Тренды в дизайне 2025: новая эстетика контрастов

Тренды в дизайне 2025 года обещают стать настоящей революцией. Искусственный интеллект берется за кисти и карандаши, дополненная реальность размывает границу между физическим искусством и цифровым, минимализм...Какую же роль минимализм и его противоположность — максимализм — сыграют в будущем, поделится руководитель отдела дизайна Markway Анастасия Семенова.

Также разберем, какие арт-события взять на заметку в 2025 году и стоит ли дизайнеру боятся ИИ.

“Фантастическая четверка”: тренды, которые изменят дизайн в 2025 году

1. Дизайн на основе искусственного интеллекта. 

ИИ эволюционирует ежеминутно, поэтому вскоре появятся новые стилистические ответвления на его основе.

2. Текстуры: искусство несовершенства.

Вторым, но не по значению, а по распространению продолжится тренд на различные текстуры. С помощью зернистости пленки удается сделать искусство ощутимым. 

Пока ИИ попадет в ловушку совершенства, текстура передает чувство небезупречности и от этого приобретает душу. Ведь в реальной жизни не существует идеала.

3. Интеграция AR и дизайна. 

Если говорить про дополненную реальность (AR), то тренд на нее родился задолго до бума искусственного интеллекта. Технологию используют как в развлекательных целях, например, для виртуальных путешествий или примерки обуви от Gucci Virtual Try-On, так и для обучения. AR упрощает совместные сеансы проектирования, в ходе которых модельеры просматривают и корректируют прототипы одежды в режиме реального времени.

4. “Максимализм” против “минимализма”.

Первый стремится все удалить, а второй старается всецело увеличить количество элементов. В каждом из направлений есть свои плюсы. Их использование зависит от целей и задач проекта. 

Максимализм в дизайне часто отсылает к ностальгическим воспоминаниям, так как тесно связан с ретроэстетикой. Декоративные элементы и смелые цветовые решения делают такие иллюстрации завораживающими.

Таким образом, дизайнер может максимально привлечь обывателя к своей работе за счет пространства, цвета и ракурсов. И это все не ограничивается интернет-средой. Многие бренды одежды и обуви используют этот нехитрый прием в своих проектах.

“Инновационная модель Nike Air Max: прогресс через инновации”

Минимализм в дизайне остается направлением, которое не уходит, а только укрепляет свои позиции. Говорят “красота в простоте”, но это заблуждение. Сложность заключается в том, что воздух или пустота в такой работе имеют тот же вес, что и центральный объект в композиции. 

Классический минимализм сохранит популярность. В 2025 году стиль обретет новое дыхание за счет:

• монолитных шрифтов;

• смелых цветовых решений;

• необычных ракурсов.

Ежегодно этот стиль возрождается, словно феникс:

2020 год 

2025 год

ИИ в дизайне: незаменимый помощник или угроза?

В исследовании Adobe 90% опрошенных считают, что генеративные инструменты ИИ могут сэкономить время и деньги, избавить пользователей от рутинных задач и поддержать творческий процесс при генерации идей.

Однако ИИ развивается настолько быстро, что при смене одной тенденции возникает контртенденция. Что это значит? В конечном счете такой дизайн потеряет ценность, так как не имеет души или вовсе нарушает авторские права. Так, 44% дизайнеров столкнулись с копиями своих работ, созданных с помощью ИИ. Такая статистика показывает, что обязательно появится мощная тенденция на “дизайн ручной работы”. Люди просто устают от безупречности машинных решений.

Важно понимать, что ИИ — это всего лишь инструмент, который может как улучшить работу, так и “убить” ее. Все зависит от человека и его умений. Возможности ИИ будут эффективны только в руках профессионалов.

Дизайн под влиянием: какие события зададут стиль в 2025 году

• “Цвет года” Pantone.

Одно из ключевых событий — информация о цвете года от института Pantone. Многие ориентируются на этот тренд и создают свой уникальный дизайн. Это не просто обозначение оттенка, а месседж для аудитории. Окончательный выбор основывается на исследованиях, которые изучают влияние цвета на психологию человека.

• Лондонская премия британского дизайна.

D&AD Awards — «Оскар» в мире дизайна. Многие считают карандаш D&AD престижным эталоном коммерческого творчества. Он олицетворяет строгость и целостность. В 2025 году церемония награждения состоится 22 мая. 

• Глобальная биеннале графического дизайна «Золотая пчела 16».

16-я всемирная биеннале графического дизайна продолжает показывать  инновационные и разнообразные работы со всего мира. 

Мероприятие также исследует глобальную коммуникацию посредством дизайна. Будет представлено более ста работ профессионалов и начинающих дизайнеров. Golden Bee выступает в качестве платформы для дискуссий о тенденциях, методах и меняющейся роли графического дизайна в мировой культурной среде.

• European Design Awards.

Премия в области коммуникационного дизайна. 

В состав жюри входят не только признанные дизайнеры, но и представители медиасферы, включая журналистов и критиков.

Конкурс дает возможность заявить о себе в крупных СМИ.  Церемония вручения наград European Design Awards (EDA) 2025 пройдет в Любляне, Словения, с 6 по 8 июня 2025 года. Это престижное мероприятие соберет около 500 ведущих дизайнеров со всей Европы.

• Malofiej International Infographic Awards.

Международный конкурс в области инфографики. Поучаствовать может каждый желающий. А подать заявку можно с любой инфографикой — печатной или электронной. Церемония вручения наград Malofiej Infographics World Summit and Awards обычно проходит в марте каждого года в Памплоне, Испания. Однако на 2025 год конкретные даты пока не подтверждены.

• Awwwards.

Это знаменитая премия в области веб-дизайна. Одной из уникальных особенностей Awwwards является постоянная оценка сайтов, при этом новые заявки подаются непрерывно в течение года. 

Жюри ежедневно просматривает работы и присуждает награды в таких категориях, как «Сайт дня», «Сайт месяца» и «Сайт года». Помимо решений судей, на результаты также влияет общественное голосование.

Дизайн будущего в трех словах

Дизайн будущего можно охарактеризовать ключевыми словами: лаконичность, эмпатия и контрастность.

• Лаконичность — это возвращение к естественности. В мире, где сложность приводит к перегрузке, минимализм вновь становится популярным. Простота форм и четкость визуальных решений будут актуальны как никогда.

• Эмпатия символизирует глубокий коннект между объектом и человеком. Без такой связи дизайн останется пустым и ненужным. По результатам исследования Markway и Anketolog более половины респондентов отметили, что уже понимают, когда им отвечает ИИ-бот. Это лишь доказывает незаменимость “человеческого” присутствия не только в дизайне, но и в других сферах.

• Контраст применим ко всему не только к различиям в стилях, но и к базовым моментам. Контраст в цвете, размерах, жирности и во многом другом. Такая динамическая составляющая точно привлечет и, главное, удержит внимание пользователя.

Все три элемента зададут тон дизайна в 2025 году, поддерживая гармонию и баланс между эстетикой и функциональностью.