Электроника на волне Telegram: как бренды завоевывают аудиторию и продвигают товары

В условиях, когда некоторые западные компании покинули российский рынок, маркетинговые возможности сократились. Сейчас особенно важно максимально эффективно использовать доступные каналы для рекламы, так как они могут принести отличные результаты. Однако задача теперь заключается не только в оптимизации расходов, но и в активном привлечении новой аудитории, которую не так просто найти и конвертировать в клиентов.

В этой статье поговорим про реальный кейс продвижения брендов электроники в Телеграме через Telega.in. Основная задача компании состояла в увеличении узнаваемости бренда, укреплении имиджа и привлечении новой аудитории. Используя платформу Telega.in и запуская таргетированные рекламные кампании, бренду удалось привлечь значительное количество новых подписчиков в Телеграм-канал и добиться высокой вовлеченности аудитории, что подтвердило эффективность выбранных форматов и инструментов продвижения.

Цели и задачи

Основной целью компании было путем увеличения узнаваемости бренда и укрепления имиджа, подчеркнуть ключевые преимущества крупных брендов электроники, таких как Xiaomi и Samsung. Цель, по которой было возможно зафиксировать KPI, было названо увеличение подписчиков в Телеграм-канале бренда. Для оптимизации кампании в соответствии со всеми целями, были определены следующие задачи: 

• повышение узнаваемости
• создание позитивного имиджа
• расширение клиентской базы 
• увеличение охватов

Одновременно с этим нужно было сформировать лояльное сообщество вокруг брендов, что стало ключевым элементом стратегии продвижения. Ведь в условиях, когда традиционные рекламные каналы стали менее доступными, лояльная аудитория позволила компании сохранять и усиливать интерес к продукту.

Проблемы и поиск решений

В начале работы с Telegram команда столкнулась с тем, что стандартный инфлюенс-маркетинг не всегда удовлетворял требования компании по соотношению цены и качества (полученных лидов, просмотров и подписок). Для успешного продвижения крупных брендов необходимы инструменты, способные охватить широкую аудиторию на национальном уровне, а не только через точечные размещения. Важным аспектом стало понимание того, что традиционные маркетинговые методы компании необходимо адаптировать к специфике Telegram, где органичное вовлечение аудитории играет главную роль.

Чтобы эффективно продвигать бренд в Телеграме, компания учитывала особенности платформы и предпочтения аудитории. Контент, который содержит элемент эксклюзивности, воспринимается пользователями мессенджера лучше. Поэтому уникальные предложения, яркие креативы и нативная подача стали инструментами для создания постов с целью укрепления лояльности аудитории. 

Спойлер

Публикация эксклюзивных предложений, ранний доступ к новинкам и уникальный контент значительно повысили вовлеченность и способствовали росту числа подписчиков.

Подготовка к продвижению

Сначала бренд электроники самостоятельно протестировал Telegram Ads, начав с текстовых блоков и настроек таргетинга по интересам и географии. Однако ограниченные возможности формата, отсутствие визуальных элементов и базовый таргетинг привели к низкой релевантности показов. Частота также не дала ожидаемых результатов. Основной проблемой стало значительное увеличение стоимости привлечения подписчика, которая выросла с 60-70 рублей до 200 рублей за месяц. Кроме того, Telegram Ads не предоставлял достаточно данных для оптимизации кампаний, что ограничивало возможность улучшения показателей. 

Так как продвижение через Telegram ads показало свою неэффективность, бренд начал тестировать новые способы достижения своих маркетинговых целей. Компания полностью пересмотрела стратегию и сосредоточилась на более действенных методах, таких как нативная реклама в Телеграме. 

Успешный опыт с Telega.in

После серии экспериментов было принято решение работать с платформой Telega.in. Это платформа нативных интеграций в Телеграме, где можно запустить продвижение в несколько кликов. Опытные менеджеры предоставили глубокую экспертизу в области продвижения в Telegram, благодаря чему удалось точно определить целевую аудиторию и подобрать наиболее релевантные каналы. Качественная подборка каналов для посевов, в том числе и по смежным тематикам, позволила расширить охват потенциальных клиентов. Использование фильтров по тематике, характеристикам аудитории и стоимости размещения обеспечило высокую эффективность кампаний с первых же этапов. Тщательный анализ и подбор площадок позволили добиться оптимального соотношения цены и качества, снизив стоимость просмотра (CPV) до минимальных значений без ущерба для охвата и вовлеченности. Такой подход не только увеличил видимость брендов электроники, но и способствовал росту конверсий и укреплению позиции компании на рынке. Уже на начальном этапе были получены высокие результаты. 

Каталог Telega.in

Например, вложив 30 000 рублей в продвижение бренда Xiaomi, компания привлекла 1 000 новых подписчиков. Таким образом, стоимость одного подписчика в канале составила 30 рублей. Это оптимальный показатель для канала в тематике “Технологии”. Для сравнения, в одной из самых дешевых в “не сезон” ниш “Фитнес”, один подписчик стоит примерно 120 рублей, что в четыре раза выше.

Стратегия продвижения

После того как были определены цели и задачи продвижения, а также проанализированы возможные трудности и методы их преодоления, следующим шагом в рекламной кампании стала разработка комплексной стратегии. Это включает в себя целый ряд тактик, направленных на максимизацию эффективности посевов и достижение поставленных целей бренда. 

1. Сегментация: Включение контента с прямыми призывами к действию и стимулирование подписки на канал для получения важной информации и новостей.
2. Отслеживание: Разметка всех ссылок позволила исключить нерелевантные каналы из дальнейших кампаний.
3. Время размещения: Посевы проводились в будние дни утром, когда конверсия в подписки была выше.
4. Подбор каналов: Были выбраны каналы с высоким охватом и стоимостью просмотра до 0,5 рубля.
5. Визуальный контент: Регулярное обновление креативов помогало удерживать внимание аудитории.
6. Акции и розыгрыши: В преддверии Нового года компания провела розыгрыш, который стимулировал пользователей делиться контентом.

Еще одним важным аспектом стало использование опросов и обсуждений для взаимодействия с аудиторией. Telegram как раз предоставляет удобные инструменты для создания опросов, что позволяет не только получать обратную связь, но и лучше понимать предпочтения своих подписчиков. Кроме того, это UGC-контент, который привлекает внимание к бренду. Такой комплексный подход помог минимизировать риски таргетинга на нерелевантную аудиторию, неэффективного использования бюджета и создания неподходящего контента. Также, выбранная стратегия способствовала повышению эффективности рекламных кампаний, а активное вовлечение аудитории укрепило связь с брендом и сформировало более лояльное сообщество.

Пример успешной акции с брендом Restore

Одним из самых удачных кейсов стала акция с розыгрышем iPhone 14 в лимитированном цвете. В розыгрыше приняли участие 25 000 пользователей, из которых 15 000 было новых подписчиков. За все время проведения, пост с акцией получил 1 000 000 просмотров и более 6000 позитивных реакций, что подтвердило эффективность стратегии компании. Выбор необычного цвета и сезонной тематики помог компании выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания. Такие детали могут стать решающими для успеха в продвижении.

Итоги и рекомендации

В ходе работы с Telegram удалось существенно расширить аудиторию для бренда: число подписчиков Xiaomi выросло с 2 055 до 9 000, а у Restore: с 15 000 до 33 000. 

Переход на использование платформы Telega.in стал ключевым решением, которое позволило значительно оптимизировать рекламные расходы: стоимость подписчика снизилась до 30 рублей, а стоимость просмотра — до 0,3 рубля. Система фильтров в каталоге Telega.in помогла  выбрать качественные каналы, что повысило эффективность размещений и снизило долю нерелевантной аудитории. Проведение акций, таких как розыгрыш iPhone 14, привело к привлечению 25 000 участников и 15 000 новых подписчиков всего за одну кампанию. Использование опросов и активного взаимодействия с аудиторией через Telegram дало возможность оперативно корректировать стратегии, обеспечивая высокую вовлеченность и релевантность контента. 

В результате, интеграция Telegram в маркетинговую стратегию не только улучшила показатели роста, но и помогла сформировать лояльное сообщество вокруг бренда, что стало важным конкурентным преимуществом на рынке.