Рецепт идеальной обложки Facebook

Пользователь Facebook тратит до 5 секунд времени на оценивание страницы. За это время формируется общее впечатление, а также подсознательное решение – лайкать страницу или нет. Причина проста: «у типичного пользователя любая информация не задерживается в сознании и быстро сменяется новой. По сути это защитная реакция на пресыщение информацией, адаптация к развитию информационных технологий». Что это означает на практике? У 95 % пользователей соцсетей значительно снижена способность к анализу. Другими словами, они становятся податливыми к манипуляциям и влиянию.

В конце 2017 года количество активных пользователей Facebook составило 2,13 млрд пользователей. Каждый день сервисом пользуются 1,4 млрд человек. Вы по-прежнему считаете свою страницу уникальной и не желаете тратить дополнительные усилия на ее оформление?!

Как же всего за пару мгновений привлечь внимание человека и заставить его войти в контакт с вашей компанией? В этой статье мы рассмотрим обложку как своеобразную витрину, удобную площадку для саморекламы. В отличие от аватарки, это самое большое изображение на странице, а значит возможностей для креатива много.

Начнём с простого: рассмотрим, для чего можно использовать обложку страницы, какая информация на ней уместна. Поскольку ваши фото профиля и обложка видны всем посетителям страницы, они должны отвечать Стандартам Facebook. Недопустимы оскорбления, угрозы, призывы к насилию, проявления ненависти, эротика и порнография, мошенничество, публикация чужих личных данных и нарушение авторских прав.

13 мая 2013 года администрация социальной сети пересмотрела свои требования к содержанию обложки. В новой редакции Правил разрешено на обложке страниц брендов помещать информацию о ценах, скидках, контактные данные (в том числе адрес сайта) и CallsToAction. Спустя несколько лет администрация Facebook убрала последнее существенное препятствие — было отменено ограничение количества текста. Теперь он может занимать более 20 % от общей площади обложки.

Топ-10 идей для обложки

1. Прямая реклама товара, приложения, книги, персоны — чего угодно.
2. Способ рассказать о товаре или услуге. Речь идет не столько о непосредственной рекламе, сколько о возможности подчеркнуть особенность либо преимущества товара/услуги. Как вариант — известная персона с вашим товаром.
3. Популяризация идей. Это великолепно подходит под всевозможные корпоративно-социальные программы («не употребляй за рулем»), глобальные призывы («сократи парниковые газы, не ешь фасоль») и просто запуск вирусного хештега (#лайкнименя, #freePupkin, #порвиспакетом, #сказочноебали).
4. Сезонная обложка. Как вы понимаете, смена времён года происходит регулярно, поэтому постить летние, осенние, зимние, весенние пейзажи банально. Более перспективным будет пройтись по календарю праздников — международных, локальных, профессиональных, забавных и сезонных.
5. Для корпоративных страниц обложка — замечательное место для продвижения популярных трендов (например, в моде) или ценностей компании («надежны как швейцарский банк»).
6. Традиционно обложка корпоративной страницы используется как место для хвастовства: рекордное количество лайков/подписчиков, юбилей компании, день рождения фирмы и т. п. Можно использовать любые значимые события, особенно если подкрепить их соответствующим постом.
7. Конкурсы, акции, скидки, розыгрыши. Уверены, этот пункт ожидаем пользователями.
8. Люди творческих профессий (а также агентства), как правило, используют обложку для самовыражения, они рассказывают о себе или рекламируют свой креатив.
9. Обложка с сообщением об оставшемся времени до начала/конца мероприятия не пройдет незамеченной!
10. Используйте на обложке «призыв к действию» (CallsToAction). Как правило, всё сводится к стрелочке над кнопкой «нравится», «написать сообщение», «позвонить» и т. д. Как ни странно, это работает!

Любые правила — всего лишь правила. Если у вас есть смешная, аппетитная или просто необычная картинка, то грех не использовать её. Особенно если это не противоречит вашей SMM-стратегии и не отпугнет подписчиков. И наконец, никто не запрещает на обложке страницы в Facebook рекламировать аккаунты в других соцсетях!

Пробуйте разные форматы

Стильная современная обложка в Facebook может быть разных форматов. Например, избитая картинка вряд ли кого-нибудь удивит. Вместе с тем изображение быстро грузится, статично, предсказуемо отображается как на компьютере, так и на экране мобильного телефона. Немаловажный плюс: чтобы создать запоминающееся изображение, не нужно нанимать дизайнера. Благодаря онлайн-сервисам, например PublBox, выбор шаблона и адаптация займет считанные минуты. PublBox — это хороший инструмент с интуитивным интерфейсом. Всё, что нужно, — выбрать один из представленных шаблонов обложки, задать задний план (однотонный или выбрать из существующих в базе), добавить фотографии (ваши или из бесплатной галереи), по желанию добавить текст и, собственно, опубликовать вашу обложку. Вот и всё.

Не изобретайте колесо, зайдите на страницы транснациональных корпораций или селебритиз (западных).

Очень перспективный формат — слайд-шоу. Поскольку этот формат встречается нечасто, он ещё не приелся, а по сложности создания приравнивается к обычному изображению.

На частных страницах аватарка расположена не отдельно по левому краю, а слегка на обложке. Умельцы обыгрывают это в так называемом интегрированном формате, когда аватарка является продолжением обложки

Еще один интересный формат — коллаж. По сути, это очередное изображение, состоящее из нескольких картинок (не путать с ротацией изображений в слайд-шоу).

И наконец самый перспективный формат — видео-cover. Это стильно, модно, непривычно и заметно.

https://www.facebook.com/JaguarUkraine/

Ключи к успеху

Для создания идеальной обложки нужно знать семь базовых правил:

• Умные SMM-щики обновляют обложку не реже одного раза в месяц.
• Если обложка и аватарка представлены в одном стиле, то будет вам счастье.

• Стандартный размер обложки 851 х 315. Но лучше использовать 820 х 462 (помним о мобильных устройствах).
• Обычно ограничений для количества текста на обложке нет! Но есть здравый смысл.
• Размер видео — не менее 820 х 312, длительность 20–90 секунд.
  https://www.facebook.com/redbull/?ref=br_rs
• Не все места на обложке равноценны — наиболее важную информацию размещайте по центру или с правой стороны.
• Лишний раз нарисовать стрелку и привлечь внимание к кнопке «Нравится» лишним не будет.

В заключение хотим пожелать всем не бояться экспериментировать. Обложка — это прекрасное место для вашего продвижения, и его нельзя не использовать. Наиболее удачный вариант приходит только с практикой. А сократить ошибки на этом пути вам поможет… наш блог и информация в разделе «Академия».