Спецпроекты в SMM: с чего начать и как запустить

Как придумать крутой спецпроект

Генерация идей — самый творческий и самый сложный этап. Вот несколько креативных техник, которые помогут придумать сильный проект.

1. Штурм 20 квадратов

Это особый формат брейншторма, который помогает избавиться от шаблонного мышления и найти нестандартные идеи.

• раздели лист на 20 квадратов;

• за 1 час индивидуально заполни все квадраты идеями (по одной в квадрат);

• затем по кругу озвучь их, объединяя похожие и развивая интересные;

• на 5-й идее уже будет сложновато, на 10-й — тяжело, на 15-й откроется второе дыхание, а к 20-й появится что-то по-настоящему креативное.

2. Штурм-круг

Это формат для смелых и быстро мыслящих команд, где главное — скорость и непосредственность реакции.

• участники садятся в круг, и каждый по очереди предлагает идею;

• модератор записывает все и не дает перебивать;

• важно говорить первое, что приходит в голову;

• с каждым кругом становится сложнее, но идеи — интереснее.

3. Штурм «Да, а еще…»

Техника помогает развивать идеи вместо их критики — полезно, если команде сложно принимать нестандартные решения.

• приходишь с готовыми идеями, которые придумал индивидуально;

• нельзя говорить «нет», только «да, а еще можно вот так…»;

• всегда развиваешь идею другого участника, добавляя к ней что-то свое;

• используешь фразу «да, а еще попробовать можно вот так» вместо критики.

План реализации спецпроекта

После того как идея спецпроекта готова, важно грамотно спланировать его реализацию. Вот подробный план, который поможет тебе не упустить ничего важного:

1. Определи цель

Цель — это основа проекта. Она должна быть ясной и измеримой. Четкая цель поможет правильно организовать проект и понять, был ли он успешным.

Например:

• увеличить количество подписчиков на 20% за время проекта;

• повысить вовлеченность на X% за месяц;

• собрать X постов от пользователей;

• увеличить продажи конкретного товара на X%.

2. Оцени бюджет

Посчитай, сколько денег потребуется для проекта, и реши, оправданы ли эти затраты с учетом того, что ты хочешь получить в результате. При защите бюджета важно объяснить, почему каждая статья расходов нужна для достижения цели.

3. Выбери механику и инструменты

Подумай, как будет работать твой проект. Какие действия должны совершить пользователи, какие платформы и форматы ты будешь использовать? Чем проще и понятнее будет механика, тем больше людей примет участие. Но она должна быть интересной, чтобы выделяться.

4. Составь план продвижения

Даже лучший проект нужно продвигать, чтобы его заметила твоя аудитория. Продвижение может включать анонсы, таргетированную рекламу, сотрудничество с блогерами, работу с СМИ и рассылки. Придумай, как каждый канал поможет привлечь внимание к проекту, и распредели бюджет.

5. Определи KPI

KPI — это показатели, по которым ты будешь оценивать успех проекта. Важно не только определить эти показатели, но и договориться с партнерами, чтобы они предоставили нужную информацию для оценки.

Например:

• охват и просмотры;

• прирост подписчиков;

• количество лайков, комментариев и репостов;

• время, которое люди проводят на странице проекта;

• количество упоминаний в СМИ;

• конверсия — сколько людей сделали целевые действия (например, купили продукт или оставили комментарий).

Инструменты и механики для спецпроектов

Выбор правильных инструментов и механик — это то, что поможет твоему спецпроекту выделиться и достичь поставленных целей.

1. Публикации в СМИ

Публикации, экспертные материалы, интервью, расследования и спонсорский контент в подходящих изданиях. Это помогает повысить имидж бренда и привлечь новую аудиторию.

2. Коллаборации с брендами или блогерами

Совместные продукты или лимитированные коллекции, создание контента с инфлюенсерами, близкими по ценностям, серии публикаций с участием нескольких брендов. Коллаборации позволяют расширить охват и добавить проекту авторитетность через ассоциацию с уважаемыми партнерами.

3. Онлайн-игры и интерактивные активности

Мини-игры на площадках социальных сетей, интерактивные тесты и калькуляторы, квесты с последовательными заданиями и дополненная реальность. Эти механики отлично вовлекают пользователей и создают эмоциональную связь с брендом через игровой опыт.

4. Исследования

Изучение истории компании или продукта, исследование рынка или потребительских привычек, документальные фото или видеопроекты, сторителлинг, основанный на реальных событиях. Такие проекты помогают показать экспертизу бренда и создать ценный контент, который будет интересен аудитории.

5. Видеоролики

Серии короткого видеоконтента, использование актуальных форматов (Reels, TikTok), вирусные челленджи, эксперименты и неожиданные сюжеты. Видео — один из самых эффективных форматов, особенно если оно созвучно текущим трендам.

Советы для успешного спецпроекта

Есть несколько принципов, которые увеличивают шансы на успех спецпроекта:

1. Отталкивайся от задач

Никогда не делай спецпроект ради «прикола» или потому что «у конкурентов есть». Каждая активность должна работать на конкретную бизнес-задачу.

• четко сформулируй, какую проблему решает проект;

• убедись, что выбранная механика действительно поможет достичь цели;

• регулярно возвращайся к изначальной задаче при принятии решений;

• будь готов отказаться от креативных, но нерелевантных идей.

2. Думай о людях

В центре успешного спецпроекта — интересы, потребности и привычки аудитории. Чем лучше ты знаешь аудиторию, тем точнее сможешь создать проект, который ее заинтересует.

• проведи исследование целевой аудитории перед разработкой концепции;

• изучи, какой контент уже вызывает отклик у твоих подписчиков;

• тестируй идеи на фокус-группах или через опросы;

• анализируй, где проводит время твоя аудитория и какие форматы ей близки.

3. Не бойся экспериментировать

Уникальность — одно из главных преимуществ спецпроекта, поэтому не бойся пробовать новое. Даже если эксперимент не даст ожидаемых результатов, ты получишь инсайты.

• выделяй часть бюджета на тестирование новых форматов и идей;

• проводи A/B-тестирование разных подходов;

• учись на примерах из других отраслей и адаптируй их под свой бренд;

• создавай гипотезы и методично их проверяй.

4. Мысли глобально

Чем масштабнее и амбициознее твоя идея, тем больше инструментов ты сможешь использовать для ее реализации. Это позволит создать проект с большим потенциалом для развития.

• рассмотри возможности для онлайн и офлайн активаций;

• подумай о потенциальных партнерствах, которые усилят проект;

• планируй не только запуск, но и дальнейшее развитие.

Хочешь узнать больше про работающие SMM инструменты?

На курсе «Умный SMM 3.0» ты научишься строить SMM-стратегии, создавать вирусный контент и работать с новыми digital-инструментами. Мы обновляем программу каждый год, потому что в SMM главное — гибкость и адаптация к изменениям. 

Тебя будут учить эксперты из агентства «Реклама и Человек» — одного из сильнейших игроков в SMM-продвижении, Blacklight — лидера по креативным спецпроектам, и «Самоката» — компании, которая реализует одни из самых сильных SMM-проектов в России. Они расскажут, как создавать работающие стратегии, вирусный контент и эффективно использовать главные инструменты продвижения.

Финальный проект — комплексная SMM-стратегия. Работать можно над своим проектом или получить бриф от авторов.

Старт: 16 апреля. Узнать подробности — на сайте.