Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

Несколько креативных идей для инфоповодов, которые можно использовать для привлечения внимания к бренду или продукту.

• сделать online-спецпроект (игра, тест, лонгрид и т. п)

• создать новый продукт

• провести исследование

• сделать мерч

• организовать коллаборацию

• опубликовать необычную вакансию

• придумать премию или составить рейтинг

• изменить название

• устроить эксперимент

• создать оффлайн-инсталляцию

• поставить рекорд

• рассказать о проектах и событиях в рамках ESG-концепции

• зарегистрировать новый праздник

Понятие «спецпроект» и «инфоповод» очень похожи. Разница в том, что спецпроект — это инструмент для создания или обыгрывания инфоповода. Спецпроекты популярны, потому что не требуют больших вложений, они понятны и интересны аудитории, если в их основе лежит действительно классная и оригинальная идея.

Можно ли обойтись без спецпроектов? Да, но они повышают шансы привлечь внимание к бренду и запомниться у аудитории. Придумывая идею, отталкивайтесь от вашего бюджета и приоритетных задач, желаемого образа бренда. И важно помнить, что спецпроекты — точно не первая необходимость в пиаре, это в большей степени имиджевая история.

• Тест
  Пользователь отвечает на ряд вопросов или выполняет определенные задания для получения персонализированных результатов. Тематика тестов может быть разнообразной: от самопознания и личностных характеристик до знания продуктов или услуг бренда. Тесты обычно привлекают внимание пользователей своей интерактивностью и возможностью получить персонализированную обратную связь.

• Игра
  Развлекательный контент, механика и структура которого может варьироваться в зависимости от целей и аудитории проекта.
• Лонгрид
  Длинную, глубокая и детальная статья или рассказ на определенную тему. Этот вид спецпроектов часто используется для представления комплексной информации, исследований, расследований или интервью, требующих более подробного изучения. Лонгриды позволяют более глубоко погрузиться в тему и углубить понимание читателя.

• Рандомайзер/прогноз

  Интерактивные инструменты, которые предлагают пользователям случайно сгенерированные или прописанные заранее результаты на основе определенных данных или алгоритмов. Это могут быть случайные советы, предсказания, гороскопы и так далее.

• Нечто красивое, но не поддающееся описанию
  Спецпроекты, которые производят вау-эффект за счет своего визуала или необычного формата. Часто это что-то на стыке медиа и искусства.

1. В любом направлении маркетинга все решает целевая аудитория, она — наше все. Поэтому первый шаг — это вспомнить, кто наша ЦА, подумать, какие у нее проблемы, интересы и запросы, посмотреть на контекст.

2. Мозговой штурм: накидываем идеи самыми разными способами.

3. Сверяемся с ресурсами и выбираем лучшую идею, соответствующую нашим критериями. Обычно главные критерии — это бюджет, временные затраты, охватный потенциал.

4. Максимально нативно интегрируем в спецпроет свой бренд. Если хотите, чтобы об этом рассказывали бесплатно, то меньшее количество упоминаний повышает шанс восприятия, что вы создали что-то исходя из пользы или боли, а не личной выгоды.

5. Продаем идею руководству. Для этого грамотно ее упаковываем: делаем презентацию и указываем то, что будет важно шефу, показываем выгоду (например: нашли такого исполнителя, но есть и дороже).

Ничего страшного. Любая маркетинговая активность — это не гарантия успеха, а тестирование разных гипотез.

Если ты хочешь научиться придумывать креативные спецпроекты, о которых будет говорить весь рынок записывайся на курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание». Наши преподаватели — топовые специалисты индустрии — поделятся проверенными инструментами и PR-технологиями, которые позволяют привлечь внимание к бренду. Курс построен на практических заданиях, результаты которых ты сможешь добавить в портфолио, чтобы найти работу мечты.