Откуда интернет знает, чего я хочу?

Страшилка на ночь: Задумываетесь о приобретении новой обуви для спорта и быстро заходите в Google или Яндекс, чтобы посмотреть варианты. Спустя всего несколько секунд замечаете, что в браузере начинают появляться рекламные объявления новой классной пары кроссовок.

Programmatica.com знает, как просто объяснить систему сбора данных для показа контекстной рекламы:

Клики

Сбор рекламных данных включает в себя информацию о кликах. Понятие «clickstream» относится к данным, получаемым через текстовый файл, известный как «cookie». 

Cookie— это небольшие файлы, которые сохраняются на вашем устройстве при посещении веб-сайтов. Они содержат информацию о всех действиях и предпочтениях.

Когда вы посещаете сайт, он может отправить cookie с данными об устройстве, таких как IP-адрес, тип браузера, языковые настройки и т. д. Также cookie могут содержать информацию о том, какие страницы вы посещали на этом сайте, что покупали или добавляли в корзину, какие настройки использовали.

Эти данные используются для персонализации вашего опыта на сайте: например, чтобы показывать релевантные объявления, предлагать товары на основе предыдущих покупок или адаптировать контент под интересы.

Важно помнить, что использование cookie регулируется законодательством о защите персональных данных. Можно  настроить свой браузер так, чтобы блокировать или разрешать сохранение cookie в зависимости от своих предпочтений.

Поиски

Люди ежедневно сообщают браузерам о своих желаниях. Работа поисковых систем включает ряд этапов, которые помогают формировать актуальные результаты поиска:

1. Анализ ключевых слов: Поисковые системы используют алгоритмы для анализа и понимания ключевых слов или фраз, которые вводят пользователи. 

2. Реклама и аукционы: Компании стремятся привлечь внимание пользователей к своим продуктам или услугам, и для этого они предлагают свои объявления через аукционы за ключевые слова. 

Например, Google использует комбинацию ставки на ключевое слово, релевантности содержания объявления и качества целевой страницы, чтобы определить, какие объявления и в каком порядке будут показаны.

1. Целевое поколение рекламы: На основе аналитики поисковых систем формируются целевые рекламные кампании, что позволяет пользователям видеть объявления, которые соответствуют их интересам и потребностям.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются. Это позволяет компаниям эффективнее взаимодействовать с аудиторией, а пользователям — получать более точные результаты.

Покупки

Когда вы добавляете товар в корзину, но не завершаете покупку, система запоминает интерес к продукту. Интернет-магазины используют технологию ремаркетинга, чтобы показывать рекламу товаров, которые просматривали или добавляли в корзину. Это одна из стратегий, которая напоминает о незавершённой покупке и стимулирует завершить её.

Личный профиль

Заполняя профиль в социальных сетях, рассказываете о себе — и тем самым помогаете рекламодателям делать их кампании более точными. Пишите, что увлекаетесь рыбалкой? Алгоритмы предложат соответствующие товары и услуги, ведь это наверняка вас заинтересует.

Даже если вы не делитесь личной информацией в интернете, всё равно остаются демографические показатели и геолокация. Допустим, если оказались рядом с фитнес-клубом — его реклама может появиться, потому что система определит местоположение. А также с помощью данных о возрасте, поле, семейном положении можно примерно оценить ваш доход и интересы.

За нами не следят, мы сами все рассказали

В итоге эти методы направлены на улучшение пользовательского опыта и повышение вероятности покупки. Порой они вызывают вопросы о конфиденциальности и безопасности данных, поэтому важно следить за тем, какие данные вы предоставляете. Помните, что их могут использовать для создания персонализированной рекламы, в том числе на вашем офисном компьютере. ;)

Больше IT новостей здесь @programmatica_com