Как онлайн школа завоевала Телеграм: 800 каналов и миллионные охваты

Как добиться максимального эффекта от рекламы в Телеграм и при этом сократить трудозатраты? Онлайн-школа программирования Алгоритмика нашла ответ, объединив стратегию, креатив и автоматизацию. Используя платформу Telega.in, они запустили рекламу сразу в 800 каналах, привлекли внимание сотен тысяч пользователей и смогли значительно снизить стоимость привлечения клиентов.

В этом кейсе расскажем, как автоматизация рекламных размещений в Telegram позволила бренду выйти на новый уровень, протестировать сотни гипотез и достичь высокой рентабельности.

О проекте

Алгоритмика — международная образовательная платформа, обучающая детей от 8 до 17 лет программированию и математике. Компания представлена в более чем 90 странах и обучила свыше 1 миллиона детей. Ключевая особенность школы — интерактивный формат обучения, который сочетает проверку кода в реальном времени, видео платформу и систему контроля прогресса.

С развитием онлайн-образования возникла задача: эффективно привлекать родителей, заинтересованных в обучении детей IT-навыкам.

Цели рекламной кампании

Чтобы повысить узнаваемость курсов и привлечь новых учеников, команда Алгоритмики поставила перед собой три ключевые задачи:

1. Достичь широкой родительской аудитории через телеграм-каналы.

2. Автоматизировать рекламные закупки, чтобы избежать сложных переговоров с владельцами каналов.

3. Оптимизировать стоимость лида, сделав рекламу максимально рентабельной.

Основная целевая аудитория: родители детей 8–17 лет, которые ищут качественные образовательные программы.

Почему Telegram?

Телеграм стал ключевым инструментом для продвижения в формате нативных постов по ряду причин:

• Высокая вовлеченность пользователей. В отличие от других соцсетей, телеграм-каналы собирают аудиторию, которая активно взаимодействует с контентом и доверяет авторам.

• Отсутствие рекламных алгоритмов. В отличие от других социальных сетей, где органический охват ограничен, Телеграм позволяет показать рекламу всем подписчикам канала.

• Premium-пользователи тоже видят нативную рекламу. Премиум подписка отключает таргетированную рекламу, но это не распространяется на нативные посты в ленте каналов. 

Автоматизированная платформа Telega.in позволила ускорить процесс запуска, избавив команду от необходимости вручную договариваться с владельцами каналов и вести сложный документооборот.

“Telegram стал идеальным выбором благодаря сочетанию охватов и высокой вовлеченности. Платформа Telega.in позволила нам автоматизировать часть размещений, что значительно ускорило общий процесс работы. Автоматизация процессов через платформу исключила необходимость переговоров с администраторами каналов и избавила от сложного документооборота”. — Анастасия Огнева, Influence-менеджер Алгоритмики

Кроме того, у Telega.in есть готовые предложения, которые выгодно использовать для посевов. Этот формат позволяет быстро запускать рекламу сразу в десятках или тысячах каналах по заранее согласованным условиям, что значительно упрощает масштабирование кампании. 

В отличие от единичных размещений, пакетные предложения обеспечивают гибкость в планировании бюджета, лучшие условия по стоимости размещений, помощь эксперта по телеграм-маркетингу и равномерное распределение охватов по разным аудиториям. Такой подход позволяет не только увеличить общий охват кампании, но и снизить стоимость лида за счет оптимизированной стоимости размещения и индивидуального плана кампании.

Как готовились к запуску

Перед началом рекламной кампании команда провела тщательный отбор каналов.

Каталог телеграм-каналов Telega.in

Основной фокус сделали на категории «Образование», поскольку ее аудитория наиболее заинтересована в детском обучении. Однако, чтобы протестировать гипотезы и расширить охваты, были также выбраны каналы:

• Скидки и акции – популярны у родителей, заинтересованных в выгодных предложениях.

• Новости и СМИ – повышенный уровень доверия к контенту.

• Афиши мероприятий – аудитория, ищущая развивающие активности для детей.

• Нейроигры и детские развлекательные каналы – косвенно связаны с обучением.

• Экономика и бизнес – для родителей с высоким уровнем дохода.

География охватов: вся Россия. Для локализации использовались региональные каналы.

Что сделали для повышения эффективности?

1. Подстраивали тексты под тематику каждого канала. Например, в региональных СМИ использовали заголовки с выгодным предложением для жителей конкретного города.

2. Использовали призывы к действию с элементами срочности (например, ограниченное количество мест). 

3. Запускали кампанию поэтапно, анализируя реакцию аудитории и корректируя креативы.

В течение двух месяцев запустили рекламу в 800+ Telegram-каналах, протестировав разные подходы и форматы.

Итоги

За два месяца рекламная кампания достигла миллионных охватов.

Ключевые результаты:

• 800+ Telegram-каналов с размещением рекламы.

• Автоматизация закупки позволила сэкономить сотни часов на переговорах и документообороте.

• Средняя стоимость просмотра (CPV) – 1.18 рубля.

• Лучшие результаты дали категории «Новости и СМИ» – до 100 000+ просмотров на пост.

• Рост вовлеченности и конверсий – тестирование разных креативов помогло достичь запланированных KPI.

• Неожиданный инсайт: авторские каналы показали отличную эффективность благодаря лояльной и активной аудитории.

Грамотное сочетание автоматизации, стратегического тестирования и адаптации креативов позволило Алгоритмике не только упростить закупку рекламы, но и масштабировать кампанию без лишних затрат времени. Использование Telega.in помогло быстро протестировать различные ниши, выявить самые эффективные каналы и снизить стоимость привлечения клиентов. Гибкость в подходе к форматам и контенту обеспечила высокую вовлеченность аудитории, а охваты до 100 000+ просмотров на пост подтвердили, что Telegram остаётся мощной платформой для продвижения образовательных продуктов.