Почему креатив в одном канале работает, а в другом нет?

Вроде бы всё то же:

• Один и тот же текст;

• Та же картинка;

• Та же ссылка;

• Даже схожая тематика каналов

Но результат — как небо и земля:

• В одном случае — сотни подписок. 

• В другом — тишина и слив бюджета.

Давайте разбираться, в чём дело.

Причина №1: Аудитория канала ≠ вашей ЦА

Канал может быть «по теме», но это ещё не значит, что там именно ваша аудитория.

Пример: 

Вы рекламируете курс по финансовой грамотности. Решаете зайти в канал с новостями экономики. Логично? Вроде да. Но…

В реальности:

• В канале могут сидеть инвесторы-старички, которым неинтересна базовая грамотность;

• Может быть перекос в сторону аналитиков, а не практиков;

• Могут быть школьники, которые подписались из интереса, но ничего не покупают.

 Тематика ≠ интерес ≠ мотивация к действию.

Причина №2: Уровень доверия аудитории к каналу

Огромный фактор. Два канала с одинаковой ЦА могут иметь совершенно разный уровень доверия.

Если автор часто «сливает» аудиторию, продаёт рекламу всем подряд, то даже идеально написанный пост не вызовет отклика — люди скроллят мимо.

А в другом канале, где реклама редкая, аккуратная, а автор держит контакт с подписчиками — даже обычный текст может дать хороший результат.

В BidFox мы учитываем этот показатель по своей внутренней системе оценки качества канала. 

Причина №3: Разный тон канала

Если пост выглядит "чужеродным" на фоне остального контента — у него почти нет шансов. 

Особенно в Telegram.

В одном канале — мемы и неформальный стиль. Там заходит дерзкий, простой креатив.

В другом — деловой тон и аналитика. Там нужно больше фактов, цифр, строгости.

Один и тот же текст может восприниматься или как "в точку", или как "что за фигня?" — только из-за несовпадения с окружением.

Причина №4: Формат подачи поста

Telegram не любит однотипные форматы. Даже если ваш пост хорош, он может потеряться в ленте или быть похожим на другие рекламные блоки.

Что влияет:

• Длина поста;

• Наличие эмодзи (или их отсутствие);

• Формат подачи (история, инсайт, инструкция);

• Структура (заголовки, буллеты, разрывы);

• Оформление ссылки.

Иногда достаточно просто изменить заход: вместо описания продукта — кейс, вместо списка — история, и конверсия вырастает в 2 раза.

Причина №5: Время выхода поста

Вроде банальность, но мы видим по своим данным: время имеет значение. И очень даже.

Пост в пятницу вечером может уйти в никуда. А этот же пост, опубликованный во вторник вечером, соберёт нужный охват и подписки.

По нашему опыту лучшее время для постинга рекламы - вечернее время вторника, среды и четверга. 

Причина №6: Конкуренция за внимание внутри канала

В некоторых каналах авторы публикуют до 10 постов в день. Или размещают по 2–3 рекламы подряд.

Ваш пост может быть отличным, но если он попадает в шум — всё, его просто не заметят.

Реклама должна быть либо «в начале ленты», либо выделяться форматом. Иначе она теряется.

Вывод

❌ Одинаковое объявление ≠ одинаковый результат

✅ Результат = правильный канал + подходящий тон + удачное время + нужная подача

Если вы хотите, чтобы за этим следил не ваш мозг, а умный сервис — приходите в BidFox. 

Мы поможем превратить хаос Telegram-рекламы в системный рост.

А вы запускали рекламу в одном и том же канале с разным результатом? Что замечали? Делитесь в комментариях!