Надежные связи: какие ссылки работают для SEO

Почему SEO-ссылки стали персоной нон грата?

Не секрет, что львиная доля линкбилдинга строится на коммерческой основе, но в этом нет ничего зазорного, если к делу подойти с головой. Почему сейчас столько негатива вокруг ссылочного фактора? Потому что в начале 2000-х горе-вебмастера задали нездоровый тренд спамить интернет. А многие до сих пор следуют их примеру, создавая беспорядок в отрасли. За такие манипуляции, безусловно, можно схватить фильтры ПС.

Ценность ссылок — в их назначении

Сейчас, как никогда, история про ссылки — это история про трафик. Признаки рабочих линков просты (об этом многие забывают в гонке за прибылью, а некоторые просто игнорируют):

• размещение на живом ресурсе с заметной активностью аудитории (просмотры, комментарии, шаринги и проч.);

• уместность: либо попадаем в тематику, либо в интересы тусовки (иногда получается и то, и другое);

• естественный анкор, он же URL или брендовый запрос; еще можно вспомнить про call-to-action типа“перейти на сайт”,“купил тут”и прочие вариации;

• хотя бы строка текстового окружения, в идеале — конверсионный материал;

• кликабельность — обязательно ставим счетчики и смотрим статистику;

• перманентность процесса простановки: то есть два-три раза разместили ссылки в пабликах и успокоились — не прокатит;

• гетерогенность ссылочной массы: миксуем для посева площадки разных типов (от соцсетей до агрегаторов), разных тематик, емкости, но обязательно учитываем интересы аудитории и прогнозируем “выхлоп” по трафику.

Алгоритм добычи таких ссылок далек от механики прогонов и спама и сводится к сложной методичной работе с ресурсами сети. Именно такой линкбилдинг мы практикуем для собственных проектов, проецируем аналогичный подход и на функционал SeoPult.

Кейс: как зоопарк ссылками продвигался

Недавно (в декабре 2016-го) в открытую бету в Системе вышел новый модуль —естественных ссылок. Суть в следующем: сервис снимает ТОП20 Яндекса и Google по списку конверсионных ключей и находит документы с высокой поисковой видимостью. Пользователь получает базу, с которой работает самостоятельно. Задача рекламодателя — отобрать подходящие страницы и договориться с вебмастерами на встройку контента с обратной ссылкой. Задача модуля — структурировать и автоматизировать все процессы.

В закрытом тесте приняли участие несколько проектов, один из которых — молодой контактный зоопарк. Работа по размещению велась в течение одного месяца.

Цифры:

Публикаций с бэклинками — 29.

Ссылочный бюджет — 18 000 рублей.

В среднем — 600 рублей за публикацию.

Доноры — качественные документы с максимальной поисковой видимостью в Яндексе и Google:

Контент бренда органично дополнил уже существующие статьи (см. скриншот),

или был написан с нуля под задачи рекламодателя (см. скриншот).

Что получили?

В ходе рекламной кампании был зафиксирован рост ссылочного трафика: 643 перехода в течение месяца на практически нулевой сайт. Со временем динамика визитов с площадок падает несущественно.

Здесь рекламодателю критично важно быть гостеприимным для визитеров: встретить их добротным сайтом и привлекательным бизнес-предложением. В этом случае можно говорить и о лояльности, и о конверсиях.

Google достаточно быстро отреагировал на ссылочные сигналы — уже через месяц число переходов из органики выросло вчетверо. С Яндексом картина иная: особенности индексации этой ПС не позволяют видеть рост позиций спустя такое короткое время.