SEO-аудит главной страницы [12 важных пунктов]

SEO-аудит — подробное исследование сайта с точки зрения его оптимизации под требования поисковых систем. Если аудит проведен  качественно, в нем обязательно будет анализ следующих показателей:

• Оценка соответствия структуры сайта семантическому ядру.

• Наличие и корректность настройки файла robots.txt и xml-карты сайта.

• Наличие SSL-сертификата, настройка главного зеркала сайта и редиректов.

• Оптимизация мета-тегов title, description, заголовков h1 — h3, атрибутов alt у изображений.

• Текстовая оптимизация: наличие текстов на посадочных страницах, их уникальность, вхождения ключевых слов.

• Анализ индексации страниц в Яндексе и Google.

• Проверка на вероятность фильтров поисковых систем.

• Коммерческие факторы и юзабилити ресурса.

• Наличие и корректность реализации микроразметки.

• Внутренняя перелинковка и вес страниц.

• Анализ ссылочного профиля.

• Наличие профиля в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес, полнота и актуальность информации.

• Технический аудит: наличие недочетов в коде, битых ссылок, страниц с кодом 404, проверка скорости загрузки сайта, настройки страниц пагинации, оптимизации под все виды устройств.

Хороший SEO-аудит содержит не только указание на ошибки, но и рекомендации по их исправлению. И да, это довольно объемный документ, только на осмысление которого потребуется не один час вдумчивого чтения. 

Мы не будем пытаться объять необъятное. В рамках этой статьи остановимся на 12 вопросах, которые стоит задать, проверяя качество поисковой оптимизации главной страницы вашего ресурса.

1. Есть ли дубли у главной страницы?

Каждая страница вашего сайта должна быть доступна посетителям и поисковым роботам по одному URL. Так вы избавляетесь от дублей контента, которые не любят поисковые системы. Главная страница не исключение.

Проверьте три пункта:

1. Установлен ли на сайте SSL-сертификат, который предполагает защищенное соединение по протоколу https. Если нет, то скорее установите. Если да, проверьте, настроена ли переадресация с адреса http://mysite.com на https://mysite.com. Главная страница должна быть доступна только по последнему варианту URL.

2. Настроена ли переадресация на один вариант URL, так называемое главное зеркало сайта. Это может быть или www.mysite.com, или mysite.com, но не оба варианта одновременно.

3. Некоторые CMS создают дубли главной страницы вида https://mysite.com/index.php, https://mysite.com/index.html и некоторые другие варианты. С этих URL необходимо настроить переадресацию на основной адрес главной страницы.

Переадресацию обычно реализуют при помощи 301 редиректа. Его настраивают разработчики сайта или техподдержка хостинга. Если по каким-то причинам переадресация не настроена, можно сделать это, прописав соответствующие правила в файле .htaccess. Полный гайд по его использованию читайте здесь.

2. Как роботы видят текст на главной странице?

Иногда анимация и графика на главной содержат текст, который люди видят при просмотре страницы, а поисковым системам он недоступен.

Определить, какой текст роботы прочитают на главной странице, легко. При просмотре нажмите комбинацию клавиш «выделить все» — CTRL+A (или ⌘+А на Mac). С помощью этого вы выделите текст на странице, и сразу станет видно, что является обычным текстом, а что нет. Как вариант, вы можете просмотреть кэшированную версию своей главной страницы в Google и нажать на ссылку для просмотра текстовой версии страницы.

Ссылка на сохраненную копию страницы в выдаче Google

Ссылка на просмотр текстовой версии сайта

Важно! На домашней странице должны обязательно присутствовать следующие элементы, отображаемые в виде обычного текста:

• название компании;

• категория или вид деятельности, которые могут искать потенциальные клиенты (например, «сантехнические работы»);

• название города, района, станции метро и т.п. (это важно для локального поиска);

• фактический адрес, если он есть;

• номер телефона.

Также на главной странице следует разместить небольшой текст, который характеризует сферу деятельности компании или специалиста и даст понять пользователю, на какой сайт он попал. В идеале это должно быть развернутое УТП (уникальное торговое предложение), которое выделит вас среди конкурентов. Кроме того, если на главную ведет кластер запросов, отличных от брендовых, их необходимо естественно вписать в текст (конечно, избегая переспама).

3. Какой title у главной страницы сайта?

Тег Title (заголовок окна браузера) — один из важнейших SEO-элементов страницы. Его нужно составлять на основе самых частотных поисковых запросов, которые пользователи вводят, чтобы найти вашу компанию. Чаще всего, это такие типы запросов:

• брендовые (название компании, фамилия специалиста);

• тип/категория деятельности (например, интернет-магазин игрушек);

• вид деятельности + локация (салон красоты в центре Воронежа).

Собрать самые частотные ключевые слова помогут бесплатные сервисы поисковиков — Подбор слов от Яндекса и Keyword Planner от Google. Вписывайте ключевики естественно, не нарушая правил русского языка, и не превышайте рекомендованной длины — 70 символов.

Проверить содержимое тега заголовка можно так: откройте исходный код страницы, а затем ищите текст между тегами <title> и </title>.

Или можно воспользоваться любым автоматизированным сервисом SEO-аудита. Для изменения title вам потребуется доступ в административную панель сайта.

Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.

4. А что в мета-теге Description?

Текст в мета-теге Description важен не потому, что он непосредственно влияет на поисковый рейтинг (как раз не влияет), а потому, что он может побудить потенциальных клиентов выбрать в результатах поиска вашу компанию, а не стоящих рядом конкурентов. Все потому, что текст мета-тега Description может отображаться в сниппете (Google чаще подтягивает в сниппет содержимое Description, чем Яндекс).

Description в сниппете сайта в выдаче Google

Текст Description главной страницы должен лаконично описывать вашу компанию: сфера деятельности, перечень услуг, УТП.

Не тратьте впустую место для текста описания — его длина должна быть около 156 символов. Чем короче и конкретнее, тем лучше. Повторять название компании не стоит, оно, как правило, уже есть в заголовке.

Вы можете просмотреть текущее содержимое мета-тега Description, открыв исходный код страницы. Для Google есть инструмент оптимизации сниппетов, который поможет составить привлекательное и технически правильное описание.

5. Оптимизирован ли логотип?

Не все компании уделяют внимание оптимизации логотипов, а зря. Правильно назвать файл, прописать соответствующую информацию в атрибутах тега <img>, внедрить микроразметку — все это не займет много времени, но может привести дополнительный трафик на сайт.

Остановимся на важных моментах:

• Чтобы ваш логотип находился в поиске по картинкам (Яндекс.Картинки и Google Images), добавьте соответствующее ему описание в атрибуте alt тега img. Известным компаниям можно ограничиться названием бренда, другие могут добавить сферу деятельности (например, «логотип фотостудии Взгляд»).

• Назовите файл с использованием имени бренда. Например, nike_logo.png.

• Заполните свойство logo в разметке schema.org для организаций.

• Циклическая ссылка на главную с логотипа не считается грубой ошибкой.

6. Внедрены ли структурированные данные о местных компаниях?

Если ваш бизнес ориентирован на определенный регион, обязательно внедрите микроразметку schema.org для местной компании. На начало 2020 года этот тип данных понимает только Google. 

Наличие разметки поможет:

• улучшить сниппет в результатах поиска;

• попасть в колдунщик Google local pack по запросам «вид деятельности + локация»:

Основные данные, которые должны быть размечены: название компании, адрес и номер телефона, часы работы. Остальные зависят от сферы деятельности. Например, для ресторана можно добавить тип кухни и ссылку на меню.

Проверить правильность разметки можно при помощи инструмента от Google. 

7. Достаточно ли простой формат у номера телефона?

Номер телефона должен находиться в видимом тексте (про него мы говорили в пункте 2) и иметь обычный вид. Это гарантирует, что поисковые системы смогут идентифицировать набор цифр как номер телефона. Это так же важно и для пользователей. «Иметь обычный вид» значит легко читаться. 

Использовать дефисы, скобки для обозначения кода или пробелы между группами знаков — зависит от того, насколько номер «красивый», мобильный он или городской, длины кода региона и привычного для местных пользователей написания. На самом деле, в этом случае хорошо работает метод «посмотри на успешного конкурента в выдаче и сделай, как у него».  

Обычно номер телефона помещают в хедер и дублируют в футере.

Вот несколько советов по размещению телефона:

• делайте телефон ссылкой, чтобы при клике можно было совершить звонок с мобильного устройства;

• рядом с телефоном разместите кнопку для заказа обратного звонка — пользователи оценят вашу заботу об их комфорте и кошельке;

• добавьте номер телефона в микроразметку для организаций;

• для федеральных компаний необходим бесплатный по России номер 8-800.

8. Как страница выглядит на мобильном устройстве?

Выясните, как главная страница вашего сайта выглядит на устройствах с разными разрешениями экранов. Для начала стоит воспользоваться бесплатным сервисом Google или инструментом проверки мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере:

Наглядно представить страницу на разных устройствах помогут также онлайн-сервисы, например этот.

Быть mobile-friendly в 2020-м году уже не тренд, а стандартная опция для сайта, который хочет попасть в ТОП. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы на главной странице мобильной версии вашего ресурса не съезжала верстка, меню отображалось в виде «бургера», было удобно кликать на телефон, email, ссылки. Картинки не должны выезжать за границы экрана, а текст должен быть читаемым. Современная адаптивная верстка способна обеспечить все эти требования.

9. Как реализованы навигационные ссылки?

Главная страница, как правило, — это страница с наивысшим поисковым рейтингом. На нее идет брендовый трафик, прямые заходы пользователей, переходы с карт, отзовиков и колдунщиков в поисковой выдаче. Это в своем роде парадный вход на вашем ресурсе для посетителей и поисковых роботов, и роботы должны перейти на все значимые страницы сайта после того, как попадут на главную. Как реализовать эту возможность для пользователей и поисковиков?

• Используйте макет с верхним или боковым меню, пункты которого ведут на страницы сайта. Преимущество таких «типовых» решений в том, что элементы навигации располагаются там, где их ожидает увидеть пользователь. Небольшое бургер-меню в углу экрана на десктопной версии или горизонтальный скроллинг — интересные дизайнерские идеи. Но лучше оставить их в портфолио креативных студий. Главная страница бизнес-сайта не должна поражать, запутывать или пугать. 

• Ссылки на другие страницы с главной должны быть доступны для поисковых роботов. Не используйте скрипты или Flash для создания динамических выпадающих меню для основной навигации. Отдайте предпочтение комбинированным спискам HTML/CSS. Удостоверьтесь, что в коде страницы основные элементы навигации сайта являются прямыми ссылками.

• Кроме меню, на главной можно разместить ссылки на те товары или услуги, которые наиболее важны/маржинальны для бизнеса:

• Используйте слайдер на главной странице как дополнительное место для размещения важной информации со ссылками на соответствующие страницы: акции и спецпредложения, новые услуги, дополнительные условия сервиса и т.п.

10. Оптимизированы ли изображения?

Изображения на главной странице могут внести значительный вклад в поисковую оптимизацию сайта. Вы сможете привлечь трафик не только из основного поиска, но и из поиска по картинкам.

Несколько советов по оптимизации картинок

1. Используйте по возможности оригинальные и качественные изображения.

2. Изображение должно быть релевантно окружающему тексту.

3. Называйте файл понятно. Например, burger.jpg вместо 12345ldsfg.jpg.

4. Сжимайте изображения без потери качества. В этом помогут плагины для вашей CMS, программы или онлайн-сервисы (JpegMini, TinyPNG и подобные).

5. Добавляйте подписи, поясняющие изображения.

6. Заполняйте атрибуты title и alt тега <img>.

7. Используйте микроразметку Schema.org, Open Graph, Twitter Card.

Хотите, чтобы изображения на сайте приносили дополнительный трафик? У PromoPult есть гайд, как попасть в ТОП поиска по картинкам.

11. Какова скорость загрузки главной страницы?

Скорость загрузки крайне важна для поискового ранжирования как в Яндексе, так и в Google, особенно после введения последним Mobile First.

Самый популярный инструмент проверки скорости загрузки сайта —  PageSpeed Insights от Google. Он выдает оценку скорости загрузки в баллах отдельно для десктопной и мобильной версии:

Повод для беспокойства должен быть при значении ниже 50 баллов. PageSpeed не просто оценивает скорость по разным параметрам, но и выдает рекомендации по ее увеличению. Стоит как можно быстрее поставить задачу на внедрение рекомендаций от Google программистам.

Чаще всего, поможет следующее

• оптимизация параметров хостинга; 

• настройка кэширования;

• внедрение GZIP-сжатия;

• сжатие скриптов и стилей;

• оптимизация изображений;

• отложенная загрузка изображений и др.

В зависимости от хостинга и системы управления сайтом разработчики могут предложить и другие решения для ускорения загрузки.

В нашем блоге есть подробный гайд по увеличению скорости загрузки сайта.

12. Есть ли ссылки на соцсети?

Ссылки на соцсети размещают, как правило, в футере. Иногда дублируют в хедере. Если у вас есть группы в социальных сетях, обязательно отразите это на главной странице.

Некоторые компании не ограничиваются стандартными ссылками, а проводят специальные акции для определенной соцсети, например, призывая разместить хэштег в Инстаграме:

О чем стоит помнить

• Ссылки должны быть рабочими. Ссылка «в никуда» разочарует пользователя. Поисковый робот тоже не добавит вам очков за битую ссылку.

• Группы должны быть действительно живыми. Лучше указать одну ссылку на группу ВКонтакте, которой вы занимаетесь, чем полный набор значков всех популярных соцсетей, в которых вы просто зарегистрировались «для галочки».

• Регистрируйтесь и проявляйте активность в тех соцсетях, где сидит ваша целевая аудитория.

• Бывает, что в шаблоне CMS иконки социальных сетей интегрированы в дизайн. Заранее узнайте у разработчиков сайта, как их можно отредактировать или удалить, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

И напоследок

Этот список далеко не исчерпывающий, но послужит хорошей базой для приведения своей, возможно, самой важной страницы сайта в божеский вид.