Актуальные методы SEO: клиент и бизнес-логика выходят на первый план

Мы уже рассказывали, что парадигма SEO изменилась: недостаточно провести технические работы на сайте, чтобы он взлетел в топ поисковой выдачи. Ведь сайты выбирают пользователи, а поисковики подстраиваются под их предпочтения.  Теперь — как применять новую философию в привычных работах по поисковой оптимизации сайта.

Формально стандартные SEO-работы представляют так:

1. Семантическое ядро: собрать популярные запросы и расставить их в тексте на нужных страницах сайта.
2. Перелинковка: связать все страницы сайта ссылками.
3. Региональная принадлежность: имитировать присутствие в других городах.

Разберем по каждому пункту, как это работает, если понимать «в лоб», и как должно работать, если подходить с умом.

Семантическое ядро

Если подходить формально

Возьмем для примера сайт услуг. В семантике для сайта пластиковых окон есть популярный запрос «стеклопакеты цена». Для закрытия этого запроса в продвижении можно написать текст и включить в него это словосочетания в разных вариантах. Например, так:

Ошибка такого подхода: опираться только непосредственно на поисковую фразу. Хотя важнее разобраться, чего хотят люди, которые ввели это словосочетание. Формально все в порядке, а потребность пользователя не закрыта: цену покупатель так и не узнал.

Если подходить с умом

В случае с запросом «стеклопакет цена» человек хочет прикинуть расходы. Некоторые компании все-таки добавляют в тексте: «Цена рассчитывается индивидуально, закажите обратный звонок». Это также не решает задачу клиента. Лучше добавить прайс или предложить пользователям рассчитать цену на сайте:

На таком сайте клиент решает свою задачу. Поэтому он проведет здесь больше времени, перейдет на другие страницы, с большей вероятностью сделает заказ. Как следствие — поисковые алгоритмы обратят внимание на хорошие поведенческие метрики сайта и поднимут его выше в выдаче. Это же работает и для интернет-магазинов. Человек вводит запрос «купить красный диван», чтобы попасть на страницу с ассортиментом таких диванов, посмотреть модели и цены. Страница, которая отвечает задаче человека, — раздел каталога.

На таком сайте клиент решает свою задачу. Поэтому он проведет здесь больше времени, перейдет на другие страницы, с большей вероятностью сделает заказ. Как следствие — поисковые алгоритмы обратят внимание на хорошие поведенческие метрики сайта и поднимут его выше в выдаче.

 Это же работает и для интернет-магазинов. Человек вводит запрос «купить красный диван», чтобы попасть на страницу с ассортиментом таких диванов, посмотреть модели и цены. Страница, которая отвечает задаче человека, — раздел каталога. 

Этот пример выглядит очевидным: логично сделать фильтрацию и страницы под каждый категорийный запрос по размеру, цвету, функциям. А можно ли сделать еще лучше?

Главное предназначение сбора и изучения семантического ядра — понять потребности, которые стоят за каждым поисковым запросом вашей тематики. Люди живут не в категориях товаров, а в определенных бытовых ситуациях. Выделить эти ситуации помогает внимательный анализ запросов пользователей.

Например, тогда обнаружим запросы «диван, который не дерет кошка» или «диван, который легко отмыть, если его разрисовал ребенок». Бизнес, который сделает страницу под ситуативную потребность, соберет весь трафик по запросам, описывающих эту ситуацию.

Структура сайта, созданная под потребности пользователей, не только помогает органическому продвижению, но и повышает эффективность контекстной рекламы. Клики по объявлениям будут лучше конвертироваться в покупки, если вести на посадочные страницы, которые закрывают реальный запрос клиента, а не просто подогнаны под ключевую фразу.

Правильная работа с семантическим ядром

• Помогает выяснить потребности
• Дает возможность лучше понять своего клиента
• Помогает адаптировать сайт под спрос
  
  

Перелинковка

Если подходить формально

Возьмем для примера еще один мебельный сайт. На сайте есть раздел со стенками для дома. Внизу раздела расположены теги — ссылки на другие страницы для перелинковки. Теги поставлены вне текущей потребности клиента: человек выбирает мебель домой, а в тегах предлагают офисные тумбы.

Пользователь не перейдет по таким ссылкам. Для поисковых роботов они тоже бессмысленны, потому что для индексации этих страниц  зачастую достаточно просто добавить их в карту сайта.

Сами по себе теги внизу страницы — хороший прием, если в них мы предлагаем сопутствующие товары. Тогда покупатель кликает на ссылки, просматривает больше страниц, а на сайте улучшаются поведенческие характеристики.  

Если подходить с умом

Правильная перелинковка делается для пользователя, а не роботов. Она логична с точки зрения потребностей клиента и стимулирует людей задержаться на сайте, переходить по страницам и в результате совершить покупку.

Пример — служба доставки суши. На нем мы когда-то применили интересный ход для перелинковки: объединили карточки блюд и отзывы на эти блюда. Для этого в форме отзыва добавили возможность отметить блюда, которые понравились. Отзыв вместе со всеми отметками-ссылками подтягивается в карточки блюд, которые отмечает клиент.

Когда клиент заходит в карточку, он видит отзывы на этот сет. В отзывах ссылки на блюда, которые рекомендуют другие люди. Этот ход увеличил время покупателей на сайте и средний чек.

Правильная перелинковка:

• Облегчает путь пользователя по сайту
• Помогает клиенту найти нужный товар или услугу
• Стимулирует пользователя изучить другие ваши товары
  
  

Региональная принадлежность

Если подходить формально

Человек хочет купить диван в Киселевске и вводит соответствующий запрос. Поисковик в первую очередь покажет ему сайты тех компаний, у которых проставлена соответствующая региональная принадлежность в настройках и указан адрес офиса в этом городе.

Вот как решил эту задачу мебельный интернет-магазин: в контактах добавил страницу с включением города Киселевска, хотя в действительности всю мебель они доставляют со склада в Новосибирске.