Студенты mads выиграли золото на фестивале D&AD New Blood и 5 других наград в конкурсах

О курсе

Уже больше 13 лет в международной школе mads существует легендарный курс концептинга, который открывает двери в индустрию молодым креативщикам, прокачивает мышление и помогает побеждать на самых престижных фестивалях в области рекламы, дизайна и креатива. За все это время студенты завоевали уже более 100 наград.

В этом году работы ребят были отмечены «Желтым» и двумя «Деревянными карандашами» D&AD New Blood Festival, а также тремя наградами «Student Merit» и двумя «Student Bronze Pencil» на фестивале Young Ones.

Награды на D&AD New Blood

D&AD (Design and Art Direction) — престижная премия в области дизайна и рекламы, которую учредили еще в 1962 году благодаря Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров, некоммерческой организации в Лондоне.

Студенты mads участвовали в конкурсе для молодых креативщиков D&AD New Blood Festival — студенческом конкурсе в рамках элитного фестиваля. Брифы для конкурса составляют крупные и всемирно известные компании, такие как Disney, Netflix и другие. Награду на D&AD можно сравнить с «Оскаром» в мире креатива. Категории и номинации премии меняются каждый год. «Деревянный карандаш» равен бронзе, а «Желтый карандаш» — это эквивалент золота.

Значимость победы

Получить «Деревянный карандаш» на D&AD New Blood Festival — это значит преодолеть большую конкуренцию талантливых молодых креативщиков и попасть в список лучших. А «Желтый карандаш» присуждается за по-настоящему выдающуюся работу.

Независимо от грейда, награды на D&AD помогают в карьерном росте, повышают рейтинг креативности и открывают двери в лучшие агентства не только России, но и мира.

TwisterCan I Have Some Ice Cream?

• Награда: Yellow Pencil

• Команда: Лия Чалабян, Марианна Тевикян, Анастасия Сухинина, Мария Веттин, Ольга Дмитриева

• Тьюторы: Илья Панфилов, Елена Дернова, Арина Авдеева

Ребята придумали классную активацию для бренда Twister. Креативная команда под руководством тьюторов разработала отличный способ вернуться в детство, пообщаться с родителями и получить за это мороженку.

Twister Emergency Box

• Награда: Wood Pencil

• Команда: Ксения Заводова, Илья Прилуцкий, Александра Лысак, Анна Шишкова, Дамир Кулахметов

• Тьюторы: Илья Панфилов, Елена Дернова, Арина Авдеева, Артур Колотилов, Андрей Климау

Еще одна освежающая идея для бренда Twister — спасательная коробочка с мороженым в метро, когда на улице становится слишком жарко.

Задача была следующая: заставить зумеров полюбить олдовое мороженое Twister с помощью партизанского маркетинга. Шло тяжело. Мы крутили бесконечно разные идеи. Казалось бы, мороженое и мороженое, всё мороженое холодное, фруктовое и яркое. В чём может быть хук?

Я уже не помню, кто предложил делать боксы с мороженым. Кажется, это была докрутка наших кураторов на peer-to-peer. Например, «А что если в жару боксы будут открываться и люди будут брать мороженое?». Нужно было только найти удачный placement.

Ныряем в Google, и оказывается, что в лондонском метро проблемы с кондиционированием. В старых вагонах их нет, температура выше чем на улице, летом просто страшно заходить. Люди даже в обморок падают! Поэтому мы решили, что поставим эти emergency box туда. Как только датчики фиксируют температуру в вагоне выше 28. Боксы открываются, и люди могут взять мороженое twister. Не только охлаждение, но то что может принести много ugc и стать виральным,  — рассказала о работе Ксения Заводова.

Travel Express

• Награда: Wood Pencil

• Команда: Тарас Сычев, Даша Барановская, Влада Баязитова, Оля Лапа, Кристина Глухова

• Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева, Артур Колотилов

Креативная команда разработала комплексную коммуникационную кампанию для бренда Adobe. Ребята использовали необычные каналы, чтобы поддержать зумеров в их желании выделиться и простимулировать их к созданию креативного контента.

Награды на Young Ones

Это международный студенческий фестиваль в рамках престижного и взрослого The One Show со штаб-квартирой в США. Он проводится с 1986 года и в нем участвуют молодые креаторы со всего мира.

Здесь тоже можно получить брифы от известных компаний, но их чуть меньше, чем на предыдущем фестивале. Финалисты конкурса получают годовое членство в клубе и доступ к материалам One Club. Работы студентов попадают в архив фестиваля.

Значимость победы

Получить награду на Young Ones — это значит обойти сотни молодых креаторов со всего мира и навсегда вписать свое имя в архив лучших работ. Победа и награды на международных фестивалях помогают заявить о себе на международном рынке и повысить свой рейтинг среди других креативщиков в своей стране.

Кроме того, фестивальные кейсы идеально дополнят портфолио и станут весомым аргументом для работы в лучших агентствах и компаниях по всему миру.

Участие в таком фестивале, как Young Ones, можно охарактеризовать одним словом «челлендж». Мы с командой в кратчайшие сроки смогли собрать три достойных кейса, которые отправили на конкурс. Разумеется, у всех была ставка именно на работу «Not Your Slogan» для бренда NotCo, где CMO сам Фернандо Мачадо! Конкуренция была гигантская и мы понимали, что за победу придется сильно бороться. По итогу: бронза, красивая и полезная строчка в резюме, бесценный опыт, а главное — классная команда и ребята! Огромное спасибо школе mads за такую невероятную возможность и за знания, которые они дают, — поделилась радостью Кристина Глухова

Not Your Slogan

• Награда: Student Bronze Pencil
• Категория: Integrated Campaign
• Команда: Тарас Сычев, Даша Барановская, Влада Баязитова, Оля Лапа, Кристина Глухова
• Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева, Ислом Гулямов

Ребята придумали, как алкогольные бренды с их бюджетами на рекламу помогут привлечь внимание к продукту компании NotCo от похмелья, и разработали интегрированную кампанию, которая взломала чужие стратегии продвижения.

На Young Ones мы подавали 3 кейса по 2 брифам и одна из них взяла бронзу. Перед нами стояла задача от бренда NotСo, который запускает антипохмельные шоты. У нас было пару десятков хороших идей, но до последнего было ощущение, что мы что-то упускаем. Хотелось чего-то простого и понятного, гениальной идеи в одно предложение. На одном из штурмов мы обсуждали референсы того, как бы хотелось обыграть идею. Нам удалось ухватиться за ниточку и прийти к конечному результату. Мне с самого начала понравилась идея, и я был уверен в том, что мы попадем хотя бы в шорт-лист. Но не попали... А получили награду, — рассказал об опыте участия Тарас Сычев.

Для меня это был новый необычный опыт и в какой-то степени вызов: собрать кейс за 2 недели с нуля, с абсолютно незнакомой командой и на незнакомую тему. Видела, что другие участники по конкурсным брифам начинают готовиться за полгода! И тут — привет, а вот и мы!  И берем бронзу на Yong Ones и деревянный карандаш на D&AD. Но мой взгляд, это прямое доказательство того, что система, выстроенная школой mads, очень рабочая и дает все возможности попасть в яблочко при желании и упорстве. А этого у нашей команды было хоть отбавляй!, — поделилась радостью Влада Баязитова.

Drop the Vibe

• Награда: Student Bronze Pencil
• Категория: Print, Promotional & OOH
• Автор: Мария Королькова
• Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева

С помощью оригинального визуального решения и метафоры удалось рассказать о концентрате для напитков MiO Energy, который превращает воду в энергетик.

Сколько креаторов нужно, чтобы выиграть бронзу на YoungOnes? — Два! А еще нейронка и пара выходных от идеи до реализации. Наша с Леной награда — пример быстрого, четкого и очень понятного креатива, — поделилась опытом Мария Королькова.

Это была чистой воды авантюра. Маша пришла с идеей поучаствовать еще в одном брифе. С самого начала договорились, что если и делать — то что-то очень простое, по фану и не тратить слишком много времени. а потом посмотреть, что получится. Спасибо человеку Марии и людям, придумавшим нейросети, теперь можно придумать идею и запилить проект, — прокомментировала Лена Дернова, куратор курса.

Preparty Playlist

• Награда: Student Merit
• Категория: Radio & Audio
• Команда: Ксения Заводова, Илья Прилуцкий, Александра Лысак, Анна Шишкова, Дамир Кулахметов
• Тьюторы: Ислом Гулямов, Арина Авдеева

Креативная команда нашла отличный способ продвижении шота NotHangover от компании NotCo. Ребята придумали плейлист для пре-пати, который убережет тусовщиков от похмелья и порадует оригинальными каверами на популярные песни.

Инсайт родился из жизни. Я учусь в магистратуре в Париже и живу в студенческом общежитии. Я вышла на кухню и спросила своих знакомых party animals, какие у них есть традиции перед тусовками. Несколько разных друзей рассказали, что слушают музыку, чтобы настроиться на вечеринку. У некоторых есть даже свои party гимны. Так родилась идея интегрироваться в pre-party треки. Для создания AI кавера нам нужно было сначала самим записать вокал, пропустить его через голосовую модель артиста и потом подложить музыку, —  поделилась Ксения Заводова.

Happen in Vegas stays in Vegas

• Награда: Student Merit
• Категория: Integrated Campaign
• Команда: Маша Королькова, Екатерина Гатовская, Сергей Джакиенов, Мария Внукова, Олеся Тарасова
• Тьюторы: Арина Авдеева, Елена Дернова, Александр Драбкин

Все, что случается в Вегасе, должно остаться в Вегасе. Именно поэтому ребята разработали уникальный мерч NotHangover Kit, который поможет избежать неловких ситуаций и сохранить все произошедшее в Вегасе в секрете. Ребята придумали, как использовать специальный светоотражающий материал, чтобы спастись от нежелательных фото с тусовок.

Future Beauty Learning

• Награда: Student Merit
• Категория: Integrated Campaign
• Команда: Игорь Липчанский, Дмитрий Чокпаров, Екатерина Певцова, Татьяна Данилова, Михаил Кузнеченков
• Тьюторы: Арина Авдеева, Елена Дернова, Александр Драбкин

Специально для Dove ребята разработали новый способ донести реалистичные стандарты красоты. Для этого команда предложила создать базу данных с открытым исходным кодом, чтобы обучить искусственный интеллект на реальных фото и видео.

Бриф, который мы выбрали командой, стал для нас настоящим вызовом. Нужно было переосмыслить 20-летнюю Big Idea бренда Dove «Real beauty» c учетом новых технологий. У нас не сразу получилось найти «ту самую» проблематику. На первой презентации идей наш креативный директор отсеял все предложенные инсайты и находки. В итоге мы проделали большую работу в исследовании и последующем крафтинге. И, признаться, очень надеялись получить награду. Тема, которую подняли в кейсе, совпала с темой реальной рекламной кампанией Dove, запущенной позже. От этого победа стала еще приятней, — поделилась Татьяна Данилова.

Я думаю, что мы выбрали один из самых сложных брифов на одном из самых сложных конкурсов Young Ones, ощущалось высокое желание сделать классную работу и победить. Спасибо нашей команде и кураторам — мы все сработались дружно и шли с одним кейсом с желанием не распыляться, а проработать крафт, четко веря в свою идею и инсайт. Честно говоря в наши сроки и хрон достаточно сложно рассказать идею связанную с AI, так что да иногда приходилось не спать. Также много времени мы потратили на просмотр огромного количества контента, аккаунтов, статей т. д. на тему AI — это позволило найти инсайт основанный на данных и глубже понять проблематику. Любопытно, что Dove позже выпустил свою кампанию с диаметрально противоположной мыслью — не использовать изображения AI в своей рекламе. Честно признаюсь я с этим не очень согласна и считаю это маркетинговым лукавством. Мы должны не бороться с AI, а развивать его с пользой для себя и людей вокруг,  — считает Екатерина Певцова.

***

Если ты тоже хочешь научиться придумывать крутые идеи и побеждать на престижных мировых фестивалях, ждем тебя в mads на курсе концептинга. Мы вместе изучим лучшие креативные техники и научимся думать нестандартно. Ты пополнишь свое портфолио и научишься работать, как в лучших агентствах мира, под чутким руководством топовых кураторов.