Чем заменить зарубежные трекеры AppsFlyer и Adjust

Но даже если они останутся в РФ, это не решит другую проблему — резко выросшую стоимость использования сервисов, которые оплачиваются в долларах и евро. 

Какие альтернативы среди российских систем есть на рынке?

AppsMetrica от Яндекса и myTraker от VK Group (бывший Mail.ru Group) не только успешно дублируют функционал систем-лидеров, но и предоставляют дополнительные встроенные функции совершенно бесплатно.

AppMetrica

Платформа для аналитики и маркетинга приложений от Яндекса. Нет лимитов на события, установки и срок хранения статистики. Из главных деталей — способность выдерживать большие нагрузки («Мощная, удобная, бесплатная» — так сам Яндекс характеризует платформу).

Плюсы:

• удобный и понятный интерфейс;
• легкая интеграция;
• API для доступа к сырым данным и готовым отчетам;
• Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;
• собственный SDK для запуска push-кампании на отдельные аудитории;
• возможность загружать данные из собственного backend и консолидировать все данные в AppMetrica;
• поддержка отложенных и динамических диплинков;
• русскоязычный интерфейс.

Минусы:

• Яндекс собирает и использует данные, которые обрабатывает трекер;
• нет функций: трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на площадках, cross-device отслеживание пользователей;
• есть технические сложности в работе с некоторыми рекламными партнерами (например, с Facebook Ads для приложений на iOS — FB заблокирован на территории РФ, но показывать рекламу в других странах можно, если доступ к рекламному аккаунту сохранился, поэтому этот минус критичен для тех, кто хочет продвигаться за рубежом, где часто превалирует iOS);
• нет встроенной антифрод системы. Доступна только интеграция с сервисом Fraud Score.

Платно/бесплатно: бесплатно.

myTracker

Аналитическая платформа от VK Group, включает в себя возможности работы с продуктовой, мобильной и предиктивной аналитикой мобильных приложений.

Плюсы:

• простая и легкая интеграция;
• выгрузка сырых данных без ограничений по объему и сроку хранения данных;
• гибкая системы отчетов — форма аналитики редактируется под текущие потребности;
• Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;
• оперативная и квалифицированная техподдержка в Telegram;
• русскоязычный интерфейс.

Минусы:

• отсутствует API для автоматической генерации умных ссылок или кампаний;
• нет интеграции с Facebook и Instagram для iOS — для обхода предлагается купить платный трекер и интегрировать отчетность;
• мало интегрированных источников трафика;
• чуть более сложная настройка трекеров, чем у AppMetrica, например.

Платно/бесплатно: бесплатно.

Безусловно, подобрать абсолютную альтернативу AppsFlyer и Adjust невозможно. Но, чтобы вы представляли, с какими ограничениями в мобильной аналитике придется столкнуться из-за отказа от этих систем, мы подготовили сравнительную таблицу возможностей всех четырех упомянутых трекеров.

Таблица демонстрирует, что отечественные аналоги закрывают потребность в большинстве жизненно важных для маркетинга приложений функций. Что касается прочих полезных или попросту удобных функций иностранных аналитических сервисов, есть вероятность, что отечественные разработки в текущей ситуации будут развиваться более стремительными темпами и сократят разрыв как в функциональности, так и в точности атрибуции.