Обзор нового интерфейса Яндекс.Директа

Управление рекламными кампаниями от статистики — это основной посыл всех последних изменений в Яндекс.Директе. В апреле в системе изменился принцип торгов, следом появились новые рекламные форматы. Следующий этап — обновление веб-интерфейса. Новый интерфейс Яндекс.Директа находится в открытом бета-тестировании и в момент написания статьи доступен ограниченному количеству пользователей. Кроме того, команда Директа обещает активно развивать и добавлять в него новые функции в течение года.

Главная страница аккаунта

Как и раньше, главной страницей является вкладка «Мои кампании». Все кампании аккаунта расположены в табличном формате с множеством столбцов с данными вплоть до конверсий. Это позволяет быстро оценить эффективность рекламных кампаний, сравнить их между собой и при необходимости внести изменения.

Четыре верхние вкладки остались без изменений.

При клике на ссылку «Создать кампанию» выпадет список с разными типами кампаний. Каждому типу соответствует иконка: они используются в таблице.

Над списком кампаний выводится общая статистика по аккаунту за выбранный период.

Период можно выбрать чуть выше. Не забывайте изменять его, чтобы в таблице всегда были актуальные данные.

Для редактирования кампании нужно нажать на колесико настроек.

Во всплывающем окне появятся основные параметры кампании.

Для вызова дополнительного меню действий нужно выделить галочками одну или несколько кампаний. Здесь можно изменять их статус, отправлять кампании на перемодерацию, копировать и удалять. Также в этом выпадающем списке доступны функции «Мастера отчетов» и история изменений.

Для более удобной работы с таблицей появилась функция фильтрации кампаний по разным параметрам. По умолчанию выбран пункт «Все активные кампании».

Также доступна фильтрация по названию кампаний, параметрам и статистике. Это позволяет оставить в отчете только нужные кампании для анализа и управления.

В правом верхнем углу таблицы можно создавать необходимый набор столбцов с данными и менять их местами в таблице.

Чтобы провалиться в кампанию, нужно кликнуть по ее названию. Также в новом интерфейсе Директа появилась возможность просмотра групп, объявлений и фраз сразу по нескольким кампаниям. Это позволяет сравнивать эффективность элементов разных кампаний и управлять ими от статистики.

На всех уровнях доступен выбор периода, настройка столбцов и фильтрация по заданным параметрам.

Для редактирования объявления нажмите на колесико настроек. На момент написания статьи массовое редактирование объявлений недоступно.

Уровень фраз

Для массовых операций с ключевыми фразами нужно выделить галочками конкретные ключевики или все фразы сразу. Можно изменять их статус и удалять. Также появился новый инструмент «Поиск и замена». По принципу работы он схож с аналогичным инструментом в Директ Коммандере.

В этом же выпадающем списке доступен «Мастер ставок». Инструмент позволяет выставлять одинаковые ставки для выбранного набора фраз или использовать правила. Стоит заметить, что ставки применяются практически сразу, но инструмент не управляет ими. То есть при изменении аукциона конкуренты могут вытеснять вас с высоких позиций.

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появился инструмент работы с фразами. Он позволяет подбирать новые ключевые и минус-слова слова и быстро добавлять их в группы.

На данный момент нужно выбрать группу, в которую будут добавлены собранные фразы и минус-слова.

Нужно ввести одну или несколько фраз, по которым будет происходить подбор семантики.

В среднем столбце показаны вложенные и похожие запросы с прогнозным количеством показов по Вордстату. Для добавления запроса в качестве ключевой фразы, нужно нажать на «+».

Для использования части запроса в качестве минус-слова — «-». При добавлении запроса в качестве минус-слова инструмент забирает только те слова, которых нет в начальной фразе.

Лишние фразы и минус-слова можно удалить из правого столбца.

После того, как вы собрали дополнительные фразы для группы, нажмите на кнопку «Добавить в группу объявлений».

Система переведет вас на вкладку «Фразы» и автоматически отфильтрует добавленные ключевики для того, чтобы вы внесли необходимые правки и назначили ставки.

Инструмент достаточно удобен и работает очень быстро. На мой взгляд, в нем не хватает возможности скрыть все запросы, которые уже используются в кампании, чтобы не создавать дубли. Но, полагаю, что команда Директа будет его дорабатывать.

Дополнительные инструменты

Дополнительные инструменты скрыты в правом нижнем углу страницы.

Кликните на кнопку «Показать еще».

Здесь прячутся инструменты статистики, история изменений, работа с аудиториями ретаргетинга, фиды и креативы для смарт-баннеров, Турбо-страницы, которые недавно стали доступны всем рекламодателям, Директ Коммандер, работа с кампаниями через Excel, API и возможность открывать доступ для представителей.

Заключение

В новом интерфейсе Яндекс.Директа доступен еще не весь функционал. Но то, что доступно уже сейчас, можно использовать для более эффективного управления рекламными кампаниями от статистики. Удобная фильтрация данных, сортировка столбцов по разным параметрам и массовое управление на уровне фраз — то, чего действительно не хватало многим рекламодателям. Если вам уже доступен обновленный интерфейс, начинайте изучать его прямо сейчас. Надеюсь, что данная статья вам в этом поможет. Успехов!

2 октября на бесплатном вебинаре расскажем, чем реклама на тематических площадках Рекламной сети Яндекса отличается от поисковой, как создавать эффективные объявления и анализировать результаты. Регистрируйтесь!