Web3: революция в маркетинге? Как децентрализация меняет правила игры

Web3 – это больше, чем просто модный термин. Это фундаментальный сдвиг в структуре интернета, обещающий вернуть контроль пользователям над их данными и контентом. И этот сдвиг не может не повлиять на маркетинг. Готовы ли вы к новой игре, где власть переходит от корпораций к сообществам?

В этой статье мы разберемся, что такое Web3, как эта концепция открывает новые горизонты для брендов, и как такие инструменты, как NFT и DAO, перекраивают ландшафт маркетинга.

Что такое Web3 и почему это важно?

Web1 был «читаемым» интернетом, где пользователи в основном потребляли контент. Web2, с которым мы знакомы сегодня, стал интерактивным, позволяя создавать контент и общаться. Но в этой модели огромную власть получили крупные технологические компании, контролирующие данные и монетизирующие активность пользователей.

Web3, напротив, это «децентрализованный интернет», построенный на блокчейне. Он стремится устранить посредников, вернуть контроль пользователям над их данными и обеспечить прозрачность транзакций. Ключевые характеристики Web3:

• Децентрализация: информация не хранится на централизованных серверах, а распределена по сети блокчейн.
• Прозрачность: транзакции записываются в публичные, неизменяемые реестры, что повышает доверие.
• Пользовательский контроль: люди владеют своими данными и контентом, получая возможность монетизировать их напрямую.
• Криптовалюты и токены: используются для стимулирования участия и управления сетью.

Какие горизонты открывает Web3 для брендов?

Web3 предоставляет брендам уникальную возможность выстроить более глубокие и доверительные отношения с потребителями, перейдя от модели односторонней коммуникации к интерактивному сотрудничеству. Вот лишь некоторые возможности:

• Лояльность нового поколения: создание токенизированных программ лояльности, где пользователи получают вознаграждения за свою активность и вклад в развитие бренда. Например, бренд спортивной одежды может выпускать NFT, предоставляющие владельцам скидки, доступ к эксклюзивным мероприятиям и возможность влиять на будущие коллекции.
• Комьюнити во главе угла: Формирование DAO (Decentralized Autonomous Organization) – децентрализованных автономных организаций – позволяет вовлекать пользователей в управление брендом, принимая коллективные решения по маркетинговым кампаниям, разработке продуктов и другим важным вопросам.
• Новые каналы монетизации: NFT открывают возможности для продажи цифрового контента, создания эксклюзивных коллекций и предоставления доступа к уникальным сервисам. Художник может выпустить свою картину в виде ограниченного тиража NFT, собирая таким образом средства и создавая дефицит, повышающий ценность произведения.
• Прозрачность и доверие: Web3 позволяет отслеживать цепочки поставок, подтверждать подлинность продукции и гарантировать экологичность производства. Это становится особенно важным для потребителей, которые все больше внимания уделяют социальной ответственности брендов.

Ключевые инструменты Web3 для маркетинга

NFT: больше, чем просто картинки

NFT (Non-Fungible Tokens) – невзаимозаменяемые токены – представляют собой уникальные цифровые активы, существующие на блокчейне.  Они открывают невероятные возможности для маркетинга:

• Цифровые предметы коллекционирования: NFT могут выступать в качестве эксклюзивных предметов коллекционирования, связанных с брендом. Например, игровая компания может выпустить NFT в виде игровых персонажей или артефактов, которые можно использовать в игре или продавать на специализированных площадках.
• Билеты на мероприятия: NFT могут использоваться в качестве билетов на мероприятия, гарантируя защиту от подделок и предоставляя владельцам дополнительные преимущества, такие как проход за кулисы или доступ к VIP-зоне.
• Доступ к эксклюзивному контенту: NFT могут предоставлять доступ к эксклюзивному контенту, такому как статьи, видео или закрытые онлайн-сообщества.
• Бонусные карты и программы лояльности: как упоминалось выше, NFT могут стать основой для программ лояльности, где владение NFT связано с определенными преимуществами и привилегиями.
• Представление цифровых товаров: бренды могут выпускать NFT-версии своих продуктов, позволяя пользователям владеть ими и торговать.

DAO: власть – сообществу

DAO – это децентрализованная автономная организация, управляемая участниками сообщества через голосование. DAO позволяют брендам вовлекать потребителей в принятие решений и управление брендом, создавая ощущение принадлежности и совместного владения.

• Принятие маркетинговых решений: DAO может голосовать за выбор рекламных кампаний, разработку новых продуктов или целевую аудиторию для продвижения.
• Управление бюджетом: DAO может контролировать распределение маркетингового бюджета, гарантируя его эффективное использование.
• Разработка контента: DAO может стимулировать создание контента пользователями и вознаграждать их за вклад.

Метавселенные: новый горизонт для взаимодействия с аудиторией

Метавселенные – это иммерсивные виртуальные миры, в которых пользователи могут взаимодействовать друг с другом, исследовать новые пространства, приобретать цифровые активы и участвовать в уникальных событиях. Для брендов метавселенные открывают совершенно новые возможности для маркетинга и взаимодействия с аудиторией:

Создание виртуальных магазинов и шоу-румов: предоставление пользователям возможности исследовать и покупать товары в виртуальной среде.

Организация виртуальных мероприятий и концертов: привлечение аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Разработка иммерсивных рекламных кампаний: погружение пользователей в интерактивный опыт, связанный с брендом.

Примеры из реальной жизни

1. Криптокроссовки от Nike

Компания Nike выпустила криптокроссовки в коллаборации с RTFKT Studios.

Cryptokicks iRL – это первые кроссовки Web 3, которые представлены и в цифровом, и в физическом виде.

Новинка доступна в виде NFT на блокчейне Ethereum, токен можно обменять на реальные кроссовки Cryptokicks. Каждая пара кроссовок оснащена настраиваемой подсветкой, беспроводной зарядкой, модулем NFC и Bluetooth, функцией автоматической шнуровки и специальным NFC-чипом, который подтверждает аутентичность продукта.

2. Gucci Garden в Roblox

В рамках создания собственной метавселенной Gucci создал Gucci Garden в Roblox, где пользователи могли исследовать виртуальное пространство, покупать виртуальные товары и участвовать в мероприятиях.

3. Friends with Benefits

Friends With Benefits – это новый тип социальной сети, объединяющий творческих людей и разработчиков, которые верят в возможность создания лучшего интернета. Friends With Benefits (FWB) – это DAO, члены которого получают доступ к эксклюзивным мероприятиям, контенту и возможностям сотрудничества.

Web3 представляет собой революционную концепцию, которая может кардинально изменить правила игры в маркетинге.  Бренды, которые смогут адаптироваться к этой новой парадигме и научатся выстраивать доверительные отношения с потребителями на основе децентрализации и прозрачности, получат огромное конкурентное преимущество. 

Готовы ли вы к новому миру маркетинга?  Пришло время исследовать Web3, экспериментировать с новыми инструментами и строить долгосрочные отношения с потребителями, которые ценят свободу, прозрачность и участие.