Главные метрики для оценки рекламных и контентных постов

Реклама в пабликах и посевы в соц. сетях — это эффективные инструменты для продвижения вашего бренда, товара или услуги. Но как понять, работает ли выбранная стратегия? Ответ кроется в анализе ключевых метрик. Сегодня разберём, что такое рекламные и контентные посты, для чего они подходят и какие показатели помогут оценить их эффективность.

Что такое рекламный пост?

Рекламный пост — это формат контента, созданный для продвижения продукта или услуги. Такой пост привлекает внимание аудитории, мотивирует её совершать целевые действия: переходить по ссылке, оформлять заказ или подписываться на ваш канал. Важный нюанс — чёткий призыв к действию.

Что такое контентный пост?

Контентный пост — это публикация, направленная на взаимодействие с аудиторией, повышение вовлечённости и укрепление доверия к бренду. Такой контент может быть образовательным, развлекательным или вдохновляющим. Его главная цель — формировать лояльность аудитории.

Для чего подходит рекламный пост?

Рекламные посты лучше всего работают для:

• Привлечения трафика на сайт или посадочную страницу.

• Продажи конкретного продукта.

• Быстрого достижения коммерческих целей.

Для чего подходит контентный пост?

Контентные посты эффективны для:

• Укрепления имиджа бренда.

• Увеличения вовлечённости аудитории.

• Создания доверия и длительного взаимодействия.

Как оценить рекламный пост?

Чтобы определить эффективность рекламного поста, нужно обратить внимание на следующие показатели:

• CTR (Click-Through Rate) — процент людей, которые переходили по рекламным ссылкам в ваших рекламных креативах. Значение кликабельности демонстрирует интерес аудитории к вашему посту и рекламному предложению.

• CPC (Cost Per Click) — цена одного клика. Отображает эффективность расходуемости бюджет на привлечение трафика.

• Конверсии — совокупность целевых действий, которые совершают люди (например, покупок, регистраций, оформление подписок). Показатель конверсии напрямую отражает успешность рекламной кампании.

Как оценить контентный пост?

Метрики для оценки контентных постов:

• Вовлечённость (лайки, комментарии, репосты) — помогает понять, насколько аудитория взаимодействует с постом.

• Охваты — показывает, сколько человек увидели публикацию.

• Время взаимодействия — указывает, сколько времени аудитория проводит с вашим контентом.

• Виральный охват — метрика, отражающая, сколько человек увидели ваш пост благодаря действиям аудитории, таким как репосты, упоминания и рекомендации.

Что такое виральный охват и почему он важен?

Виральный охват показывает, как далеко распространяется ваш контент за пределы первоначальной аудитории. Чем больше пользователей делятся вашим постом или взаимодействуют с ним, тем больше новых людей его видит. Это показатель "живучести" контента, его способности быть интересным и востребованным.

Как анализировать виральный охват?

Если показатель вирального охвата высок, это сигнал, что ваш контент резонирует с аудиторией и вызывает эмоциональный отклик. Например, полезный или эмоциональный контент чаще попадает в рекомендации и репосты, увеличивая ваш органический рост.

Добавление вирального охвата в общий анализ контентных постов помогает выявить темы, которые имеют высокий потенциал для распространения, и использовать их в будущих стратегиях.

Эффективная реклама в пабликах и грамотное размещение в каналах зависят от правильной оценки результатов. Анализируйте метрики, чтобы корректировать стратегию и добиваться максимального результата, в этом может помочь сервис размещения рекламы в соц. сетях BidFox с его встроенными инструментами аналитики: все показатели собираются напрямую от соц. сетей в реальном времени. 

Будьте внимательны к деталям, и ваши посевы в соц. сетях обязательно принесут плоды!