Ноябрьское обновление Google: каких сюрпризов ждать и как к ним подготовиться?

После ознакомления с релизом Google стало ясно, что обновление затронет все сайты без исключения, и владельцев сайтов могут ждать сюрпризы: внезапный рост или падение рейтинга в поиске. Причиной будет соответствие или несоответствие факторам ранжирования, на которые Google будет делать ставку в обновлении.

Когда Google выпустит обновление?

Обновление планируется запустить в феврале 2022 года. Представители Google уже рассказывают, что ждет SEO-специалистов. 17 ноября Джон Мюллер, консультант по поиску в Швейцарском офисе Google, пояснил, каких направлений коснется обновление. Многие из них уже давно являются важнейшими факторами ранжирования, и Google лишь напоминает о них. Но также появится и кое-что новенькое.

1. Бесконечный скроллинг

Одним из важных обновлений в поисковой выдаче Google станет бесконечный скроллинг результатов поиска на мобильном устройстве. С одной стороны, это хорошая новость для владельцев сайтов: в поле зрения пользователей окажутся сайты, прежде бывшие аутсайдерами топ-10. Но, с другой стороны, есть опасение, что соотношение показов и кликов может снизить рейтинг страниц, которые пользователь увидел в списке, но не выбрал для решения своего вопроса. Поэтому важно своевременно просматривать изменения в Google Search Console для исправления ситуации в короткие сроки.

2. Заголовок

В ноябре 2021 года Google доработал предложенную четыре месяца назад автоматическую генерацию заголовков под поисковые запросы. Это опциональная функция: SEO-специалисты все еще могут создавать заголовки вручную. Но важно помнить несколько правил:

• Google обращает внимание на соответствие заголовка <title> контенту на странице сайта. Это влияет на ранжирование в поисковой системе.
• Заголовок <title> не должен содержать чрезмерное количество ключевых вхождений, иначе Google может это принять за спам. Пример спамного заголовка: “купить смартфон Samsung, телевизор Samsung и умные часы Samsung недорого”.
• Разработчики Google советуют уникализировать <title> под каждую страницу сайта, чтобы формулировки заголовков не дублировались и не выглядели шаблонно. Отличным дополнением в <title> будет наименование организации, отделенное знаками препинания — двоеточием, вертикальной чертой, дефисом. Название бренда может находиться как в начале заголовка, так и в конце заголовка.

Поскольку Google не единственная поисковая система, которая используется в России, и Яндекс еще не предлагает автоматическую генерацию заголовков, SEO-специалистам, вероятно, придется выбирать ручной режим формирования заголовков. Поэтому ноябрьская доработка опции не столь актуальна для русскоязычного сегмента.

3. Mobile-friendly

В ранжировании сайтов Google использует технологию Mobile First. Она появилась в связи с тем, что трафик с мобильных устройств стал превышать трафик с компьютеров. Google сканирует сайты и индексирует в первую очередь сайты, оптимизированные под мобильные устройства.

В ноябрьском обновлении Google также учитывает адаптивную или мобильную версию сайта под мобильные устройства, но только при ранжировании в поисковой выдаче пользователям мобильных устройств.

Мобильная версия сайта не будет влиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче с компьютеров.

Проверить адаптивность интерфейса, функциональные блоки и корректность отображения страницы на небольших экранах можно с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

4. Core Web Vitals

Core Web Vitals — набор показателей (LCP, FID, CLS), которые измеряют действительный пользовательский опыт, например, скорость загрузки контента, отзывчивость сайта и визуальная стабильность страницы. В Core Web Vitals нет наиболее или наименее значимых аспектов, каждый из них одинаково важен.

• Скорость загрузки (LCP — Largest Containtful Paint)

LCP измеряет скорость загрузки основного контента. Хорошим показателем считается скорость загрузки до 2,5 секунд. Чем выше скорость загрузки, тем выше вероятность, что пользователь продолжит взаимодействовать со страницей сайта.

Если контент подгружается слишком долго, — более 2,5 секунд, пользователь скорее всего не дождётся её полной загрузки и покинет сайт.

К показателю LCP относят следующие элементы: изображения <img>, видео <video>, строковые элементы (<p>, <div>, <figure> и др). Чем больше их объем, тем медленнее скорость загрузки страницы, и наоборот. Следовательно, на сайт желательно загружать файлы в современных форматах с высокой производительностью загрузки и без тормозящих элементов. Например, WebP и AVIF вместо JPEG или PNG. Проверить скорость загрузки страницы можно в сервисе PageSpeed Insights.

• Отзывчивость сайта (FID — First Input Delay)

Показатель FID указывает на время ожидания пользователя до первого взаимодействия с контентом. Нормой ожидания ответа сайта считается менее 100 миллисекунд, а неудовлетворительный показатель — более 100 миллисекунд. Часто при переходе на страницу сайта начинает прогружаться объемный JavaScript, из-за чего все ресурсы браузера направлены на ускорение его загрузки, а не на прогрузку основной информации. Чтобы избежать таких ситуаций, необходимо прописывать весь контент в html-коде. Проверить отзывчивость сайта можно также с помощью инструмента PageSpeed Insights.

• Визуальная стабильность страницы (CLS — Cumulative Layout Shift)

Показатель CLS предназначен для измерения визуальной стабильности страницы. Во время загрузки страницы информационные блоки могут смещаться, нарушая первоначальное расположение. Это раздражает пользователей, потому что он не может беспрепятственно совершить целевое действие.

Считается приемлемым, если данный показатель не превышает значение 0,1. Превышение этого порога означает, что в визуальной составляющей сайта имеются некоторые проблемы, решению которых придется уделить время. Измерить данный показатель можно в сервисе PageSpeed Insights.

5. Качество и оформление контента

Пользователи и Google отдают предпочтение источникам качественной информации. В справке Google сформулировал важные текстовые факторы ранжирования сайтов:

• полное раскрытие темы на странице сайта. Более подробно, как составить подробную статью, чтобы она полно отвечала на вопросы пользователей, мы уже рассказывали в материале;
• публикация оригинального материала. Если материал был переписан, то важно, чтобы рерайт выглядел уникальным. Это свойство текста можно проверить через сервис Content Watch. Показатель уникальности должен быть не менее 90%;
• наличие информативных заголовков <title>;
• взаимодействие со страницей сайта: поделился ли пользователь ссылкой с другими пользователями, сохранил ли человек её в закладки и пр.;
• отсутствие стилистических и грамматических ошибок на странице сайта.

Наличие качественной и проверенной информации всегда имело значение при ранжировании в Google, но после ноябрьского обновления возрастет. Поэтому рекомендуем проверить эти факторы на вашем сайте.

6. Факторы E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — аббревиатура, которая расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность. Google советует проверить, соответствуют ли web-сайты факторам E-A-T, т.к. в очередной раз в ноябрьском апдейте Google будет учитывать их при ранжировании.

Поэтому необходимо непрерывно следить за характеристиками E-A-T, среди которых:

• компетентность автора, наличие информации о специалисте со ссылкой на него;
• репутация сайта и размещение ссылок на проверенных ресурсах;
• точность контента: цитирование достоверных источников, отсутствие запрещенного контента.

7. Отсутствие навязчивых объявлений

Google обещает хуже ранжировать сайты с навязчивыми и мешающими просмотру контента блоками. С точки зрения целевого запроса пользователей эти блоки не имеют информационной пользы, а только мешают просмотру контента:

• Всплывающие окна, которые появляются при переходе на страницу сайта, блокируют основной экран и не дают пользователю увидеть запрашиваемую информацию. Иногда такие баннеры сложно закрыть, если они перекрывают весь экран или некликабельны на мобильных устройствах (при нажатии на кнопку крестика ничего не происходит).

• Межстраничные объявления, которые вынуждают пользователей нажимать на крестик, чтобы закрыть навязчивое сообщение и наконец увидеть нужную информацию на сайте.

• И макеты, похожие на межстраничные объявления, которые приходится прокручивать вниз, чтобы увидеть контент на странице.

Вполне вероятно что пользователь, столкнувшись с такими блоками, не дождется закрытия мешающего окна и покинет веб-страницу. Это ухудшит поведенческие факторы сайта. Поэтому хорошее решение — заблаговременно избавиться от назойливых блоков.

8. Протокол https

Наличие у сайта протокола https по-прежнему останется важным фактором ранжирования в поисковой системе. Выбирая между сайтами с протоколом http и https, Google отдаст предпочтение последнему. Протокол https позволяет сделать обмен данными между браузером и сайтом более безопасным благодаря шифрованию интернет-соединения, целостности данных и аутентификации. На графике можно увидеть, что число сайтов с протоколом https растет с каждым годом, что говорит о его популярности и значимости в Интернете.

При переходе Google на новые алгоритмы в феврале 2022 году рекомендуем оценивать общее состояние сайта, а не только отдельные его характеристики. В обновлении The November 2021 Core Update Google направляет SEO-специалистов и владельцев бизнесов в интернет-среде на создание удобного сайта для людей, где пользовательский опыт играет решающую роль. Советуем еще раз проанализировать соответствие сайта всем вышеперечисленным факторам, чтобы обновления от Google не снизили его позиции в поисковой выдаче, а, наоборот, вывели его в топ-10.