Тайные смыслы: как дизайнеры создают глубокие слои с помощью визуальной эстетики и дизайна

Красивая картинка складывается из множества органично подобранных элементов. Поэтому успешный креативный проект включает в себя  целый набор правильно подобранных цветов, текстур и шрифтов, которые помогут транслировать базовые и не самые очевидные посылы бренда потребителю.

На примере известного сериала “Отчаянные домохозяйки” Полина Сидорова, дизайнер Ingate Communications, рассказала о важности деталей в дизайне для создания красивой и глубокой картинки, которую полюбят миллионы.

Сериал "Отчаянные домохозяйки" вышел на экраны в октябре 2004 года и в этом году празднует свой юбилей. Он быстро завоевал популярность у зрителей благодаря уникальной комбинации драмы, комедии и интриг. Помимо увлекательного сюжета и ярких персонажей, сериал выделился визуальным оформлением и атмосферой, которые не остались незамеченными для ценителей красивой картинки.

Раскроем несколько тайных замыслов создателей сериала и расскажем о Вистерии Лейн и её обитателях через призму дизайна.

Анимированная заставка сериала

Один из самых запоминающихся элементов сериала – заставка. Она включает в себя множество отсылок к произведениям известных художников. Анимированные картины сменяют одна другую и создают целостное повествование. Если присмотреться к интро “Отчаянных Домохозяек”, можно заметить, что анимация имитирует книжку-раскладушку, которую на протяжении всего сериала нам читает рассказчик.

На стоп-кадрах это особенно заметно.

Заставка начинается с видоизмененного диптиха Лукаса Кранаха Старшего – “Адама и Евы” (1528). Согласно Библии, все беды в мире начались после того, как Адам и Ева вкусили запретный плод.

Полотна Кранаха и интерпретация авторов в заставке. Кранах написал около 50-ти картин на библейский сюжет “Адам и Ева”.

Поэтому, когда ожившая на картине Ева вручила Адаму яблоко, ему на голову падает огромный плод с названием сериала. Эта сцена иллюстрирует одно: во всех бедах виноваты женщины. И именно с этого сюжета начинаются некоторые серии сериала с укороченным опенингом.
 

До сих пор ведутся споры, действительно ли яблоко было плодом грехопадения.Второй сюжет — изображение царицы Нефертари Меренмут из скальной гробницы Queen Valley № 66. Настенные росписи выполнены искусно в стиле царских усыпальниц, что выделяет гробницу среди усыпальниц вельмож и принцев того времени. Недаром она называется Сикстинской капеллой Древнего Египта.

Царица Нефертари была первой супругой Рамсеса II. В заставке сериала она олицетворяет образ жены – вечной спутницы.

Далее происходит переход к “Портрету четы Арнольфини” Яна Ван Эйка (1434), вокруг которого до сих пор ведутся оживленные дискуссии. В оригинале мы видим бракосочетание. Но непонятно, беременна ли героиня, по любви ли заключен союз или по принуждению — все это указывает на сложность и неоднозначность браков. Это постоянно обсуждают и герои сериала.

Посмотрите, как небрежно Арнольфини бросает кожуру от банана под ноги жены.

Следующий сюжет — это “Американская готика” Гранта Вуда (1930). Воплощение консерватизма и религиозности жителей Среднего Запада тех времен. А возможно, и некоторая сатира на жизнь маленького провинциального городка с застывшими в прошлом жителями.

Однако авторы интерпретировали картину иначе, изобразив не отца и дочь, а жену и мужа, который изменяет ей с яркой пин-ап красоткой.

Кстати, девушка пин-ап — творение американского художника Джила Элвгрена.

Художника однозначно можно назвать королем референсов.

Старую и угрюмую жену авторы отправляют в консервную банку, а мы видим плакат Ричарда "Дика" Уильямса "Am I Proud!.." (1946). 

"Am I Proud!"—- американский пропагандистский плакат времен Второй мировой войны. 

Полный текст "Am I Proud I'm fighting Famine by canning food at home" переводится как "Я горжусь, что борюсь с голодом, консервируя еду дома". Таких плакатов в 40-е годы было много. Для женщин США это был способ бороться с войной, стоя у плиты, в то время как мужчины служили на фронте.

Стоп, стоп, стоп! Обратите внимание что одна из банок, выпавшая из рук девушки, переносит нас в совсем иную эпоху. Что это за банка? А это одна из 32-х банок супа Кэмпбелл самого Энди Уорхола! И демонстрирует она уже не милосердие и помощь фронту, а массовое потребление.

Первый шедевр Уорхола (1962). Нью-Йоркский музей современного искусства.

Мы практически на финишной прямой: перед нами коллаж из двух картин Роберта Дэйла. 

Влюбленная пара и ссорящаяся пара (1960)

И если оригинальная работа больше про страсть и чувства, то версию заставки можно трактовать как смену социальных ролей и борьбу за равенство женщин и мужчин.

Только посмотрите, как она ему треснула! Видимо, он сильно ее обидел.

Последний кадр с главными героинями уже на знакомом нам фоне. Такой прием, как закольцованная композиция, уже привычен, именно он дает зрителю чувство завершенности.

Обратите внимание на то, что у каждой в руке по яблоку. Ну, вы поняли…

Заставка "Отчаянных домохозяек" — это не просто визуальный элемент, а глубокий художественный комментарий о жизни, любви и предательстве. Используя известные картины, создатели шоу смогли передать сложность человеческих отношений и внутренние конфликты персонажей. Эта заставка остается одной из самых запоминающихся в истории телевидения, продолжая вдохновлять зрителей анализировать и интерпретировать её содержание даже много лет спустя после выхода сериала.

Не забываем об анимации внутри сериала

Анимация в переходах между сценами создает связь с заставкой и добавляет динамики в сериал. В начале серии каждая героиня показана “в своем мире”: мы видим, чем они занимаются, как ведут себя. Уже с первых эпизодов зритель понимает их характеры.

Замедленные кадры или резкое изменение фокуса подчеркивают эмоциональные моменты в каждой серии.

Создатели сериала часто использовали следующие техники:

• Плавные переходы, такие как выцветание, часто используются для создания чувства непрерывности. Например, когда один из персонажей размышляет о своих переживаниях, фейд помогает зрителю плавно перейти от одной сцены к другой, подчеркивая эмоциональное состояние героя. Это создает эффект глубины и позволяет почувствовать важность моментов.
• Резкие переходы используются в ключевых моментах для акцентирования внимания на событиях. Например, когда происходит неожиданное открытие или конфликт, такой переход может вызвать шок и усилить драматическое напряжение. Это помогает удерживать внимание зрителей и делает сюжет более динамичным.
• Кроссфейд — это техника, позволяющая одновременно показать несколько сцен, создавая параллели между персонажами и их переживаниями. Этот прием часто используется, чтобы подчеркнуть контраст между событиями в жизни разных героинь.

Эти приемы не только делают сериал визуально привлекательным, но и усиливают его эмоциональную нагрузку.

Цветовая палитра — эмоции на экране

Цвет — один из самых мощных инструментов визуального повествования. Яркие, насыщенные оттенки порой создают контраст с темной и мрачной сюжетной линией. Каждая героиня ассоциируется с определенной цветовой гаммой, что помогает зрителю интуитивно понимать их характер и эмоциональное состояние.

Например, Бри — это олицетворение идеальной домохозяйки. Её стиль — аккуратные, элегантные наряды, чаще в теплых пастельных тонах. Она всегда выглядит безупречно, что отражает её стремление к контролю и совершенству. Четкие линии и структурированные силуэты подчеркивают любовь героини к порядку в жизни. Это создает контраст с её внутренними конфликтами.

Pinterest — alottaoutfits
 https://ru.pinterest.com/alottaoutfits/tv-desperate-housewives/bree-van-de-kamp/ 

А Линетт вынуждена балансировать между карьерой и семейными обязанностями. Ее стиль, наоборот, более практичен: нейтральные цвета отражают ее прагматичный подход к жизни. Легкие ткани и свободные силуэты указывают на активный образ жизни и необходимость быть мобильной.

Pinterest — alottaoutfits
 https://ru.pinterest.com/alottaoutfits/tv-desperate-housewives/lynette-scavo/ 

Полной противоположностью Линетт является Габи, бывшая модель, которая всегда привлекает внимание. Её стиль яркий и броский с акцентом на сексуальность. Она предпочитает модные наряды, которые подчеркивают фигуру. Насыщенные цвета символизируют её страсть к жизни и пылкий характер. Обтягивающие наряды и роскошные ткани подчеркивают ее уверенность, но также могут указывать на поверхностность героини (особенно в первых сериях).

Pinterest — alottaoutfits
 https://ru.pinterest.com/alottaoutfits/tv-desperate-housewives/gabrielle-solis/ 

Сьюзан — романтичная и наивная натура, часто попадающая в комичные ситуации. Её стиль отражает оптимизм и мечтательность. В гардеробе Сьюзен преобладают вещи, подчеркивающие ее женственность и мягкость. Цветовая палитра одежды часто включает в себя теплые и светлые оттенки, что дополнительно подчеркивает ее открытую и дружелюбную натуру.

Pinterest — alottaoutfits
 https://ru.pinterest.com/alottaoutfits/tv-desperate-housewives/susan-mayer/ 

Типографика

В сериале типографика также играет важную  роль. В заставке используется рукописный шрифт с мягкими линиями и округлыми формами — Linoscript. Своей элегантностью он создает ассоциации с классическими романами (а может, это чей-то личный дневник?) и передает тему семейной жизни.

Для вспомогательного текста используется утонченный, но более строгий шрифт с засечками. Он дополняет оформление сериала и поддерживает общий стиль.

Архитектура и ландшафт

Место действия в сериале — вымышленная улица Вистерия Лейн. Архитектура домов и ландшафт создают идеализированное представление о жизни в провинции Америки. Каждый дом имеет свой уникальный стиль, что отражает индивидуальность его жителей.

Цветущие клумбы, ухоженные газоны, уютные дворики, белые заборчики — одним словом, американская мечта.

Дизайнеры сериала уделили особое внимание деталям: от тщательно подобранных элементов декора до благоустроенных садов. Это создает контраст между внешней идеальностью и внутренними конфликтами персонажей, добавляя глубину и многослойность сюжету. Интерьеры домов героинь полны деталей, которые говорят об их личностях. Например, кухня Бри, идеально организованная с высококлассной техникой и изысканной отделкой — отражение её стремления к совершенству. В то время как декор дома Сьюзан Майер эклектичен и игрив, что соответствует ее романтическому и иногда наивному характеру.

Интерьеры домов, как отражение личности, стиля жизни и характера героинь
 https://dzen.ru/a/XtXtFr5-M3-AQvsM?ysclid=m1xsysu0yj839212472  

«Отчаянные домохозяйки» — это не просто история о жизни женщин в маленьком городе. Это мастерски созданный мир, где каждый элемент дизайна помогает рассказать историю. Сериал может стать источником вдохновения. Он напоминает о том, как важен дизайн в нашем восприятии мира и как он может влиять на наши эмоции и понимание персонажей.

Приемы, которые использовали создатели сериала, могут послужить отличным референсом для создания коммерческих продуктов. Например, отсылки к поп-ап искусству или более современным концептам от Энди Уорхола активно применяют профессионалы в дизайне упаковок и оформлении витрин. 

Необычные шрифты также используются для привлечения внимания клиентов к продукту: его хочется рассматривать и делиться приобретением в соцсетях.

Наконец, цветовая гамма в дизайне продукта сильно влияет на желание его купить. Например, пастельные оттенки создают ощущение тихой роскоши, эксклюзивности, которые привлекут платежеспособную аудиторию, любящую эстетичные упаковки. А яркие цвета, наоборот, сыграют важную роль в выборе продукта у совсем молодой аудитории, которой важно выделяться.

Эксперты Ingate Communications знают все о том, как создать запоминающийся стиль бренда и выделить его среди конкурентов. Узнать о всех возможностях нашей команды дизайна для бизнеса можно по ссылке.