Делаем современную нативную рекламу: деинфлюенсинг и отказ от успешного успеха

Деинфлюенсинг— тренд, возникший в ответ на перенасыщение контентом и рекламой в социальных сетях. Он акцентирует внимание на отказе от чрезмерного потребления и подчеркивает важность осознанного выбора.

В условиях, когда успех часто измеряется материальными благами, деинфлюенсинг предлагает альтернативу. Он говорит: «Не нужно ничего никому доказывать». Это своего рода манифест новой роскоши, где истинное богатство заключается в искренности и свободе от общественных ожиданий.

С чего началось и чем продолжается

Все закрутилось в 2023 году после ролика бьюти-блогера Микайлы Ногейры, которая рекламировала тушь. По мнению подписчиков, она использовала в ролике накладные ресницы. Хештег #MikaylaNogueiradrama собрал более 10 миллионов просмотров, что поставило под сомнение честность бьюти-инфлюенсеров и вызвало споры об этике спонсируемого контента.

Следом появилось условно два лагеря: одни пропагандируют экологическое потребление и советуют покупать только нужные товары, а другие используют острую тему для привлечения внимания и продажи альтернативных продуктов. 

Вопрос об истинных движущих силах деинфлюенсинга остается дискуссионным. Поэтому перейдем к самому главному: влиянию на маркетинговые стратегии.

Как изменятся рекламные кампании в социальных сетях

Увеличится использование пользовательского контента (UGC), который создают обычные люди. В отличие от него, инфлюенс-контент подразумевает сотрудничество с популярными личностями, которые получают деньги за продвижение товаров.

Соответственно бренды будут акцентировать внимание на реальных кейсах и опыте клиентов для формирования аутентичного контента. Сотрудничество с микроинфлюенсерами станет более распространенным, поскольку они могут предложить близкие и доверительные связи с целевой аудиторией.

С ростом инфлюенс-маркетинга усиливается контроль над прозрачностью рынка. С 1 апреля 2025 года за онлайн-рекламу нужно платить сбор в размере 3%. Обязательная регистрация блогеров в реестре Роскомнадзора, введение ОКВЭД для блогерской деятельности и ужесточение контроля за маркировкой рекламы повышает вероятность ухода от нативной рекламы. Хотя массовый отказ блогеров от публикаций выглядит маловероятным, внимание государства к этому сегменту будет только расти.

Кстати, мы ранее рассказывали о правилах маркировки рекламы вот здесь.

Рекомендации для рекламодателей, которые работают с блогерами

• Тщательный выбор блогеров. При выборе инфлюенсеров для рекламных кампаний ориентируйтесь на тех, кому будет полезен продукт или услуга. Ищите авторов, чья миссия не связана исключительно с обзорами на товары. Обратите внимание на небольшие вовлеченные блоги. Например: 10 тыс. подписчиков, а показатель ER ≈ 3%

• Проверка аудитории. Этот совет был актуален и до запроса на осознанное потребление, но его важно повторить. Анализируйте аудиторию блогера. Если есть подозрение наботов (фейковыеакаунты, неактивные страницы), то лучше поберегите бюджеты.

• Доверие к продукту. При составлении технического задания для рекламного ролика или поста оставьте пространство для личного мнения креатора. Это создаст искренний контент, который будет восприниматься лучше, чем заранее прописанная похвала.

• Активное взаимодействие. Поддерживайте постоянную связь с блогерами, рассматривая их как партнеров, а не рекламные площадки. Это поможет укрепить личное мнение о вас и создаст органические интеграции в контент.

• Держите нос по ветру. Деинфлюенсинг — это лишь один из текущих трендов, и важно быть готовыми к изменениям. Следите за динамикой в мире маркетинга и адаптируйте стратегии, чтобы оставаться актуальными и эффективными.

Часть глобального тренда

Когда мы говорим о деинфлюенсинге, важно понимать, что это не просто отказ от чрезмерного потребления. Это целая философия, которая акцентирует внимание на честности и доверии.

Вместо того чтобы гнаться за количеством, они фокусируются на качестве. Люди хотят видеть не идеализированные образы, а настоящие истории, которые отражают их собственный опыт.

Так что, если вы планируете быть на волне, помните: искренность и осознанность — это то, что модно всегда.

Больше IT новостей здесь @programmatica_com

erid: CQH36pWzJqMJiVYNxFNhNGiuFp1MXwwAZqKxQqFtHtcJaD