Возвращение иностранных брендов: это хорошая новость или плохая?

Какие иностранные бренды уже навострили лыжи? Что изменится в случае их возвращения?

Для начала немного цифр. Согласно исследованию группы компаний интернет-маркетинга Kokoc Group, в I квартале 2022 года из России ушли или приостановили деятельность 560 компаний. При этом в IV квартале 2024-го вернулись уже 235 компаний. Также о выходе на российский рынок заявили 13 новых зарубежных брендов.

Visa и Mastercard

Первые ласточки полетели сразу после инаугурации Трампа. Тогда глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что платежные системы Visa и Mastercard могут вернуться в Россию “в ближайшее время”. Однако влиться в отечественный рынок им будет нелегко из-за национальной системы платежных карт. “Мир” прочно осел в карманах, кошельках и сумочках россиян. 

Zara, Bershka и другие “одежные” бренды

Канал Mash сообщил, что испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear подала несколько заявок на регистрацию товарных знаков: Trafaluc (коллекция от Zara), Sicko19 (коллекция Pull&Bear, которая уже не выпускается в других странах), Uterqüe (в 2021 году Inditex объявил о закрытии всех физических магазинов бренда) и Often (коллекция дорогой мужской одежды).

Вице-президент Союза ТЦ Павел Люлин сообщил, что в случае возвращения бренды одежды займут прежние места и магазины, где сейчас либо работают аналоги, либо пустуют площади.

«Макдоналдс» или “Вкусно и точка”?

Американский ресторан быстрого питания остановил свою деятельность в России в марте 2022 года. Бизнес приобрел российский бизнесмен Александр Говор. Согласно договору, “Макдоналдс” имеет право обратного выкупа в течение 15 лет. И у российского бизнесмена прописано в договоре важное условие — если “Макдоналдс” вернется в Россию, фирма Говора станет мастер-франчайзи. Ей единственной будет дано право продавать франшизу ресторана на территории нашей страны. Под каким названием будут жарить картошку фри, делать гамбургеры и укладывать в стаканчики мороженое — вопрос открытый.

Иностранные автоконцерны

Пожалуй, одним из самых ожидаемых является возвращение автомобильных брендов.  Как и в случае с “Макдоналдсом”, опцион на обратный выкуп имеют Nissan, Hyundai (право вернуть активы действует до конца 2025 года) и Renault. А вот Toyota и Volkswagen были проданы без опциона на обратный выкуп. 

По словам экспертов, за годы отсутствия на российском рынке многие автодилеры переключились на торговлю китайскими машинами. Вернуться назад европейским брендам будет нелегко. Но тем не менее компании продолжают защищать свою интеллектуальную собственность в России. 

Так, по информации Baza, еще летом прошлого года компания BMW подала две патентные заявки на регистрацию промышленных образцов автомобилей. В январе 2025 года Роспатент одобрил эти заявки и выдал соответствующие патенты. Их наличие не означает, что компания готовится к возвращению на российский рынок. Скорее всего, это сделано для того, чтобы другие автопроизводители не могли выпускать автомобили, похожие на BMW.

Starbucks, Coca-Cola и другие напитки

Starbucks Corporation возобновила действие в России товарного знака в виде своего логотипа. Товарный знак зарегистрирован по 30, 35 и 43-м классам Международной классификации товаров и услуг, что допускает приготовление кофе, пищи, напитков и работу розничного интернет-магазина. 

А еще Роспатент одобрил компании The Coca-Cola Company регистрацию нового логотипа Fanta. Знак зарегистрирован по 32-му классу МКТУ: под этим брендом можно производить и реализовывать пиво, безалкогольные и травяные напитки, газированную воду, фруктовые соки и эссенции для их приготовления. Заявки на регистрацию товарных знаков Coca-Cola и Sprite были поданы американским производителем напитков еще в апреле 2024 года. 

Не только наше кино

Из проката в кино в 2022 году ушли все фильмы зарубежных компаний Walt Disney, Universal Pictures, Sony, Warner Bros., Paramount и других. Есть ли шанс, что на больших экранах мы снова увидим киноновинки Голливуда? Эксперты отвечают: “Да”. Но для положительного решения нужно будет уладить проблемы не только с переводом платежей. Так, компаниям придется учитывать новое законодательство России о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений. Этой темы в современном зарубежном кинематографе очень много. 

Leroy Merlin и IKEA

Известные всем под названием Leroy Merlin магазины совсем недавно сменили вывески на “Лемана Про”. Большой вопрос, захотят ли французские владельцы проводить обратный ребрендинг. 

А вот IKEA ушла из России и продала все свои производственные площадки. По условиям договора опциона обратного выкупа у компании нет. 

Что говорят чиновники о возвращении иностранных брендов в Россию?

Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков отметил, что возвращение возможно “на конкурентной основе и только в интересах российских потребителей”. Еще одно заявление пресс-секретаря: “Зарубежные компании не станут возвращаться в Россию, пока действуют западные санкции”. 

Глава Минпромторга Денис Мантуров высказался о ситуации следующим образом: “Мы будем рассматривать каждый случай в отдельности. И с тем, с кем нам выгодно сотрудничество, мы будем находить решение”. 

Что будет после возвращения?

Согласно российскому законодательству, если товарный знак не используется в течение трех лет, он аннулируется. Эксперты видят интерес присутствия на российском рынке иностранных компаний, который выражается в активном взаимодействии с Роспатентом. Зарубежные бренды своевременно продлевают регистрации и подают страховочные заявки.

Возвращение крупных компаний — это две стороны одной медали. С одной стороны, мы получим назад любимые многими бренды и удобные сервисы. С другой — конкуренцию, которая повлияет на локальных производителей. 

А какое ваше мнение? Вы с радостью начнете покупать продукцию западных брендов? Или за время их отсутствия стали приверженцем нашего, родного? Делитесь мнением в комментариях! 

Нужна экспертная консультация по вопросам интеллектуальной собственности? Пишите в WhatsApp по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb. Оставить заявку на регистрацию товарного знака можно на сайте федерального патентного бюро “Железно”.