон или начните создание с нуля, последовательно добавляйте свои фото.
- Перейдите в меню "Темы" и определите тему для оформления.
- В режиме "Настройка макета" выберите один из предложенных вариантов. Например, описание под картинкой.
- В правом нижнем углу фотографии установите скорость переключения кадров. Обычно для GIF с описанием рекомендуется 3-5 секунд, без описания — 2 секунды.
- Добавьте иконку для превью. Это можно сделать, нажав на значок "+".
- Получившийся ролик можно скачать, нажав на кнопку "share" в центре горизонтального меню, после чего — скачать в формате mpeg4 (download).
- Остается перевести формат mpeg4 в формат GIF. Это можно сделать быстро в программе Ezgif.com.
Добавьте вечнозеленого контента в осеннюю палитру
Не надо придумывать велосипед. Давно определены типы контента, которые не теряют популярности со временем и в любой момент могут привлечь внимание ваших подписчиков. Создать «вечнозеленый» пост не составит труда: "разбавьте" ваш информационный контент экспертным списком, обзором новинок, личным опытом, опишите наиболее частые ошибки, загляните в архивы, организуйте интервью. Все это поможет выделиться вашему контенту в многообразии унылых осенних публикаций.
Откройте для себя новую социальную сеть
Наверняка существует популярная социальная сеть, которую вы еще не успели опробовать для личных целей или продвижения бизнеса. Исходя из возможностей и целей, вы можете попробовать создавать свой контент на новом ресурсе. Сегодня все более популярными становятся визуальные соцсети. Pinterest для бизнеса открывает широкие перспективы и быстрый прирост аудитории.
Кроме того, постоянно регистрируются новые нишевые соцсети. Одна из последних — Amazon Spark. Американская соцсеть быстро развивается, но предоставляет интересные возможности только пользователям со специальными наградами и отметками от соцсети, которые еще нужно заслужить. Однако эффективность новой площадки уже оценили многие блогеры и агенты влияния.
Вспомните про ситуативный маркетинг
Осень — богатое на поводы время. Вы всегда можете открыть календарь и разыскать интересные даты и события, с помощью которых можно придумать различные активности с подписчиками. В качестве ситуационного контента могут быть конкурсы, тесты, опросы, скидки или специально написанные к поводу тексты.
Многие представители малого бизнеса в своих соцсетях и блогах используют Halloween для коммуникации с аудиторией. Ресторан в социальных группах может представить шедевральный рецепт тыквенного пирога, ночной клуб — конкурс на лучший костюм в стиле Halloween, салон красоты — скидки на творческие прически, а аквапарк — бесплатное посещение всем рожденным 31 октября. Фантазия в этом случае не ограничена.
Пригласите партнера
Активность в соцсетях вместе с партнером может дать больший эффект: двойные бонусы в конкурсе, необычный кейс или совместное исследование поможет вам охватить больше аудитории. Даже обычный гостевой пост придаст разнообразие вашему контент-плану.
Займитесь аналитикой
Возможно, ничего не нужно менять, и ваш контент представляет собой целостную и продуманную систему. Понять это можно только проанализировав результаты и сравнив их с конкурентами. С помощью специальных инструментов для аналитики, которые предлагают сегодня многие SMM-сервисы, вы сможете отследить активность ваших подписчиков. Можно получить полный анализ аккаунта в целом или «разложить по полочкам» отдельные посты, изучив количество лайков, репостов, комментариев и другие параметры. Такие возможности предоставляют Buffer, MeetEdgar, KUKU.io SocialPlot и другие сервисы.
Сломайте систему и начните работать по-иному
Устоявшиеся системы и принципы тоже подвержены влиянию времени. В социальных сетях все меняется и развивается очень быстро. То, что вчера считалось малоэффективным, сегодня уже может принести хорошие результаты. Например, это касается времени для постинга. Лучшее время для постинга в Instagram могло быть одним в конце мая, а уже в начале осени — это совсем другой показатель. Проведите собственное исследование и доверьтесь официальной статистике, которую часто выгружают сами соцсети в своих блогах. На основе полученных данных вы сможете спланировать новый контент-план с учетом оптимальных для вашего постинга дней недели и часов.
Покажите, что вы живые люди
Вашей аудитории, возможно, любопытно будет узнать, как вы и ваши коллеги провели это лето. В конце концов, для простого и развлекательного контента отлично подходит пятница. Запостите альбом из летних фотографий и предложите подписчикам поделиться своими снимками в комментариях. Это добавит неформального общения и напомнит о ярком лете в серый осенний день.
Предложите то, что читаете
Полезная книга — это то, что всегда поможет развиваться в любой сфере и оставаться в тренде. За 8 месяцев года наверняка было написано много интересной и полезной профессиональной литературы. Предложите вашим подписчикам авторскую подборку-2017, а заодно и сопроводите вышедшие новинки своими комментариями. Это только повысит вашу экспертность в глазах читателей.
Выберете самого активного подписчика лета
Найти и оценить пользователя, который чаще всего лайкал, репостил и комментировал ваши посты летом также помогут сервисы для аналитики. Узнав имя вашего преданного подписчика, вы сможете подарить ему приятный бонус или вознаградить скидкой.
Подарите новую жизнь старому контенту
Часто интересные посты, на которые потрачено много сил и времени, очень быстро уходят в "недра" новостных лент и теряются из виду. Чтобы не терять их, можно, например, на основе таких публикаций создать тематическую электронную книгу. Это займет какое-то время, зато не даст бесследно пропасть интересному контенту, а ваши читатели могут получить хорошо известное в новом формате. К тому же, если вы начнете работать над электронной книгой в начале осени, то получите отличный подарок для подписчиков к новому году.
Подумайте о будущем
Осенью еще рано подводить итоги уходящего года, но вполне можно задуматься о прогнозах на будущий год. Будьте первыми, чтобы в декабре не затеряться в экспертных прогнозах и важных рекомендациях. Составление такого прогноза требует детального изучения тенденций и статистики, так что быстро его составить все равно не получится.
Попробуйте новые функции
Социальные сети переживают острую конкуренцию, и все стремятся удивить своих пользователей, облегчить их задачи и разнообразить возможности с помощью новых функций. Вы уверены, что вы предлагаете вашим подписчикам в соцсетях максимум из того, что можете?
В Одноклассниках появилиськастомизирвоанные кнопки, ВКонтакте представила настольную версию мессенджера, Facebook запускает GIF-анимации в приложении, а Instagram тестирует совместные прямые трансляции. Так что вы сможете добавлять в свой эфир гостей, партнеров или экспертов.
Не знаете — спросите
Если ваша фантазия в вопросах управления социальными сетями исчерпала себя, то нет ничего плохого в том, чтобы спросить совета у ваших подписчиков. Вы можете провести опрос или попросить пользователей прокомментировать ваш аккаунт. Возможно, самые активные из них укажут на слабые места или предложат что-то интересное и новое.
В любом случае — не унывайте и в случае "осеннего" настроения не переносите его в онлайн-пространство. Надеюсь, что 15 перечисленных выше идей в социальных сетях помогут вам создать интересный и яркий контент, который сделает три месяца осени незабываемыми для вас и ваших подписчиков.
