Как «БОМБОРА» заняло лидерство в нише: успешное продвижение нон-фикшн в Телеграм

«БОМБОРА» – одно из крупнейших российских издательств, выпускающих прикладную литературу. С 2017 года под этим именем публикуется каждый третий нон-фикшн бестселлер.

Компания является частью медийного холдинга «Эксмо-АСТ», ежегодно реализующего свыше 8 500 книг с общим тиражом более 41,8 миллиона экземпляров. 

Внедрение Телеграм как ключевого маркетингового канала

Телеграм стал одним из главных инструментов коммуникации и продвижения для «БОМБОРА». Особенности текстового формата этой платформы позволяют оперативно информировать читателей о новинках и создавать сообщество поклонников. Для сегмента нон-фикшн, где значимость доверия и соответствие интересам аудитории играет решающую роль, канал становится особенно ценным.

Амбициозные цели

В начале 2024 года специалисты по маркетингу издательства поставили перед собой задачу значительно расширить присутствие в Телеграм и вывести официальный канал в лидеры в сфере нон-фикшн. Первоначально аудитория канала составляла порядка 5 000 подписчиков, а ключевой KPI предполагал прирост на 25 000 человек за три месяца при стоимости привлечения не выше 70 рублей за каждого. Основной целевой сегмент – женщины в возрасте от 21 до 35 лет, проживающие в крупных городах и стремящиеся к саморазвитию через литературу.

Выбор нативных интеграций в Telegram

Для быстрого увеличения подписчиков при контроле затрат команда «БОМБОРА» сделала ставку на нативные посевы в каналах. Основными преимуществами такогоподхода стали:

• Доверительный формат. Интеграции, оформленные в стиле контента канала, воспринимаются как личная рекомендация, а не агрессивная реклама.

• Высокая результативность. Размещение в тематически релевантных каналах позволяет точно попасть в интересы целевой аудитории и получить максимальный отклик.

• Гибкость и масштабируемость. Сервис Telega.in предоставляет возможность организовать десятки кампаний за короткий промежуток времени, что значительно упрощает работу команды.

• Преимущество микроформатов. Посевы в небольших каналах, где доверие аудитории к автору особенно высоко, способствуют снижению расходов на привлечение нового подписчика.

Инструмент для привлечения аудитории – каталог Telega.in

Платформа Telega.in с базой из более чем 20 000 проверенных телеграм-каналов предоставляет рекламодателям широкий выбор площадок для точного попадания в нужную аудиторию. Это особенно важно для тех, кто хочет увеличить охват и привлечь новых клиентов, не теряя при этом эффективность рекламной кампании. 

Три направления стратегии продвижения

«БОМБОРА» использует нативную рекламу в качестве главного инструмента продвижения, адаптируя стратегию под конкретные маркетинговые задачи. Подходы можно разделить на следующие направления:

• Промо отдельных изданий. Здесь издательство тщательно подбирает каналы, аудитория которых максимально совпадает с тематикой книги. Так, для продвижения биографии известной поп-иконы использовались фан-сообщества, где интерес читателей соответствует содержанию книги.

• Укрепление бренда. Для формирования имиджа и создания узнаваемости, «БОМБОРА» сотрудничает с литературными каналами, где высок уровень вовлеченности, и есть живое обсуждение контента.

• Рост подписчиков официального канала. Быстрый прирост аудитории достигается за счет розыгрышей и интеграций, размещаемых в книжных каналах.

Массовые розыгрыши и эффективные репосты

Для стремительного увеличения числа подписчиков официальный канал «БОМБОРА» организовал серию розыгрышей книг в более чем 50 литературных каналах. Призы подбирались с учетом специфики каждого канала, что позволило сохранить около половины новых участников даже после окончания акций.

Во время проведения розыгрышей активное использование репостов для анонсов стало дополнительным фактором привлечения аудитории. Несмотря на изменения в законодательстве по маркировке рекламы, в Telega.in формат репостов полностью соответствует требованиям закона: рекламодатель публикует пост у себя, затем с помощью Telega.in выбирает подходящие площадки, после чего система автоматически маркирует и распространяет публикацию. Этот подход экономит время, соответствует требованиям закона и предоставляет детальную аналитику кампании. Если вы ищете инструмент для автоматизации маркировки и получения быстрого охвата, изучите возможности Telega.in – может оказаться ключом к успешной рекламной кампании в Телеграме.

Достижения 

Благодаря продуманной стратегии и активному использованию автоматизированных инструментов, «БОМБОРА» за короткий период смогла:

• Увеличить аудиторию. Количество подписчиков выросло с 5 000 до более 30 000 за три месяца.

• Добиться высокого уровня вовлеченности. Около 80% нового трафика пришло благодаря нативным интеграциям и розыгрышам, организованным через Telega.in.

Основные выводы из проведенной кампании таковы:

• Нативный формат создает доверие. Рекомендации от авторов ведущих каналов воспринимаются как советы от близких, что значительно снижает затраты на привлечение аудитории.

• Акции способствуют удержанию пользователей. Правильно подобранные призы не только привлекают новых участников, но и помогают формировать лояльное сообщество.

• Автоматизация оптимизирует процессы. Инструменты Telega.in позволяют оперативно запускать масштабные кампании, избавляя команду от рутинных задач и сложного поиска площадок.

Заключение

Платформа Telega.in является важным инструментом для достижения высоких результатов в продвижении через Телеграм. Удобный каталог из более чем 20 000 проверенных каналов, автоматизированные инструменты и нативный формат рекламы позволяют бизнесу не только эффективно увеличивать аудиторию, но и выстраивать доверительные отношения с потенциальными клиентами. История успеха «БОМБОРА» ярко демонстрирует, как правильная стратегия и современные технологии могут привести к впечатляющим результатам в короткие сроки. Если вы стремитесь к подобным результатам, современные инструменты Telega.in и проверенные методики продвижения могут стать отправной точкой для успешного развития бизнеса.