Контент для людей и SEO: как писать тексты и попадать в топ поисковых систем в 2023 году

Если раньше в SEO-оптимизацию входило написание текстов с вхождением ключевых слов, которые не совсем релевантно сочетались со смысловой нагрузкой контента, то сейчас на первый план выходят глубина, польза и экспертная составляющая текстов. То есть контент, который попадает в топ выдачи, должен соответствовать запросам пользователей. 

Какие факторы анализируют алгоритмы поисковых систем: 

• длительность нахождения на сайте;
• сохранение страниц в закладках;
• репост контента;
• возвращение на сайт;
• удовлетворенность поиском: завершает ли пользователь поиск после перехода на ваш сайт.

Задача SEO — получение органического трафика и удержание клиентов, которые пришли с рекламных объявлений. 

Проверьте, насколько хорошо SEO работает и определите точки роста. 

• Запрос, по которому пользователь найдет материал, полностью раскрыт.
• Ваш материал дает больше пользы, чем статьи, входящие в ТОП-10 по аналогичному запросу.
• В статье есть отсылки к другим материалам, которые мотивируют пользователя оставаться на сайте.
• Контент полностью уникален и не дублирует чужие материалы.
• Вхождение ключевых слов органично, текст читабельный.
• В случае, когда в статье использован призыв к действию, текст подводит к нему и раскрывает выгоды, которые получит человек, если совершит его.
• Статья оформлена по всем правилам: есть абзацы, блоки, заголовки и подзаголовки, визуальные материалы.
• H1, title и description уникальны для каждой страницы.
• При поиске тематических запросов ваша страница отражается в системах.

Если не все пункты чек-листа удалось отметить, то стоит понять, как оптимизировать материалы и создавать контент, который “полюбят” поисковые системы. 

1. Тема. Найти подходящую тему можно исходя из запросов вашей аудитории. Какую информацию ищут пользователи, чем вы можете поделиться, какую пользу дать? Для сбора тем можно:

- провести опрос в соцсетях; 

- обратиться в отдел продаж; 

- проанализировать поисковые запросы;

- изучить тематические форумы и чаты. 

2. Интерес. Насколько выбранная тема будет интересна аудитории? Для оценки этого показателя обратитесь к «Яндекс.Wordstat». Там можно проследить динамику запросов в определенный промежуток времени и понять, насколько запрос актуален и какому количеству пользователей. 

3. Семантическое ядро. Набор слов и фраз по тематике сайта — основа SEO-текстов, которая является основной при разработке сайта, составлении контент-плана и перелинковке страниц. 

4. Структура. Планирование структурной части контента важно на этапе формирования материала. Чтобы обеспечить попадание в ТОП-10 поисковой выдачи, нужно проанализировать аналогичные материалы по релевантным запросам и учесть, как они оформлены в визуальном и смысловом плане. Так можно, опираясь на опыт конкурентов, улучшить свои материалы и добавить сильные моменты для ранжирования поисковыми системами. 

5. Текст. Если раньше ценились длинные пространственные тексты с максимальным включением ключевых слов, то сейчас важно дать пользователям максимум пользы и уважать их время. Информацию по запросу лучше всего ставить в начале статьи, а дальше раскрывать детали. 

6. Форматирование. Структура со списками и подзаголовками, визуальные материалы, простое и доступное изложение – все это ценится в SEO-оптимизации. Для того, чтобы поисковые системы индексировали публикуемые материалы, нужно оформить H1 (заголовок статьи с включением ключевых слов), title (заголовок страницы с дополнением названия статьи) и description (краткая выдержка из статьи из нескольких предложений). При этом метатеги и заголовки для каждой страницы в рамках сайта не должны повторяться. 

• Не гонитесь за количеством ключевых слов, если это негативно отражается на качестве контента. При этом однозначно стоит отказаться от использования “кривых” ключевиков, которые написаны с ошибками, не согласованы по падежам, родам и числам. Это вызывает недоверие со стороны пользователей.
• Используйте весь спектр тематических слов. Например, если статья идет про обучение веб-дизайну, то стоит использовать такие ключевые слова, как “уроки”, “профессия”, “портфолио” и т.д. Это позитивно влияет на ранжирование поисковыми системами, позволяя им понять тематику сайта.
• Пишите по системе LSI-копирайтинга, во главе которого стоит исчерпывающий ответ на запрос пользователей, а ключевые слова используются в естественном ключе. Смыслы, глубина погружения, уникальный материал – 3 ключевых правила LSI-копирайтинга.
• Форматируйте тексты для повышения юзабилити. Материалы, которые удобно изучать, позволят привлечь аудиторию. Обязательно оформляйте статьи по всем правилам и добавляйте визуальную составляющую (инфографику, фото, видео, иллюстрации).
• Транслируйте экспертность. Делитесь своими знаниями и привлекайте этим пользователей, это отличный способ отстроиться от конкурентов.

Создавать контент для SEO-оптимизации можно самостоятельно или обратиться за профессиональной услугой. Так, в Demis Group собственный штат копирайтеров, которые специализируются на определенных тематиках и знают все нюансы в отношении текстов для SEO, так как требования поисковых систем часто меняются. При этом не стоит забывать, что SEO-оптимизация – это не только тексты, это еще и работа над структурой сайта и юзабилити. Работайте на качество, чтобы получать качественную выдачу в поисковых системах.

Подписывайтесь на наш Telegram. Мы регулярно публикуем новости, статьи и исследования в сфере маркетинга, а также немного актуального юмора.