Китайская революция в доме: исследование популярности брендов бытовой техники

В условиях стремительного роста присутствия китайских брендов на российском рынке digital-агентство «Интериум» провело обширное исследование, которое выявило значительное увеличение популярности китайских брендов бытовой техники за последние несколько лет. 

В рамках исследования было проанализировано более 20 тысяч отзывов от пользователей со всей России, что позволило выявить интересные тенденции в потребительском поведении.

График демонстрирует динамику количества отзывов о китайских брендах бытовой техники с 2021 по 2024 годы. Видно, что количество отзывов значительно возросло за этот период. 

В 2021 году отзывов практически не было, в 2022 году их количество увеличилось, но оставалось относительно небольшим. В 2023 году наблюдается значительный скачок, достигнув более 11,000 отзывов. В 2024 году, даже учитывая данные только за первые два квартала, количество отзывов составляет около 9,000, что свидетельствует о продолжающемся росте интереса к китайским брендам бытовой техники.

Популярные товары и бренды

Когда речь заходит о китайской бытовой технике, многие пользователи сразу вспоминают такие популярные товары, как роботы-пылесосы, холодильники и микроволновые печи. Эти продукты становятся всё более востребованными среди потребителей благодаря своим инновационным функциям и доступным ценам. Ведущими брендами, которые получили наибольшее признание среди пользователей, являются Xiaomi, Midea и Haier. Эти компании известны своей приверженностью к высокому качеству и надежности своей продукции, что и привлекает покупателей, стремящихся получить максимум за свои деньги.

География покупок и отзывов

Интересно отметить, что география покупок и отзывов о бытовой технике демонстрирует значительное разнообразие. В частности, наибольшая активность наблюдается в таких крупных городах, как Москва, Санкт-Петербург и Пермь. В Москве, например, покупатели оставили 23% всех отзывов, что подчеркивает высокий интерес к китайской технике в столице. В Санкт-Петербурге, втором по величине городе России, этот показатель составил 14%, а в Перми - 7%. Эти данные свидетельствуют о том, что жители разных регионов активно интересуются китайскими брендами бытовой техники и охотно делятся своим мнением.

Возрастная группа пользователей, наиболее активно покупающих и оставляющих отзывы о технике, находится в диапазоне от 28 до 49 лет. Этот возрастной диапазон включает людей, которые, как правило, имеют достаточный уровень дохода и интересуются современными технологиями, что делает их ключевой аудиторией для китайских производителей бытовой техники.

Площадки покупок и оценка товаров

Площадки, на которых пользователи чаще всего совершают покупки и оставляют отзывы, играют важную роль в формировании общего мнения о брендах и их продукции. Согласно исследованию, наиболее популярными площадками для покупок и отзывов являются Wildberries, Ozon и Мегамаркет. Wildberries занимает лидирующую позицию с 27% всех отзывов, что указывает на высокий уровень доверия пользователей к этой платформе. На втором месте находится Ozon с 24% отзывов, а замыкает тройку лидеров Мегамаркет с 13%.

Средняя оценка товаров на этих площадках составляет 4.5 звезды, что свидетельствует о высоком уровне удовлетворенности покупателей. Данные показывают, что большая часть потребителей довольна качеством и функциональностью приобретенной техники, несмотря на наличие некоторых негативных отзывов.

Анализ положительных и негативных мнений

Положительные мнения пользователей распределились следующим образом:

Среди негативных мнений выделяются следующие аспекты:

Итоги исследования

В 2023 году китайские бренды бытовой техники активно обсуждались на различных платформах, при этом большая часть отзывов была позитивной. Основные метрики показывают высокий уровень вовлечённости и положительного отклика от пользователей. Популярность китайских брендов продолжает расти, что подтверждается увеличением числа положительных отзывов и высокой средней оценкой товаров. 

В 2024 году эта тенденция только усиливается: количество отзывов продолжает расти, и всё больше пользователей оставляют свои положительные мнения о китайской бытовой технике. Потребители всё больше доверяют китайским брендам, что подтверждается их всё более высоким уровнем удовлетворённости продукцией.