Email-маркетинг: как типографика помогает добиться результатов

Email-маркетинг — это не только про визуальные эффекты и яркие элементы. Главную роль играет текст, который доносит ценность предложения до аудитории. Текст убеждает, мотивирует и в конечном итоге приводит к целевым действиям. А типографика — это тот самый инструмент, который делает текст эффективным, помогая ему выделяться и выполнять свою задачу.

Грамотная типографика делает email-рассылки привлекательными, повышая кликабельность и конверсию. Однако работа с электронными письмами имеет свои нюансы. Например, неправильный выбор шрифта или некорректное отображение могут свести на нет все усилия. В этой статье мы разберем, как использовать типографику, чтобы ваши рассылки были не только красивыми, но и результативными.

Выбираем шрифт: надежность и гармония

Шрифт — это основа типографики. Поскольку почтовые клиенты могут отображать шрифты по-разному, важно выбирать те, которые поддерживаются большинством устройств. Такие шрифты называются веб-безопасными, и их использование гарантирует, что письмо будет выглядеть корректно у всех получателей.

Популярные веб-безопасные шрифты:

• Arial: классический шрифт без засечек, легко читается.
• Verdana: разработан для экранов, отлично смотрится даже в мелком размере.
• Tahoma: похож на Verdana, но более компактный.
• Georgia: элегантный шрифт с засечками, подходит для больших текстов.
• Times New Roman: традиционный шрифт с засечками, часто используется в формальных письмах.
• Helvetica: нейтральный и читабельный шрифт, популярный во всем мире.

В сервисе email-маркетинга DashaMail можно использовать и пользовательские шрифты из Google Fonts или .woff-файлов, но с осторожностью: не все почтовые клиенты их поддерживают.

Сочетание шрифтов

Используйте не более 2-3 шрифтов в одном письме.

Например:

• Georgia (заголовки) + Verdana (текст).

• Arial (заголовки) + Times New Roman (текст).

Психология шрифтов:

Шрифты с засечками (например, Georgia) воспринимаются как более традиционные, а без засечек (Arial, Verdana) — как современные. Выбирайте шрифт, который соответствует стилю вашего бренда и аудитории.

Размер шрифта и интерлиньяж: комфорт для глаз

Даже самый красивый шрифт станет нечитаемым, если неправильно подобрать размер и интерлиньяж (расстояние между строками).

Размер шрифта:

• Основной текст: 14-16 пикселей для десктопов, 16-18 пикселей для мобильных устройств.
• Заголовки: 18-24 пикселей для подзаголовков, до 36 пикселей для основных заголовков.
• Текст в кнопках: не менее 16 пикселей для удобного нажатия на мобильных.

Интерлиньяж:

Оптимальное значение — 1.4-1.6 от размера шрифта. Например, для шрифта 16 пикселей интерлиньяж должен быть 22-26 пикселей.

❌ Мелкий шрифт, тесный интерлиньяж, длинные строки.

✅ Оптимальный размер шрифта и интерлиньяжа, комфортная длина строки.

Длина строки:

Оптимальная длина — 45-75 символов. Слишком длинные или короткие строки затрудняют чтение.

Цвет и контрастность: читаемость на первом месте

Цвет шрифта влияет на восприятие сообщения, но главное — обеспечить читаемость. Яркие цвета могут привлекать внимание, но если текст сложно прочитать, это не сработает.

Подробно рассказали о том, какие ассоциации и эмоции вызывает каждый цвет в email-маркетинге в полной версии статьи.

Читайте в блоге: Психология цвета в маркетинге: как выбрать палитру для email-писем

Правила выбора цвета:

1. Контрастность: текст должен быть легко читаемым на фоне.
2. Ограниченная палитра: используйте 2-3 основных цвета.
3. Брендинг: учитывайте цвета вашего бренда.
4. Темная тема: убедитесь, что письмо хорошо смотрится как на светлом, так и на темном фоне.

Примеры удачных цветовых схем:

• Темный текст на светлом фоне (классический и безопасный вариант).

• Светлый текст на темном фоне (стильно, но требует особого внимания к контрастности).

• Акцентный цвет для выделения важной информации (например, красный для кнопок призыва к действию).

Иерархия и форматирование: структурируем информацию

Четкая структура помогает читателю быстро находить важное. Используйте заголовки, подзаголовки и форматирование для выделения ключевых моментов.

Советы:

• Используйте теги – для заголовков.
• Выделяйте важное жирным шрифтом или курсивом.
• Разбивайте текст на короткие абзацы и используйте списки.
• Избегайте «висячих» строк (когда последняя строка абзаца переносится на новую страницу).

Мобильная оптимизация: адаптация под разные экраны

Большинство пользователей читают письма на мобильных устройствах, поэтому адаптация под маленькие экраны — это must-have.

Рекомендации:

• Увеличивайте размер шрифта и интерлиньяж для мобильных.
• Используйте адаптивный дизайн с медиа-запросами.
• Тестируйте письма на разных устройствах перед отправкой.

Особенности верстки email

Верстка писем отличается от верстки сайтов. Почтовые клиенты имеют свои ограничения, поэтому важно учитывать их.

Советы:

• Используйте табличную верстку (), а не блочную.
• Применяйте инлайн-стили вместо внешних CSS.
• Тестируйте письма в разных почтовых клиентах (Gmail, Outlook и др.).

Инструменты DashaMail для типографики

DashaMail предлагает удобные инструменты для создания профессиональных рассылок:

• Визуальный редактор: настройка шрифтов, размеров, цветов без знания HTML/CSS.
• Готовые шаблоны: адаптивные шаблоны с продуманной типографикой.
• Предпросмотр рассылки с разных девайсов: перед отправкой можно просмотреть, как рассылка будет отображаться на разных устройствах — десктопах, планшетах и смартфонах. Это позволит убедиться, что типографика отображается корректно на всех экранах.
• A/B-тестирование: тестируйте разные варианты типографики, чтобы найти оптимальный.

Заключение

Типографика в email-маркетинге — это не только про красивый шрифт. Это комплексная работа, влияющая на читаемость и конверсию.

Чек-лист для проверки типографики:

1. Использованы веб-безопасные шрифты?
2. Текст легко читается на всех устройствах?
3. Достаточно ли интерлиньяжа?
4. Соответствует ли контрастность стандартам доступности?
5. Используются ли заголовки и подзаголовки?
6. Выделены ли важные элементы (жирный шрифт, курсив, ссылки)?
7. Письмо корректно отображается на мобильных?
8. Добавлен ли ALT-текст к изображениям?

Следуя этим принципам и используя инструменты DashaMail, вы сможете создавать email-рассылки, которые не только привлекают внимание, но и приносят реальные результаты. Тестируйте, экспериментируйте и находите лучшие решения для вашей аудитории!