SEO-проектирование: что это и зачем проводить его до разработки сайта

SEO-проектирование — это один из первых этапов при разработке сайта, в рамках которого закладывается фундамент для продвижения сайта через поисковые системы.

Этап обязателен для интернет-магазинов, сайтов-каталогов, маркетплейсов, досок объявлений, сайтов СМИ, корпоративных сайтов и информационных порталов. Не нужен для закрытых веб-сервисов и интранетов.

В статье кратко расскажем, что входит в работу SEO-специалистов. Материал не даст технических знаний, зато вы сможете ориентироваться, что нужно сделать перед стартом разработки.

SEO-проектирование нужно, чтобы сайт проще индексировался и получал более высокие позиции в поиске.

На этом этапе формируем семантическое ядро, составляем рекомендации по структуре и наполнению сайта, прописываем технические требования для правильной разработки в соответствии с требованиями поисковиков.

Это не гарантирует, что в первый же месяц Яндекс или Google покажут ваш сайт в топ-10. Зато у вас будут все инструменты, чтобы быстрее достичь хороших позиций в выдаче, по сравнению с сайтами, которые разработаны без учета требований поисковиков.

Например, поисковики считают менее важными страницы, которых невозможно достичь в несколько кликов с главной. Если спрятать страницу глубже, она не займет высоких позиций в выдаче. Это один из моментов, которые мы продумываем при SEO-проектировании.

Илья Карбышев

руководитель отдела продвижения

Собираем и анализируем семантику по тематике будущего сайта. На этом этапе продумываем, под какие запросы нужны отдельные страницы в структуре сайта.

Проводим базовую кластеризацию запросов по страницам и группируем собранную семантику для оценки спроса.

Анализируем структуру сайтов конкурентов из ТОП-10 и выявляем их сильные стороны. На основании аналитики составляем рекомендации для структуры сайта клиента.

Составляем структуру будущего сайта на основе собранной семантики и анализа конкурентов. Структуру составляем в виде майндкарты, чтобы продемонстрировать уровни вложенности страниц будущего сайта.

Вот пример SEO-структуры сайта для сервиса доставки еды. Обратите внимание, структура спроектирована так, чтобы каждую позицию в меню можно было отфильтровать несколькими способами. При этом вложенность каталога не превышает трех уровней, не считая главной.

На основе анализа конкурентов составляем рекомендации по верстке и необходимым контентным блокам на главной, в карточках товарах, категориях и т.д.

Вот один из инструментов. На скриншоте ниже показан пример анализа коммерческих факторов и структурных блоков на сайтах конкурентов.

Поисковики при ранжировании делят сайты на информационные и коммерческие. В ответ на запросы с явным желанием купить товар или заказать услугу («купить пылесос» или «помыть окна цена») выводят коммерческие страницы. И на их ранжирование влияют «коммерческие факторы».

По этим факторам поисковики оценивают, насколько можно доверять компании, которой принадлежит сайт.

Таких факторов очень много и для разных типов сайтов они могут различаться. Ниже приводим несколько базовых факторов, общих для сайтов любой тематики.

Базовые требования для любого коммерческого сайта:

• Телефоны в шапке сайта
• Телефоны в формате +7 (XXX) XXX-XX-XX
• В футере телефон и полный адрес
• Интерактивная карта Яндекс или Google на странице Контакты
• Реквизиты организации
• Email на домене (пример: info@site.ru)
• Раздел «О компании»
• Поиск по сайту (если страниц более 50)

Поисковики считают более важной ту страницу, на которую ведет больше ссылок. Мы составляем список вариантов, как можно оформить перелинковку внутри сайта и увеличить важность страниц для поисковиков.

Кроме того перелинковка подсказывает пользователям, какие еще товары им могут подойти. Как итог — человек задерживается на сайте, просматривает больше страниц и с больше вероятностью покупает.

Подробнее о перелинковке и ее пользе для продвижения рассказывали в статье: «Органическое продвижение для e-commerce: клиент и бизнес-логика выходят на первый план».

Для сайтов и интернет-магазинов с большим количеством страниц прорабатываем определенный шаблон для карточек товаров, категорий, фильтров и т.д.

Продвижение по запросам, привязанным к региону, гораздо эффективнее и дешевле, чем сразу на всю Россию или только на большие города вроде Москвы и Санкт-Петербурга. Особенно, если у вас есть физическое представительство или партнеры в различных регионах.

Для успешности такого продвижения в структуру сайта закладываем поддомены или подпапки для каждого города, где отображаются контакты и актуальная информация для каждого региона.

При ранжировании сайт замет более высокие позиции в нужном регионе.

• Рекомендации по составлению URL: важные страницы должны иметь ЧПУ-адрес и не содержать get-параметры.
• Настройка 404 страницы
• 301-редиректы
• Файлы sitemap.xml и robots.txt
• Верстка заголовков h1-h6
• Протокол https
• Хлебные крошки
• Уровень вложенности страниц

Пункт актуален для тех, кто заказывает редизайн сайта или вы решили переделать сайт, добавив новую функциональность.

Тогда мы прописываем пошаговые рекомендации, как перенести сайт на другую CMS с минимальной потерей трафика через поиск.

Эти работы делаем параллельно с проектированием интерфейса и до того, как разрабатываем дизайн и программируем функциональность.

Результаты SEO-проектирования используют проектировщики и дизайнеры при разработке UI/UX всех страниц. Технический писатель опирается на рекомендации при описании техзадания для разработчиков.