DOI-письмо подтверждения подписки
![DOI-письмо подтверждения подписки](/upload/iblock/ce7/en1ki02w2b5xx3431e9pq80lmktn4vee/social_media_concept_composition_1.png)
Double opt-in (DOI) — это формат доказательства подписки, которое подразумевает дополнительное подтверждение email-адреса подписчика непосредственно кликом из письма.
Рассмотрим, как работает double opt-in подтверждение подписки и рассмотрим примеры писем.
1. Подписка на рассылку
Пользователь оставляет свой email в форме подписки на вашем сайте:
![](/upload/articles_img/dbf/81ykl5nsuh6af7afhcvkym0tmr3fg7bm/cVXpl6FdBKAZp9A8v9CDAArmqAeUiMrWmM2NXDsBVzhiABlQ1O1NgN4RS9a2i71N2WDmGBg_716P0837Ibysm3hZoOvdLRjxXfMpLarsn2FfioVfmaWb45XZ8BFODG9dF3mEfKTsdPmXqW_WlvcB5VUZN7yg_0_aI2_Nmz2JhNZ16Vn_zLHQsBVXYGyucF8oTvJcZ6zU11ZolDkIR8A_MN.png)
Обратите внимание, что в данной форме обязательно должен быть чек-бокс с ссылкой на вашу Политику обработки персональных данных.
Читать также: Правовое регулирование email-рассылок
Создать такую форму подписки, pop-up, а также другие виджеты на сайт без погружения в HTML и CSS-стили на базе готовых шаблонов вы можете в сервисе LeadPlan.
После того, как посетитель сайта оставил свой email-адрес, он не сразу попадает в вашу базу подписчиков, а получает письмо подтверждения. Об этом можно его уведомить с помощью специальной страницы:
![](/upload/articles_img/881/46xf0hrta3z2jkjgihbvbcq307pkkpio/cVXpl6FdBKAZp9A8v9CDAArmqAeUiMrWmM2NXDsBVzhiABlQ1O1NgN4RS9a2i71N2WDmGBg_716P0837Ibysm3hZoOvdLRjxXfMpLarsn2FfioVfmaWb45XZ8BFODG9dF3m4fKTsdPmXqW_WlvcB5VUZN7yg_0_aI2_Nmz2JhNZ16Vn_zLHQsBVXYGyucF8oTvJcZ6zU11ZolDkIR8A_MN.png)
2. Отправка письма подтверждения
Система автоматически отправляет письмо-подтверждение на указанный в форме подписки адрес:
![](/upload/articles_img/ec8/oaeyp65mub0tndui7rdpugicxn68216o/orig-_2_.gif)
В этом письме важно четко объяснить, что нужно сделать для активации подписки, и добавить заметную кнопку с призывом к действию, например, «Подтвердить подписку» или «Да, я хочу получать письма»:
![](/upload/articles_img/352/zzfzagj1sh7dp32k25ex6qa95bc7b9f5/scale_1200-_57_.png)
Подумайте над формулировкой СТА в вашем письме подтверждения подписки. Это может быть просто «Подтвердить подписку/email», а может быть «Да! Хочу свежие статьи/скидки».
![](/upload/articles_img/287/3p6oq9c04jn0zq0ao9yfyjg5w4f428mk/scale_1200-_59_.png)
В DOI-письме также можно напомнить и о том бонусе, который получатель получить сразу после подтверждения подписки. Разместите эту информацию на кнопке подтверждения, для повышения количества кликов по ней:
Как можно было заметить, почти во всех письмах есть только одна кнопка действия с призывом подтвердить подписку. Кнопка «Это спам» в DOI-письме UNIQUE FABRIC — это обычная ссылка отписки, призванная снизить количество настоящих жалоб на спам.
В случае отсутствия активности через день или два можно продублировать письмо или отправить напоминание о необходимости подтвердить подписку:
Для повышения эффективности цепочки писем подтверждения подписки меняйте темы и прехедеры:
![](/upload/articles_img/8f9/w7mf7cyhcgt6cf9hvnuq6hc44vzspw7k/scale_1200-_62_.png)
В DashaMail вы можете упростить эту задачу, используя функцию генерации тем в разделе «Рассылки». Встроенный инструмент на основе ИИ сгенерирует для вас сразу несколько вариантов на основе первоначальной темы. Вам останется только выбрать наиболее подходящие!
![](/upload/articles_img/724/h9554n0n5zzq20jdcfrjd7ksm42kzuze/scale_1200-_63_.png)
Примеры тем и прехедеров для писем подтверждения подписки
Тема: Добро пожаловать! Подтвердите email и получите бонус ????
Прехедер: Остался всего один шаг, чтобы присоединиться к нам и получить доступ к эксклюзивным материалам.
Тема: Вы с нами? Подтвердите подписку ????
Прехедер: Кликните по ссылке, чтобы получать наши письма и быть в курсе всех событий.
Тема: Не упустите свой подарок! ???? Подтвердите подписку
Прехедер: Проверьте папку «Входящие» и подтвердите email, чтобы получить бонус.
Советы:
Используйте эмодзи, чтобы выделить письмо в переполненном ящике.
Добавьте элемент срочности (например, «не упустите», «только сейчас»).
Персонализируйте тему, упомянув название сайта или предлагаемый бонус.
Сделайте прехедер интригующим, чтобы подтолкнуть к открытию письма.
3. Подтверждение email
Пользователь кликает на кнопку в письме, подтверждая свой адрес:
![](/upload/articles_img/dcb/c7hhucu9qjivpq3fvy6wvusghpj4rc28/scale_1200-_64_.png)
Например, сразу вывести информацию о вознаграждении за подписку:
![](/upload/articles_img/ec4/o7m8s228cb39y9cucn784tsqqvhf62n9/scale_1200-_66_.png)
Либо добавить CTA для перехода к покупкам и информацию о том, как пользователь получит бонус:
Также можно сразу уточнить интересы подписчика для дальнейшей сегментации:
![](/upload/articles_img/ee6/r6twyzwkp9t0ity88k2kvpmu55yw3t6c/scale_1200-_67_.png)
Хорошим решением будет добавить полезные ссылки и другие каналы для связи:
![](/upload/articles_img/987/lua67kbooup9abaieo1dat83rjvhx3tn/scale_1200-_68_.png)
4. Благодарность за подписку
Вы получаете подтвержденного подписчика! Не забудьте поблагодарить его за подписку и вручить обещанный в форме подписки подарок, а также обозначить, чего ждать от вашей рассылки:
Автоматизировать отправку таких писем можно с помощью запуска welcome-цепочки, которая будет стартовать сразу после добавления подписчика в базу.
Как настроить письмо подтверждения? Сделайте это легко с DashaMail
В Dashamail вы можете легко настроить стандартный шаблон письма подтверждения или загрузить свой собственный дизайн. Инструкция.
Для того, чтобы изменить стандартное письмо, откройте настройки адресной базы» и перейдите в раздел «Письмо подтверждения подписки». Отредактируйте тему, язык и текст письма.
Чтобы загрузить письмо с собственным дизайном, создайте шаблон письма в онлайн-редакторе DashaMail или загрузите свой HTML-макет с тегом %CONFIRM_URL% под кнопкой подтверждения подписки. После этого в настройках адресной базы нажмите «Привязать шаблон» в разделе «Письмо подтверждения подписки». Выберите созданный шаблон и дождитесь модерации.
![](/upload/articles_img/132/2rm6jzc38tkv1r8ybcts01fznmndvsjo/scale_1200-_70_.png)