Иллюзия обмана: кто создает фейки и как их распознать

Интернет — это место, где правда и вымысел часто переплетаются. Фейки стали неотъемлемой частью цифрового мира. Но знаете ли вы, что они бывают разными? Руководитель SMM Markway Евгения Присухина раскроет, какие фейки существуют, зачем их создают и как не попасться на удочку.  

Виды фальшивок: от хайпа до креатива  

1. Намеренные фейки. 

Это классика жанра. Кто-то специально создает ложную информацию, чтобы привлечь внимание, вызвать шок или поднять охваты. Недавно в сети появилась новость, что знак Hollywood в Лос-Анджелесе загорелся. Видео и фото быстро разлетелись по соцсетям, но позже выяснилось, что это был хайповый вброс. Никакого пожара на холме не было — только чья-то фантазия и желание стать вирусным.  

2. Случайные фейки.

Иногда фальшивки появляются не из-за злого умысла, а по банальной невнимательности или нехватки фактчекинга. Журналисты и блогеры торопятся с публикацией, не проверив источник. Так, в 2023 году ряд авторитетных tech-изданий написали, что Apple готовит iPhone с солнечной батареей. Новость оказалась ложью от "неназванного источника". Apple быстро опровергла информацию, но шума было много.  

3. Креативные фейки.

А это уже высший пилотаж! Некоторые компании специально создают фейки, чтобы привлечь внимание. Тот же слух о закрытии Comedy Club или Sunlight.

Российский ювелирный бренд Sunlight устроил один из самых резонансных инфоповодов в истории национального маркетинга. Компания объявила о своем “закрытии”, вызвав ажиотаж среди покупателей, но позже признала, что это был розыгрыш. Такие фейки напоминают мини-спектакль: сначала люди переживают, а затем восхищаются креативом.

Однако эта история не только стала вирусной, но и привела к предупреждению от Федеральной антимонопольной службы (ФАС). 

4. Маркетинговые мифы  

Кто не слышал про "вечный бургер" от McDonald's? История, что компания создала продукт, который не портится годами, взорвала интернет. Позже выяснилось, что это был ход для продвижения новой экологичной упаковки. Сами представители McDonald's признали "вечный бургер" мифом, но шумиха уже сделала свое дело.  

Блокчейн против фейков: поможет ли?  

Блокчейн (от англ. blockchain) — это децентрализованный и часто публичный цифровой реестр, состоящий из записей, называемых блоками, которые используются для регистрации транзакций на множестве компьютеров таким образом, что любой участвующий блок не может быть изменен ретроспективно без изменения всех последующих. Звучит сложно, но все на самом деле намного проще, чем кажется.

Допустим, вы работаете в Google Docs, все изменения сохраняются автоматически и видны каждому, у кого есть доступ. Вы не можете просто взять и подменить старую версию незаметно. Блокчейн работает по похожему принципу — он сохраняет всю историю изменений, и любые попытки подделки сразу обнаруживаются.

Эта технология становится мощным инструментом в борьбе с фальшивым контентом. Почему? Потому что данные в блокчейне нельзя изменить или удалить без согласия большинства участников сети. Это обеспечивает прозрачность и неизменяемость информации.  

Существуют и минусы блокчейна:

Достоверность ≠ правда. Блокчейн защищает записанные данные, но не проверяет их правдивость. Если в блокчейн записать ложную информацию, она останется неизменной, но не станет истиной;

Человеческий фактор. Люди теряют ключи, становятся жертвами мошенников или вводят неверные данные. Блокчейн не спасает от человеческих ошибок;

Централизация некоторых блокчейнов.Часть сетей, особенно корпоративных, не полностью децентрализованы, а значит, их можно контролировать;

Большая сила требует большой мощности.Технологии нужны огромные вычислительные ресурсы, а его внедрение на глобальном уровне — это долгий и дорогой процесс. Кроме того, пока нет четкой нормативной базы, регулирующей использование блокчейна для верификации контента.

Блокчейн – мощный инструмент для защиты данных и прозрачности, но его нельзя использовать бездумно. Он обеспечивает неизменяемость, но не проверяет правдивость. Для полной достоверности нужны дополнительные механизмы верификации. 

Как научить пользователей распознавать фейки?  

Даже опытные журналисты иногда ошибаются, что уж говорить о простых пользователях. Но есть способы помочь людям стать более осознанными:   

• Игры и викторины.

Соцсети могут внедрять обучающие элементы, например, челленджи по распознаванию фейков;

• Метки для непроверенной информации.

Платформы помечают контент, который требует проверки, чтобы пользователи не спешили делиться им. Так, в 2025 году Instagram* (как часть экосистемы Meta) внедряет масштабные изменения, направленные на борьбу с дезинформацией, фейками и мошенническими схемами. Эти обновления — ответ на растущие запросы пользователей и регуляторов, требующих большей прозрачности и безопасности в цифровом пространстве. Разберем ключевые нововведения и их влияние на контент-стратегии, аудиторию и бизнес;

*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ

• Образовательный контент.

Делитесь видео, читайте статьи и изучайте инфографику о влиянии манипуляций на наше восприятие — они могут скрываться даже в обычной переписке с коллегой. Знание новых «уловок» поможет вам сохранить критическое мышление;

• Контекст.

Ключевым условием борьбы с фейками становится стимулирование пользователей внимательно относиться к контексту. Понимание ситуации, проверка источников и критическое мышление — это способ избежать дезинформации и возможность вовлечь аудиторию в диалог с брендом.

Почему нельзя полностью доверять фактчекингу ИИ?  

Искусственный интеллект — это круто, но пока не идеально. Вот причины, почему ИИ иногда "завирается":  

1. Проблемы с контекстом: ИИ не улавливает нюансы или сложный контекст, что приводит к ошибкам.  

2. Сарказм и ирония: ИИ пока плохо распознает юмор, что влечет неверную интерпретацию.  

3. Ненадежные источники: ИИ может использовать данные из сомнительных блогов или форумов, принимать их за правду.  

4. Ошибки с изображениями: Алгоритмы могут ошибочно считать реальные фото deepfake-ами.  

5. Алгоритмическая предвзятость: ИИ повторяет предвзятости, заложенные в данных для его обучения.  

Итог: будьте бдительны!  

Как избежать манипуляций и фальшивого контента в будущем?

Важно не просто создавать контент, но и защищать его от манипуляций и фальшивых данных. Чтобы разобраться, как этого добиться, давайте погрузимся в мир стратегий защиты.

А вы точно эксперт?

Экспертность — ваш лучший друг. Грамотно выстроенный материал легко удержит внимание, а вот для защиты от манипуляций доверие к авторам играет ключевую роль. 

Может быть и такое, что вы прочли интересное, казалось бы, качественное исследование в авторитетном источнике, но что-то смущает — перепроверьте. Во-первых, эксперты — это обычные люди, а людям свойственно ошибаться. Во-вторых, исследование может оказаться заказным, как в случае с “колой”. В 2015 году Европейский институт гидратации опубликовал исследование, в котором утверждается, что сладкие напитки не вызывают ожирение и даже полезны при интенсивных физических нагрузках. 

Однако журналисты провели расследование и обнаружили, что Coca-Cola Company “подарила” институту  4,86 млн фунтов стерлингов (~ 600 млн рублей). Выводы делайте сами. 

Какие еще секреты таятся в легендарной бутылке, рассказали тут.

Доверяй, но проверяй. 

Продолжая тему защиты, нельзя обойти стороной фактчекинг. Включите в процесс специализированных сотрудников или используйте автоматизированные системы проверки фактов. 

Быть в тренде — важно.

Контент должен быть качественным и современным. Регулярное обновление материалов, добавление новых абзацев и рерайт неактуальных данных улучшит восприятие текста и позволит сохранить высокие позиции в поисковой выдаче. О том, как попасть в языковые подсказки и почему это важно, поделились здесь;

До чего прогресс дошел.

Используйте методы машинного обучения для автоматического определения фальшивой информации и спам-материалов. Обнаружение аномалий в паттернах поведения пользователей также помогает выявить манипуляции. Автоматизированные фильтры на основе нейросетей превращаются в надежного союзника по борьбе с дезинформацией.

Фейки — это не чистое зло. Иногда они становятся частью креативных маркетинговых стратегий или даже шуток. Но важно уметь отличать правду от вымысла. Мыслите критически, проверяйте источники и не спешите делиться сенсациями. 

Если сомневаетесь, задайте себе вопрос: "А не слишком ли это красиво, чтобы быть правдой?"