Как перестать бояться и начать писать

Старт в любой профессии — это всегда самое сложное. Копирайтинг — не исключение. Те, кто недавно пришел в профессию, боятся критики, переживают из-за нестабильности дохода и конкуренции с ИИ.

На самом деле, неуверенность — это нормально, через нее проходят даже топовые копирайтеры. И ее получится преодолеть, если прокачать несколько базовых навыков. Школа mads попросила поделиться опытом и советами Гошу Свиридова, автора курса «копирайтинг: приемы создания цепких текстов», работавшего с Apple, «Яндексом», Microsoft и «Аэрофлотом».

1. Развивай эмпатию к клиенту и аудитории

«Я не знаю, как подойти к тексту, не понимаю свою аудиторию»

Один из первых шагов — научиться видеть мир глазами клиента и целевой аудитории. Нужно знать, что важно для аудитории и какие проблемы она хочет решить. Чем точнее ты подстроишься под ее интересы, тем выше шанс, что текст зайдет.

Как развивать навык: Погружайся в продукт, изучай, чем он полезен, и зачем нужен покупателю. Попробуй представить, что чувствуешь, когда читаешь текст как клиент, и отметь, чтобы тебя зацепило. Это поможет не только угадать с нужными словами, но и побороть неуверенность, что твои тексты «не зайдут».

2. Учись продавать свою идею

«Как защитить текст? Вдруг его начнут критиковать?»

Мысль о том, что текст придется отстаивать перед клиентом пугает многих новичков. Страх, что работу не оценят, сковывает и не дает расти.

Как развивать навык: Прокачивай умение презентовать свои идеи. Если ты подготовишь аргументы и будешь уверенно объяснять, почему тот или иной текст работает, будет проще. Попроси коллегу или друга сыграть роль клиента и задавать вопросы, на которые тебе предстоит ответить. Со временем это добавит уверенности.

3. Развивай базовые технические навыки

«Кажется, нужно быть гуру SEO, аналитики и соцсетей, а я всего этого не знаю».

Технические навыки могут выглядеть как огромная гора, на которую невозможно взобраться. Но тебе не нужно сразу быть экспертом — этого никто не ждет.

Как развивать навык: Начни с азов. Разберись с основами SEO и структурой текста, пойми, как работают поисковые системы. Это добавит тексту эффективности, а тебе — уверенности. Главная задача — писать понятно, интересно и полезно для читателя, а основные SEO-инструменты помогут продвигать текст дальше.

4. Учись понимать задачи и ожидания клиента

«Я не понимаю, чего хотят клиенты, боюсь написать что-то совсем не то».

Частая проблема — не знать, как прочитать бриф и выделить то, что действительно нужно клиенту. Часто это приводит к страху и неуверенности.

Как развивать навык: внимательно подходить к анализу брифа. Прочитай задачу, задавай вопросы, уточняй детали — и главное, не бойся показаться дотошным. Внимание к задаче клиента — это показатель профессионализма. Чем больше понимаешь о проекте, тем проще будет писать тексты, которые попадут в цель.

Стань копирайтером за 4 месяца вместе с mads

Ты освоишь все форматы — от заголовков и продающих лонгридов до рекламных сценариев — вместе с копирайтерами Netflix, Google и «Яндекса».

Мы учитываем твои профессиональные скиллы — у заданий будет разный уровень сложности. Поэтому курс подойдет и копирайтерам-новичкам, и профессионалам, которые хотят расти дальше. Ты получишь индивидуальный фидбек на общих сессиях и менторских встречах один на один куратором. А еще будет много живых практикумов с опытными креативными директорами и копирайтерами ведущих агентств.

Подробнее о курсе — на сайте.

5. Учись справляться с критикой

«Мои тексты постоянно дорабатывают, мне сложно принять чужие замечания».

Текст редко остается без редактуры. Даже у опытных авторов проекты проходят несколько доработок, и к этому нужно относиться спокойно.

Как развивать навык: Считай правки частью процесса, ведь они не означают, что текст плохой. Это возможность взглянуть на него с разных сторон и понять, что можно улучшить. Со временем ты научишься объективно воспринимать критику.

6. Работай над дисциплиной и самоорганизацией

«Иногда прокрастинирую, не могу заставить себя работать».

Самодисциплина особенно важна на фрилансе или удаленке, ведь ты сам себе менеджер, и только от тебя зависит, как быстро и продуктивно ты завершишь проект.

Как развивать навык: Найди свои часы продуктивности и придерживайся режима. Составляй план работы, ставь перед собой четкие задачи и старайся их соблюдать. Каждый раз, когда тебе удается сделать больше, чем ты думал, самооценка растет —, а это главная подпитка для борьбы с прокрастинацией.

7. Добавляй жизнь в тексты

«Нейросети скоро заменят копирайтеров и мы станем не нужны».

Многие копирайтеры переживают: если ИИ начнет писать так же хорошо, то профессия станет не нужна? Но такого не случится. У тебя есть то, чего нет у искусственного интеллекта — живой опыт, энтузиазм и «горящие глаза». Это энергия, которую невозможно подделать, и она позволяет придумывать уникальные, цепляющие идеи.

Как развивать навык: Сделай свою жизнь насыщенной — найди интересное хобби за пределами работы. Спорт, музыка, кулинария, путешествия или даже коллекционирование. Чем больше нового ты пробуешь, тем легче рождать оригинальные идеи и наполнять тексты жизнью.

Творческий кризис — это нормально. Если чувствуешь, что застрял, попробуй сменить обстановку — иногда достаточно просто выйти на прогулку. А еще обмен идеями с коллегами часто помогает найти новое вдохновение. И не забывай про перерывы — отдохнувший мозг работает эффективнее!