Как мозг придумывает, и как ему в этом помочь

Что делаем на этом этапе

Главная цель — узнать все о задаче и максимально загрузить себя разной информаций. Нужно быть максимально любопытными и открытыми, смотреть на проблему под разными углами и насыщаться: статистикой, исследованиями, всем о продукте и конкурентах, разговорами с представителями аудитории, опросами, форумами, трендами и технологиями, референсами и примерами кампаний по теме и тд.

Чего не делаем на этом этапе

Нельзя считать, что эту стадию можно пройти быстро или, что кто-то (например стратег) пройдет ее за вас. Это классическая ошибка креатива. Помните, что качество идей на стадии генерации напрямую зависит от того, как хорошо прошло погружение.

Чего опасаться

— Первые идеи

Мозг сумбурен, будет подкидывать мысли уже на этой стадии. В большинстве случаев это шаблонные идеи — не стоит на них возлагать больших надежд. Просто продолжайте изучать проблему.

— Синдром «Колонизатора»

Не надо оценивать людей с вашей точки зрения и думать, что вы знаете лучше, как им жить. Такое может происходить, когда работаете с незнакомой аудиторией.

Мозговой штурм и накидывание идей. Это стадия ошибок и гипотез.

Что делаем на этом этапе

Главная цель — максимальное количество разных идей и направлений. Не бойтесь фантазировать, говорить глупости, шутить и быть неточными. Выписывайте все, что приходит в голову.

Чего не делаем на этом этапе

Критика — это худшее, что может тут случиться. Поэтому не отбрасываем идеи сразу, не критикуем их, а стараемся докрутить.

Чего опасаться

— Ожидание вдохновения

Риск сорвать сроки и словить стресс. Примените дисциплину, начните что-то делать — вдохновение придет во время работы.

— Творческий ступор

У него может быть две причины:

• Вы не понимаете задачу, или что-то вас в ней смущает — возвращаемся

к брифу и уточняем, все ли верно поняли.

• Это новая задача, вам не хватает знаний о способах ее решения — ищем информацию, смотрим вокруг, говорим с коллегами, привлекаем дополнительных людей.

— Apple для творческого мышления

Не сидите на шторме, уставившись в экран. Намного полезнее взять листок и ручку.

— Блокнот в уме

Пришла мысль/идея — сразу запишите. Не стоит все держать в уме, перегружать мозг — забывать половину придуманного.

Важный совет

— Устраивайте короткие шторминги по 45 минут — мозг не может концентрироваться на одной сложной задаче дольше.

— Также на этом этапе важно давать себе отдых: поштормили, все записали и перестали думать. Для этого подходит что-то монотонное и по шаблону (мытье посуды, бытовые дела) или что-то расслабляющее (прогулка, спорт, сон, встреча с друзьями). Это дает мозгу переключиться в бессознательное и строить свободные ассоциации. Поэтому после и во время отдыха часто появляются отличные идеи.

Что делаем на этом этапе

Итак, перед нами десятки идей и путей, по которым можно пойти. Теперь нужно выбрать верный. Самые лучшие помощники здесь — здравая критика, свежий взгляд и бриф.

Чего не делаем на этом этапе

Совершенно точно нельзя выбирать идеи, которые непонятно, как реализовать. Критерии отбора: тайминг, бюджет и цель проекта.

Чего опасаться

— Синдром «Правильного ответа»

Когда мозг начинает жестко фильтровать и отвергать все неправильные с его точки зрения мысли. Там можно остаться совсем без идей и вогнать себя в больший стресс.

Всегда нужно помнить — мы решаем задачи клиента, а не свои.

• Нельзя выбирать идеи, потому что «это Канны».
• Нельзя выбирать идеи, потому что «красиво».
• Нельзя выбирать идеи, которые «понравятся КД».
• И уж тем более нельзя выбирать идеи, потому что «клиент точно купит».

Артикуляция

Прием

Расскажите идею человеку, который вообще не связан с вашим проектом так, чтобы он все понял.

Как проходить этапы создания идей максимально эффективно мы расскажем в следующей статье, а если ты чувствуешь необходимость прокачать своё мышление и научиться мыслить креативно, то скорее присоединяйся к курсу «Креативные техники и приемы». Будем раскачивать шторминги, помогать мозгу думать быстрее, качественнее, находить решения для любых задач и генерировать идеи 24/7.

С чем уйдете:

— Поймете, как устроено креативное мышление на практике;

— Разберёте процесс придумывания по косточкам;

— Освоите 15 проверенных креативных техник и приемов;

— Научитесь применять их в зависимости от типа задач;

— Придумаете ворох идей;

— Получите обратную связь от Арины Авдеевой, сооснователя mads и friends moscow.

Запись по ссылке.

— «Мозг освобожденный», Тео Компернолле;

— «Правила мозга», Джон Медина;

— «Ловушки мышления», Ден Хиз, Чип Хиз;

— «Драйв», Дэниель Пинк;

— «Хэгэрти о креативности», Джон Хэгэрти;

— «Эссенциализм. Путь к простоте», Грег МакКеон;

— «Тайна Бога и наука о мозге», Винс Рауз, Эндрю Ньюберг;

— «Думай медленно. Решай быстро», Даниэль Канеман;

— «Будда, мозг и нейрофизиология счастья», Йонге Ринпоче.