Индексирование сайта. Рассказываем, как добавляться в поисковые системы, и отвечаем на важные вопрос

Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.

Вы решили создать сайт. Выбрали перспективную тематику, придумали доменное имя и развернули ресурс на хостинге. Что делать дальше? Следующий шаг — добавление сайта в Google и Яндекс. Это очень важно, поскольку пока о сайте не узнают поисковые роботы, пользователи не смогут находить вас через поиск. Ресурс будет нормально работать, но не сможет получать самое ценное — органический трафик.

Забегая вперед отметим, что первые полгода-год рассчитывать на поток органики нет смысла. Молодой сайт по умолчанию попадает в песочницу и его видимость в поиске ограничена. Больше о том, что такое песочница и как из нее быстрее выйти — читайте здесь.

В добавлении в индекс нет ничего сверхсложного. Если коротко: нужно создать учетные записи в вебмастерках Google и Яндекса и подтвердить в них права на владение сайтом; далее создаем карту сайта в xml-формате и забрасываем ее в соответствующие разделы каждого из сервисов. Теперь наглядно и более детально, как это делать. По ходу дела будем давать ответы на самые животрепещущие вопросы, возникающие у новичков.

Вам также может быть интересен наш курс молодого seo-бойца, как создать и по-белому продвинуть сайт, имея скромный бюджет:

Выбираем тематику, оцениваем перспективность ниши, анализируем конкурентов, собираем семантику
Проводим стартовые работы по внутреннему и внешнему SEO

Индексируем сайт в Google

Основной способ добавить ресурс в поиск Google — сделать это посредством Google Search Console. Вы можете встретить и другие варианты, но связываться с ними мы бы категорически не советовали, ниже расскажем почему.

Google Search Console — это бесплатный сервис для вебмастеров, через который отслеживают все жизненно важные параметры сайта в поисковой системе Google. О назначении и основных фишках консоли можно почитать здесь. Ну, или просто поверьте на слово, что привязка сайта к этому сервису — мастхэв для любого вебмастера, конечно, если вы не намерены пренебрегать трафиком из Гугла.

Подтверждаем права на сайт в Google Search Console

Для начала вам понадобится — аккаунт в Google. Он создается за пару минут здесь. Далее переходим на страницу сервиса и привязываем к нему свой сайт. Но сначала нужно пройти верификацию, что вполне логично, т.к. система должна убедиться, что права на сайт принадлежат вам.

Так приветствует Search Console. Начинаем верификацию. Мы покажем самый популярный (да, он не один) способ подтверждения прав — с помощью DNS.

Сначала указываем сайт. Можно ввести либо просто доменное имя (слева), либо URL ресурса (справа). Подробные подсказки даны в каждом из полей.

Прописав имя сайта, и нажав продолжить, появится окно с перечнем вариантов, каким именно способом вы желаете подтвердить права на сайт. Выбираем «Добавление записи DNS в конфигурацию домена». Вам будет доступно окно, изображенное на скриншоте. Сгенерированная TXT-запись – это персональный ключ верификации, который нужно добавить в конфигурацию DNS домена в панели управления хостингом.

Давайте посмотрим, как это сделать на примере самой популярной панели управления веб-хостингом cPanel. В блоке «Домены» переходим в Zone Editor, выбираем нужный домен (если он не один) и нажимаем «Управлять». 

Откроется новое окно. 

В нем еще раз выбираем интересующий нас домен (в поле «имя»), а в графу «запись» вводим скопированный TXT-ключ. Нажимаем «Добавить запись». 

Права на сайт подтверждены, но нужно подождать несколько часов пока обновится DNS.

Есть и другие способы подтверждения прав в Google Search Console. Возможно, они и несколько сложней для новичков, но хороши тем, что позволяют пользоваться консолью сразу после верификации. Это может быть удобно, когда по каким-то причинам нет времени ждать обновления DNS. Подробно об остальных способах верификации — читайте в справке Google.

Отправляем запрос на индексирование

После того как мы добавили сайт в вебмастерку и прошли верификацию, отправляем запрос на индексирование. Для этого:

1. Переходим во вкладку «Проверка URL».

2. В поисковой строке консоли вбиваем адрес ресурса (или новой страницы).

3. Запрашиваем индексирование.

Если указанный URL доступен для сканирования поисковыми роботами (их также называют краулерами), страница попадает в очередь на индексирование, о чем вас уведомят следующим сообщением. 

Но это еще не все.

Создаем и добавляем sitemap.xml

Чтобы помочь краулерам Google корректно проиндексировать сайт, в вебмастерку необходимо загрузить карту сайта. Начинающие вебмастера почему-то думают, что это очень сложно. Расслабьтесь, это не так. Все просто, но давайте по порядку. Sitemap.xml — это список XML-документов, в которые вшиты служебные данные. Вся эта информация — своего рода ориентиры, необходимые поисковым системам для удобной и эффективной индексации всех страниц сайта.

Выглядит sitemap.xml вот так:

Сгенерировать sitemap.xml можно при помощи специальных программ и даже онлайн-сервисов. С сайтами на WordPress, все еще проще: можно использовать плагины Yoast или Google XML Sitemaps, которые сделают большую часть работы сами.

Сгенерировав файл sitemap.xml, далее его нужно загрузить на сервер. Обратите внимание, это актуально, если вы создавали карту сайта с помощью сервисов или программ. В cPanel это делают через «Диспетчер файлов», доступный в блоке «Файлы» на стартовой странице.

Если использовались плагины для WordPress, файл sitemap.xml подтянется на сервер автоматически.

Остался финальный аккорд — забрасываем карту сайта в соответствующий раздел Google Search Console: Индекс → Файлы Sitemap

Об альтернативных способах индексирования

На форумах вебмастеров можно встретить дискуссии, на тему альтернативных способов отправки страниц в индекс. Например, многие оптимизаторы уверены, что если прогрузить в браузере Google Chrome главную или новые страницы сайта, они автоматически залетят в гугловский индекс. Или, что если добавить на непроиндексированные страницы код счетчика Google Analytics, поиск автоматически получит информацию о появлении новых документов, которые необходимо просканировать.

Эти способы, не требующие практически никаких усилий, могут показаться привлекательными для начинающих вебмастеров. Но связываться с ними мы бы категорически НЕ рекомендовали. Нет убедительных оснований считать, что Google Chrome и GA каким-либо образом влияют на индексирование страниц. Это подтверждено, в том числе, экспериментально1. В самом Google также никогда официально не высказывались на этот счет.

Поэтому пользуйтесь только общепризнанным алгоритмом добавления в индекс Google. Еще раз, теперь уже вкратце, подытожим, что нужно делать:

1. Создаем аккаунт в Google и добавляем свой сайт в Search Console.
2. Подтверждаем права на сайт. Самый простой способ — с помощью DNS.
3. Отправляем запрос на индексирование.
4. Создаем файл sitemap.xml и добавляем его сначала на сервер, а затем в соответствующий раздел консоли. Если sitemap генерировался через плагины WordPress, загрузка на сервер не нужна.

Добавляем сайт в поиск Яндекса

Чтобы страницы нового сайта начали отображаться в поиске Яндекса их также нужно добавить в индекс. Механика процесса идентична поисковой системе Google. Добавление ресурса в поиск осуществляют через консоль Яндекс.Вебмастер. При этом есть и другие способы (о них мы расскажем ниже), но наиболее рабочим считается именно этот. Возможности вебмастерки Яндекса в целом аналогичны Search Console. Более подробно об этом сервисе можно почитать здесь.

Добавление в Яндекс.Вебмастер и подтверждение прав на сайт

Для привязки сайта к вебмастерке понадобится учетная запись в Яндексе. Если она есть, что вероятнее всего, т.к. многие пользуются почтой и другими яндексовскими сервисами, переходим сюда и указываем адрес сайта.

Как и в случае с гугловской консолью, дальше нужно пройти верификацию и подтвердить права. Сделать это можно по-разному:

• создав HTML-файл с уникальным идентификатором, и поместив его в корневой каталог сайта;
• разместив в HTML-коде главной страницы специальный метатег;
• добавив DNS-запись с идентификатором;
• подтвердив электронный адрес из WHOIS-записи (этот способ не рекомендуется даже самим Яндексом).

Для подтверждения прав удобнее всего использовать первый способ — через HTML-файл. Указав сайт и перейдя во вкладку, отмеченную на скриншоте, система сгенерирует файл с уникальным именем и содержимым. Его нужно скачать и разместить в корневом каталоге сайта. Далее проверяем, что файл открывается по указанной ссылке. Нажимаем кнопку «Проверить». Если все сделано правильно, панель инструментов слева станет кликабельной.

Добавляем сайт в индекс

После верификации и получения доступа к функционалу вебмастерки, выполняем следующие действия.

Переходим во вкладку «Индексирование» → «Переобход страниц»

Добавляем главную страницу и основные разделы сайта  — нажимаем «Отправить». Обратите внимание, в Яндексе установлен лимит на количество индексируемых страниц.

Все новые страницы, которые в дальнейшем будут добавляться на сайт, отправляют на переиндексацию по аналогичной схеме.

Дополнительно в Яндекс.Вебмастер необходимо добавить файл sitemap.xml. Здесь работает та же механика, что и в Google. Сначала необходимо создать саму карту. Если это сделано не через плагин — размещаем sitemap на сервере. Далее в разделе «Индексирование» → Файлы Sitemap вписываем в поле URL, по которому доступен файл. Нажимаем «Добавить».

После добавления файл будет какое-то время обрабатываться. Это происходит не быстро, и может занять до двух недель. По завершении обработки напротив файлов должен отображаться статус «OK». Если присутствует статус «Редирект», «Ошибка» или «Не проиндексирован», необходимо определить причину некорректной индексации, исправить ее, после чего сообщить роботам об обновлении. 

Индексируем страницы через Яндекс.Метрику

Существует еще один способ сообщить краулерам Яндекса о новых страницах сайта — через Метрику. Этот вариант менее удобен, чем первый, но знать о нем вебмастеру не помешает. Для этого на сайте должен быть добавлен и настроен счетчик Яндекс.Метрики. В любом случае рано или поздно его придется добавить, конечно, если вы намерены серьезно заниматься продвижением своего проекта.

Итак, чтобы роботы Яндекса подтягивали сведения о новых страницах из данных Метрики, нужно разрешить обход страниц, на которых установлен счетчик. Для этого выполняем следующие действия. 

Активировав эту опцию, во вкладке Привязка к Яндекс.Метрике отобразится статус «Связан с сайтом в Вебмастере». 

Сколько ждать попадания в индекс?

В индекс Google новый сайт залетает в среднем спустя неделю. В Яндексе — это может занимать до двух недель. Эти сроки актуальны, если на сайте не создано никаких препятствий для обхода поисковыми роботами. Важно понимать, попадание в индекс не означает, что страницы со старта получат высокие позиции в поиске. В первое время, скорее всего, они будут на задворках выдачи — на второй-третьей странице. И только постепенно начнут укреплять свои позиции. Также они могут вовсе не отображаться по основным поисковым запросам (находясь при этом в индексе). Второй сценарий больше актуален для молодых сайтов, пребывающих в песочнице.

Как быстро проверить индексацию?

Узнать, попал ли сайт в индекс, вы можете по-разному. Основной способ — через панель вебмастера.

В Google SC сведения представлены в отчете Индекс → Покрытие. Количество страниц, попавших в индекс, доступно в зеленой графе.

Здесь же красным цветом будет отображаться количество страниц с ошибками. Перейдя по вкладке, можно ознакомиться с расширенным отчетом: что конкретно за ошибка и когда она была обнаружена.

В яндексовской вебмастерке интересующая нас информация находится в разделе Индексирование → Проверить статус URL. 

Перейдя в отчет «Страницы в поиске» можно ознакомиться со всеми проиндексированными страницами, посмотреть их распределение по разделам, узнать, что исключено из индекса. 

Второй способ быстро проверить индексацию в Google и Яндексе — через операторы расширенного поиска. Вбиваем в поисковую строку команду site:+название домена, и получаем сведения о количестве страниц в индексе. 

Аналогичным образом можно проверить не только весь сайт, но и конкретную страницу. Для этого вместо доменного имени достаточно ввести URL нужной страницы. 

Аналогичным образом оператор работает в выдаче Яндекса.

Вообще, операторы расширенного поиска — очень полезная и недооцененная штука. Больше о том, какую пользу они могут принести сеошникам и вебмастерам — читайте здесь.

Почему не индексируется ресурс?

Прошло недостаточно времени. Владельцам новых сайтов, нужно запастись терпением. Нередко попадание в индекс растягивается больше, чем на две недели.

Не добавлена карта сайта. Если вы решили проигнорировать sitemap.xml, возвращайтесь наверх и читайте, как это исправить.

Запрет на индексацию в файле robots.txt. Некоторые страницы сайта советуют закрывать от индексации. Это делают через прописывание специальных директив в служебном файле robots.txt. Здесь нужно быть предельно аккуратным. Лишний символ — и можно закрыть то, что должно быть доступным для поисковых роботов. В этом случае будут проблемы.

Ошибка с метатегом “robots”. Этот элемент кода сообщает поисковым краулерам о запрете на индексацию страницы. Он помещен между тегами <head>  </head>, и выглядит следующим образом:

Метатег может появиться там, где не нужно. Часто это случается при изменении настроек движка или хостинга.

Запрет на индексацию в файле .htaccess. В этом файле прописаны правила работы сервера, и через него также можно закрыть сайт от индексирования.

Тег rel=”canonical”. Этот тег используют на страницах с дублированным содержимым, указывая с его помощью поисковым роботам адрес основного документа. Если страницы не попадают в индекс, причиной может быть наличие этого тега.

X‑Robots-Tag. В файле конфигурации сервера может быть прописана директива X Robots-Tag, запрещающая индексирование документов.

Долгий или неверный ответ сервера. Критически низкий отклик сервера создает сложности поисковым роботам при обходе сайта, из-за чего часть страниц может не залететь в индекс.

Некачественный контент на страницах. Плагиат, дубли, ссылочный переспам, автоматически сгенерированные тексты — все это также создает потенциальные риски.

Как видим, причин, по которым возможны проблемы с индексированием, довольно много. Но не переживайте, все это не нужно тестить вручную. Вебмастерки регулярно оповещают о возникших ошибках. Ваша задача — следить за уведомлениями в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console и своевременно исправлять ошибки.